李寧有限公司首席執行官、總裁張志勇14日表示，到2008年，李寧在國內店鋪數量將達到5100家，新店鋪主要集中在二、三線城市。目前，其在國內店鋪數量是四千家。
　　
　　據《第一財經日報》報道，對國際市場的開拓，張志勇表示會審慎對待：“我喜歡先測試，剩下的是復制。”2001年，李寧在西班牙開設海外第一家專賣店，但目前其海外店鋪數量只有二三十家，占總銷售額的不到2%。
　　
　　對于國際市場的開拓將會在“2009年開始考慮”，不過，2007年上半年荷蘭、比利時和盧森堡將出現李寧專賣店，未來五年內李寧準備在這三個國家開設近二十家專賣店。張志勇還表示，李寧進軍海外市場將堅持以品牌的方式進入，而不是貿易的方式。
　　
　　同時，張志勇表示不會以價格戰的方式占領市場，因為這樣對品牌傷害較大。
　　
　　另據荷蘭外商投資局網站說，李寧公司計劃通過贊助2008年北京奧運會來提升其品牌知名度，并借機幫助公司進一步打開歐洲市場。
　　
　　不過，在李寧品牌進入海外市場的同時，它的主戰場中國卻正在被多個國外運動品牌所占領。隨著2008年奧運會的臨近，這場戰役越來越激烈。　　
　　
　　日本運動品牌美津濃推算，2004年的中國體育運動用品市場，全球老大耐克以28%的份額排名榜首，中國企業則以24％的份額屈居第二，而全球老二阿迪達斯則以16%緊隨其后，美津濃以7%排名第四位。如今，耐克和阿迪達斯都已在中國市場發起了銷售攻勢。　　
　　耐克毫不掩飾對中國市場的興趣，坦言非常關注中國這個成長迅速的市場。該公司還邀請中國消費者喜愛的中國NBA籃球巨星姚明為其形象代言人；美津濃總裁兼首席執行官水野明人也曾表示，該公司以2008年奧運會為目標，在中國建立銷售網點，強化海外業務。
　　
　　此外，李寧公司又簽下了一支世界冠軍隊——雅典奧運會冠軍阿根廷男籃，而且在今后的六年中，包括阿根廷男女籃在內的阿根廷籃球各支“國字號”胸前都將統統“標配”李寧品牌的標志。這些合作都標志著李寧品牌的國際化戰略又邁出了重要而堅實的一步。　　
　　
　　李寧公司近幾年的動作，似乎都在凸現該公司正在加快國際化發展步伐。但揚綱卻顯得十分低調：“這只能算是李寧公司國際化的一種探索。”　　
　　
　　據揚綱透露，李寧公司除了在歐洲開設了專賣店外，在東南亞地區也開設了專賣店。“在國際化探索的前提下，李寧公司海外運營的整體狀況還不錯。”揚綱對表示。　　
　　實際上，李寧公司擴展歐洲市場是一個非常艱巨的任務。由德國阿迪達斯以及彪馬把持的歐洲體育用品市場，連頭號體育用品公司美國耐克也無可奈何。