近日，食品巨頭樂天集團借在青島舉行的“樂天木糖醇、健康在樂天”發布會之機首次向外界透露，他們已將中國作為重要戰略市場，在中國建立投資有限公司，并斥資3000萬美元全面啟動其在中國的發展戰略。這是繼法國達能、臺灣統一之后，又一家世界級食品巨頭以中國為中心布局其全球化經營戰略。

　　樂天（中國）投資有限公司總經理西村計三表示，此次成立的樂天（中國）投資有限公司是樂天在中國成立的第一家全獨資公司，山東將被作為樣板市場下大力氣精耕細作。

　　樂天的名氣雖然不像法國達能、臺灣統一那樣響亮，卻因首創粒狀瓶裝的木糖醇口香糖，使全球口香糖市場格局發生了革命性的變化而聞名于世。據了解，樂天（中國）由樂天制果、樂天七星飲料（韓國樂天）和日本樂天共同合作投資，是樂天在中國成立的第一家全獨資公司。目前樂天集團在韓國有44個公司，日本有19個公司，中國有18個公司，市場已經擴展到十幾個國家。

　　在樂天（中國）成立之前的商業版圖上，山東市場是一個被嚴重弱化的板塊，公司沒有在山東設支店，僅有的設在青島的兩個營業所也只是從屬于天津支店。新成立的樂天（中國）顯然對山東市場“高看一眼”——在山東新設一個支店，營業所增加到6個，其中5個設在青島，1個設在濟南。西村計三透露，樂天（中國）還有一個針對山東地市級乃至縣市級市場的詳細腹案，只是目前尚為商業秘密不便公開。

　　盡管樂天（中國）全面進軍中國食品行業的力度非常強，但業界所擔心的是其生產能力能否跟上市場擴張速度，是否會像達能、統一等食品巨頭采取兼并收購的資本運作方式來加快步伐。西村計三表示，樂天（中國）除了北京的工廠是完全獨立創建的，其他工廠都是通過兼并收購的方式實現的。在樂天（中國）的算盤中，無論是從投資時間還是從投資成本來看，收購都是一條快速發展之路。青島和上海的生產廠都是收購的，未來也將會采取此種模式快速擴張。山東尤其是青島地區因為食品工業基礎較好，必將成為樂天（中國）實施收購計劃時重點考慮的地區。

　　深耕山東市場，還出于一個長遠的考慮。今年，隨著樂天（中國）多個種類食品的問世，每一個品種的食品均將通過試水山東市場獲得市場經驗，進而為明年春天樂天百貨店在北京王府井正式開業進行熱身。