近幾年來(lái)，眼鏡零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，個(gè)別媒體將眼鏡行業(yè)列為10大暴利行業(yè)之一，并以點(diǎn)帶面、以偏概全地進(jìn)行大肆炒作，使得眼鏡零售行業(yè)的日子并不好過(guò)。在傳統(tǒng)眼鏡零售方式瀕臨天花板的時(shí)刻，打造平價(jià)眼鏡超市成為眼鏡經(jīng)營(yíng)者寄生的“藍(lán)海”。平價(jià)眼睛超市的出現(xiàn)，像是給眼鏡行業(yè)投了一枚“深水炸彈”，它的存在和發(fā)展雖然面臨著重重阻礙，但終于還是邁出了第一步。

　　在溫州平價(jià)眼鏡行業(yè)里頭，開(kāi)業(yè)最早的是位于西城路與鹿城路交叉路口的溫州市聯(lián)盟眼鏡超市。去年5月到8月，是溫州平價(jià)眼鏡行業(yè)的高速發(fā)展期。短短四個(gè)月里，就有三家平價(jià)眼鏡超市扎堆開(kāi)業(yè)，他們分別是：位于人民路的大場(chǎng)面眼鏡直通車、位于馬鞍池西路的一托平價(jià)眼鏡店以及位于車站大道的透明度眼鏡平價(jià)超市。

　　平價(jià)眼鏡超市的優(yōu)勢(shì)在于所處的位置并不是黃金店鋪，店面也比較小，租金較為便宜，這對(duì)于“三分眼鏡、七分費(fèi)用”的眼鏡零售業(yè)來(lái)說(shuō)，降低了大半的租金費(fèi)用，這成為眼鏡超市敢打“平價(jià)”的資本。以“超市”模式所售的商品進(jìn)貨渠道較為直接，甚至可以做到廠家直銷。憑借這些優(yōu)勢(shì)，以往的價(jià)格“水分”，被成功擰干�！�

　　溫州平價(jià)眼鏡超市真正的“敵人”不是眾多的傳統(tǒng)眼鏡老店，而是自己過(guò)度沉迷于依靠超低價(jià)去搶顧客。在一些消費(fèi)者對(duì)平價(jià)眼鏡表示歡迎的同時(shí)，也有了一層顧慮：價(jià)廉能否物美？就像老話說(shuō)的：“便宜沒(méi)好貨，好貨不便宜”，部分消費(fèi)者對(duì)“低價(jià)”能否保證“質(zhì)優(yōu)”流露出了些許擔(dān)憂。由于眼鏡對(duì)視力健康有直接影響，劣質(zhì)眼鏡不但不能矯正視力偏差，反而會(huì)進(jìn)一步損害眼睛健康，因此人們?cè)谶x擇眼鏡時(shí)慎而又慎，都希望買到性能好質(zhì)量?jī)?yōu)的產(chǎn)品。近視眼們并不會(huì)因?yàn)槠絻r(jià)眼鏡超市的出現(xiàn)，而放棄對(duì)眼鏡外觀和品牌的要求。“其實(shí)高檔眼鏡店里一部分一兩百元的眼鏡框和地?cái)傌洓](méi)有區(qū)別，但人家還是喜歡買貴的，至少那樣可以買個(gè)安心。”某名牌眼鏡店店員這樣說(shuō)道。由于大部分買眼鏡的人三年或五年才換一次，他們寧可忍受較高一些的價(jià)格，也愿意去買令自己滿意的眼鏡。如果平價(jià)眼鏡超市漠視消費(fèi)者除價(jià)格之外的需要，那勢(shì)必會(huì)遭到消費(fèi)者的冷落�！�

　　平價(jià)眼鏡超市也不失為進(jìn)入眼鏡行業(yè)的一個(gè)良好的切入點(diǎn)，但是也要在服務(wù)和品牌建設(shè)上雙管齊下才行。平價(jià)眼鏡超市要瞄準(zhǔn)知名眼鏡廠家獲取價(jià)格優(yōu)勢(shì)的地方，如果平價(jià)眼鏡超市能以較便宜的方式供給適合不同人品位的眼鏡，以較低價(jià)格滿足人們對(duì)品牌的要求，那將擁有源源不斷的市場(chǎng)潛力。

　　現(xiàn)在，平價(jià)眼鏡超市用接近材料成本的價(jià)格去搶顧客，就等于浪費(fèi)了知名眼鏡廠家在外觀設(shè)計(jì)和樹(shù)立品牌上的投資，必然招致名牌眼鏡廠家的懲罰。在這種懲罰面前，平價(jià)眼鏡超市幾乎無(wú)力反抗。

　　那么，是不是說(shuō)平價(jià)眼鏡超市半途就會(huì)夭折？平價(jià)眼鏡的出現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息。如果平價(jià)眼鏡超市的眼鏡加工和服務(wù)質(zhì)量能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，那么消費(fèi)者配同樣的眼鏡可以少花錢，消費(fèi)者就獲得了更多的消費(fèi)者剩余；而在傳統(tǒng)眼鏡銷售模式下，這部分消費(fèi)者剩余是由店家拿走的。如果平價(jià)眼鏡超市的質(zhì)量如一些人所懷疑的不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)，那消費(fèi)者也起碼多了一種選擇，這也是一種間接的福利改善，因?yàn)橄M(fèi)者選擇的增多肯定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)眼鏡老店形成威脅，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成，從而達(dá)到降價(jià)的結(jié)果。

　　平價(jià)眼鏡的低價(jià)經(jīng)營(yíng)并非不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，相反它的出現(xiàn)是一種好現(xiàn)象。平價(jià)眼鏡超市受到傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)的威脅是暫時(shí)的，因?yàn)殚L(zhǎng)期來(lái)看，這是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。平價(jià)眼鏡的參與，將使傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)利潤(rùn)率下降，長(zhǎng)期發(fā)展就會(huì)達(dá)到利潤(rùn)平均化，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和產(chǎn)品的細(xì)分，形成多層次市場(chǎng)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的表現(xiàn)。