昨天，其正式對外發布《后奧運經濟通訊消費趨勢報告》，家電連鎖渠道的通訊消費主流化趨勢、各通訊品牌梯隊的明晰化趨勢及未來通訊產品的流行化趨勢，成為后奧運時代下，未來中國通訊市場全新的消費走勢。

　　趨勢一：通訊三大梯隊排名日漸明晰化

　　中國手機市場經過數年的品牌競爭，中、日、韓、歐美品牌在經過一系列交替更迭的地位變遷后，在大中城市市場形成相對穩定的三大梯隊，第一梯隊：諾基亞，大約占40%市場份額；第二梯隊：三星、摩托羅拉、索尼愛立信等品牌，大約占45%市場份額；第三梯隊：由眾多國產品牌及多普達、酷派等高端手機品牌組成，大約占15%市場份額。

　　諾基亞今年第二季度其大中國區的手機銷量為1760萬部，繼續領跑中國手機消費市場。而在第二梯隊中的三星作為北京奧運會通訊TOP贊助商，在中國手機市場風光無限，極高的曝光率更是全面提高了在國內的品牌價值和關注度，也起到了激活市場的作用。現階段，國產品牌以高性價比為突破口，重新得到了消費者的認可。在技術及工業設計上國產品牌手機的確與外資品牌存在差距，但高性價比是其在市場生存的法寶。由于收入水平的限制，國產手機得到了廣闊的生存空間。合資品牌手機動輒幾千元的價格是不可能在三、四級城市作為快消品銷售的，而國產手機的異軍突起滿足了這部分消費者的需求。

　　另外，值得關注的是，夏普、三菱等日本品牌手機開始策動重返中國手機市場，除中國尚未開發的手機消費市場外，銷售渠道日益整合規范，也為日本品牌手機重返中國市場增加了信心和機會，調查數據分析，以鮮明特點的品牌形象為突破口加之對中國市場各階段政策及市場變動的足夠重視，日本手機品牌也有可能在中國市場占領一定份額。

　　趨勢二：2008通訊市場五大流行化消費

　　隨著拍攝、廣播、MP3、視頻、GPS等等手機的輔助功能不斷豐富，同時手機制造技術的進步和工藝的完善，手機產品更具實用性智能化并且由有原來的高端小眾市場充分延伸到了大眾市場，從而也使得2008年的手機市場呈現出明朗的消費趨勢。

　　流行一：超大屏幕、高清影像

　　當下，使用方便的攝像頭手機已經成為手機產品的基本配置，隨之而來的是用戶對屏幕尺寸和畫質需求的不斷提高。2008年市場上出現的手機其屏幕最大可以達到3.5英寸，同時500萬像素幾乎成為目前商務手機的主流配置。液晶之父夏普，在今年進入中國手機市場最大賣點就是采用大尺寸、高清晰的日本原裝液晶面板。此外，獨特簡約的界面設計也是日韓手機發展中值得借鑒的地方。

　　流行二：人性化配置受歡迎

　　目前高端智能手機大多配備了GPS芯片，定位導航技術也成為手機產品一大亮點受到特別是商務人士的青睞。隨著網絡技術的成熟，在手機上實現定位導航將成為人們生活中越來越實用的功能，而不是高端手機的一種炫耀。另外，手機的各種周邊設備，比如游戲用的手柄、個性化的外殼、攝像頭支架等等人性化的設計也受到用戶極大的歡迎。

　　流行三：大內存助智能化升級

　　智能手機和非智能手機的區別在于操作系統，目前國內占主導地位的手機操作系統Symbian OS，Windows Mobile和Linux的支持者也不少但始終未超過擁有大量客戶群的老牌霸主。而iphone的上市為Symbian OS帶來空前挑戰。總之，隨著智能手機市場和技術的成熟，未來的手機功能上必將更加強大，手機軟件的需求也將大量增長。而支撐如此強大操作系統的存儲容量就顯得至關重要，現在的高端手機普遍有4G的容量。

　　流行四：MP3到視頻　TD數字電視手機成熱點

　　2008上半年，中國移動面向北京、上海、天津、沈陽、廣州、深圳、廈門和秦皇島8個奧運城市，正式啟動TD-SCDMA社會化業務測試和試商用。隨著我們國家自有3G標準的出臺和廠商的跟進，將有越來越多的國內消費者體驗到視頻通話和高速上網的樂趣。2007年中國手機網民規模達到9200萬人，比2006年增加4500萬人，目前正在以同比90%的速度增長。隨著3G網絡的開通，TD手機用戶和手機網民數量將迎來一個明顯的增長期，而18-24歲的年輕人將是這個群體中最重要的消費主力。

　　流行五：東西方設計風格化　觸屏操作受追捧

　　外觀設計一直是影響消費者選購手機的關鍵因素。款式上綜合來看，國內手機消費市場呈現出“日韓風”和“歐美風”的兩極分化。以索尼愛立信、三星為代表的日、韓風格手機吸引了一部分喜歡時尚、講究形象、追求享受、消費能力強的人群。歐美風格的手機檔次分明性價比高，因此吸引了追求功能、熱中于新技術、講求實用的另一部分人群。日韓風格的手機基數上小一些，但是隨著消費者對手機外觀的日益看重以及觸摸屏手機的熱賣。08年日韓手機占主體的觸摸屏手機市場必然在數量上有明顯的增長。

　　趨勢三：家電連鎖渠道通訊消費主流化

　　從2003年開始，蘇寧開始從綜合性家電連鎖向3C家電連鎖模式轉變，而2006年開始在全國范圍內逐步實施3C+模式，一系列全新的手機經營模式被運用在終端，是傳統手機專營店所不可比擬的；同時蘇寧的店面數量逐年遞增，銷售規模不斷擴大，同時蘇寧也是在業內較早采用與供應商直供操作的連鎖企業，蘇寧與上游供應商的合作也是非常成熟，供應商也會首選銷售平臺廣闊的家電連鎖業態進行合作。同時，家電連鎖業態在資金和操作模式上都是區域性手機連鎖所不能比擬的。

　　相關調查數據顯示，隨著移動手機用戶的高速增長和3G運營的拉動，中國手機消費市場依然存在很大的增長空間。2008年以來，傳統家電賣場覆蓋全國的店面布局、龐大的資金優勢、不斷完善的售后服務等，迅速擴展手機業務，并已占據大、中型城市手機市場20%的銷售份額，同期增幅超過15%。有關專家表示，家電連鎖渠道份額的日漸擴張，已經給區域性手機連鎖店造成了較沉重的壓力。手機賣場的傳統優勢地位正遭遇有史以來最大的挑戰。

　　與家電連鎖相比，專業手機賣場在渠道拓展、操作靈活度及市場滲透力方面一直占有優勢，但是隨著蘇寧等家電連鎖巨頭加大對手機零售領域的拓展力度，以及諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信等國際手機巨頭對家電連鎖渠道的重視，手機渠道競爭愈發激烈，處于弱勢地位的區域性手機連鎖賣場未來可能面臨實力更強全國性家電連鎖企業的并購。

　　蘇寧通訊“818”8周年慶典系列促銷上周已經開始，相關促銷活動也得到了各大手機供應商的支持。據蘇寧南京大區總經理陶京海介紹，本周蘇寧將進一步加大手機的促銷力度，暢銷型號貨源充足，同時與諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、三星、聯想等品牌的聯合促銷將進一步升級，而面對新學期開學帶來的手機消費小高潮，蘇寧也備足了性價比高的學生機型貨源。
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