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宜家五年來最大幅度降價(jià)被指更像噱頭

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2009-09-10 11:37

  宜家從今年9月1日起啟動(dòng)5年來最大幅度的一次降價(jià),這則消息讓眾多宜家迷興奮不已。然而,興沖沖趕到門店的顧客發(fā)現(xiàn),此次降價(jià)和剛剛結(jié)束的夏令降價(jià)活動(dòng)并沒有多大不同。而且降價(jià)活動(dòng)將一直持續(xù)到2010年8月15日,如此曠日持久的降價(jià)活動(dòng)能有多少含金量呢?商報(bào)記者昨日赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了一番打量。

  門店銷售波瀾不驚
   
  宜家官方消息稱,各地宜家商場(chǎng)將有800多款新產(chǎn)品上市,同時(shí)還將有500多種產(chǎn)品調(diào)低零售價(jià)格,部分熱賣產(chǎn)品降幅高達(dá)20%-30%。這已是宜家中國(guó)今年來第二次調(diào)價(jià),也是五年來最大一次調(diào)價(jià)。上海宜家公關(guān)部相關(guān)人士昨日告訴記者:“此次降價(jià)從9月1日開始,目前尚未進(jìn)行客流和銷售額方面的統(tǒng)計(jì)。”
   
  在徐匯區(qū)漕溪路126號(hào)的宜家商場(chǎng),記者看到商場(chǎng)秩序井然。收費(fèi)處30個(gè)通道只開了13個(gè),每個(gè)收費(fèi)口也僅有3至5位顧客在等候結(jié)賬,客流情況和平日差不多。店門口忙著做生意的貨車司機(jī)告訴記者,“最近生意一般,9月與8月沒什么差別。這兩天還不如一般的節(jié)假日。”

  10元左右商品比比皆是
   
  在賣場(chǎng)內(nèi),記者看到不少標(biāo)著“更低價(jià)格”標(biāo)簽的商品的確非常誘人。促銷產(chǎn)品覆蓋了沙發(fā)、櫥柜、床、衛(wèi)浴用品、裝飾品等多個(gè)品種。一款原價(jià)為999元的愛托克單人沙發(fā),現(xiàn)在售價(jià)899元,降價(jià)100元。同系列的三人沙發(fā)降價(jià)300元,標(biāo)價(jià)1999元。一款適合兒童的高腳椅從159元降到69元。原本售價(jià)59.9元的法尼姆靠墊,現(xiàn)在標(biāo)價(jià)39.9元。
   
  商場(chǎng)里20元以下的小商品也比比皆是。“12.9元的木質(zhì)畫框、14.9元的小型掛鐘、9.9元的塑料垃圾桶……20元以下的商品有數(shù)十種呢。”現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員熱心地介紹說。
   
  有專家認(rèn)為,宜家家居進(jìn)入中國(guó)時(shí)全新的設(shè)計(jì)理念、DIY模式、體驗(yàn)式的賣場(chǎng)布局引來消費(fèi)者的追捧,但其產(chǎn)品品質(zhì)、格局還不是真正的高端產(chǎn)品,其用料多是大眾化原料。而且其簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)極易被模仿,一些小企業(yè)甚至在宜家附近開店,公開打出“宜家仿制品”的招牌。激烈的競(jìng)爭(zhēng)逼得宜家一次次調(diào)整價(jià)格。
   
  “月月有促銷,季季推特價(jià)”已經(jīng)成為宜家的一種銷售常態(tài)。這種特價(jià)多少讓消費(fèi)者產(chǎn)生了疲倦。
  (上海商報(bào) 記者 金琳 實(shí)習(xí)生 徐穎)

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