在全球零售市場急劇萎縮的情況下，2009年中國零售業社會消費品零售總額依然有16％增幅，增長幅度高出GDP增幅近7%。歲末臨近，零售企業年報紛紛出爐。截至昨日，發布2009年財報或預報的6家上市零售企業中，4家的凈利同比上升或業績實現扭虧。

　　專家分析認為，這與國內需求回暖、消費政策利好刺激，以及企業重組并購加快都有直接關系，并預計2010年中國零售業發展狀況將好于2009年。

　　去年下半年明顯好于上半年

　　據上市公司財報數據顯示，新華百貨（600785）業績預告2009年凈利潤同比增長逾50%。廣百股份（002187）2009年凈利潤1.66億元，同比增長2.11％，全年實現營收46.31億元，同比增8.84％。而在2008年凈利潤雙雙虧損的北京西單商場（600723）和長百集團（600856），分別發布預盈公告，預計2009年實現扭虧為盈。

　　但是，重慶百貨（600729）與大商股份（600694）業績仍比較難看。重慶百貨2009年凈利潤為1.57億元，同比減少3.28%，但實現營收73億元，同比增長13.88%。而大商股份在去年上半年出現10年來最差業績，凈利潤下降73%，2009年業績仍舊預虧。

　　來自得勤咨詢地產及商業研究部的相關調查數據顯示，2009年受金融危機沖擊，美、日以及歐洲市場零售品牌銷售額下降幅度較大。普華永道高級經理周斌華認為，2009年上半年零售業上市公司業績增速低于2008年下半年，但2009年下半年出現好轉，說明傳統的金九銀十消費習慣依然沒有改變。

　　商務部市場運行調控專家、北京工商大學經濟學院教授洪濤表示，2009年零售業凈利潤仍在1%-2%的水平，其中百貨業要高于平均水平，而超市則在平均水平以下。

　　企業并購拉動銷售大幅攀高

　　在已經發布的2009年年報的上市公司中，實現盈利的零售企業主要是因為提高了經營水平，降低了成本；不少企業成功實施了并購，并創下門店開店的新紀錄。長百集團宣稱扭虧的原因則在于2009年貸款利率降低，加上選擇合理的融資方式，財務費用大幅下降。

　　事實上，2009年我國零售企業加大了區域市場擴張步伐，紛紛抄底二線城市，甚至把觸角伸至三線市場。同時，零售企業間的融資、并購、重組進程加快，被業內看成是并購年。如物美商業（HK08277）獲得國際私募TPG以及聯想系16.5億港元投資，百聯旗下聯華超市（HK00980）4.92億元收購華聯超市、重慶百貨39.5億元吞下新世紀百貨、廣百股份收購新大新、杭州解百收購元華等并購事件不斷曝出。而并購往往導致企業直接把市場盤子做大，銷售數據會大幅攀高。

　　記者從多家零售企業獲悉，2009年零售企業改善企業內部管理系統增強，加大從基地直采的比例，投入巨資完善物流配送體系，以保證直采的價格等競爭優勢。中國連鎖經營協會秘書長裴亮表示，2009年北京連鎖超市在企業內部提升上下了很大功夫，取得了較好成果。如超市發在提升營運質量、社區營銷、生鮮優化方面有較大提高，獲得了業績較快增長。物美在ERP信息化建設升級方面也收獲頗豐。

　　值得擔憂的是，為拉動銷售額，2009年度零售企業常年促銷頻率和力度都有所加大，導致毛利率出現負增長現象。周斌華表示，未來毛利的提高還有賴于中國零售業盈利模式的改變，不是短期內能夠克服的。

　　2010年零售業將快速發展

　　為拉動消費，國家相繼出臺了很多消費刺激政策。根據商務部發布的數據顯示，2009年前10月家電下鄉銷售額破1100億元。而來自中國家電協會的統計，去年前三季度全國家電農村市場達到8.6%的增長，80%的銷售額來自于家電下鄉，冰箱行業甚至擺脫了2008年以來的困境。這還不包括家電以舊換新對連鎖家電行業營業額的貢獻，以及發放消費券搞活流通企業的作用。

　　同時，針對城鄉的“萬村千鄉市場工程”和“雙百市場工程”大大激活了農村消費潛力，各種農家店、農村連鎖便利店如雨后春筍般出現在城鄉之間，也促進了地方和企業的投資規模。

　　據相關渠道透露，涉及“三農”的中央一號文件也將在2010年初出臺，其財政支農預算有望達到7000億元，農村經濟將繼續快速增長。

　　洪濤表示，2009年消費信貸、租賃消費等新的消費方式開始涌現，零售企業嘗試走出價格漩渦。隨著政府搞活流通、擴大消費等政策的繼續深化，在經濟復蘇的大趨勢下，2010年零售企業將有望好于去年，獲得快速發展。
　　（北京商報　記者熊海鷗）