麥當勞是2010年南非世界杯全球贊助商及官方指定餐廳，今夏麥當勞將針對中國市場推出世界杯特別促銷活動。據悉，本次麥當勞世界杯狂歡活動將分為兩個階段進行。5月19日起，麥當勞推出全新南非BBQ風味雞翅。5月19日至6月15日，購買大號超值套餐送可口可樂狂歡杯。同時，6月11日前，北京、上海、廣州、深圳四個城市將會設置麥樂送抽獎活動，每城市每天一名麥樂送訂餐者有機會獲得5000元現金大獎，每買夠55元產品即可獲得一次抽獎機會，還可獲得兩個可口可樂狂歡杯。

　　6月16日至7月13日，麥當勞將推出世界杯主題紀念品——榮耀之隊大力神杯。據了解，這一系列紀念品共有8款，分別代表曾奪冠的7支球隊和本屆世界杯的東道主南非隊。這些紀念品任意消費再加12.5元即可獲得。麥當勞進入中國20年來，配合知名動畫片與卡通片發布系列玩具和紀念品已成為頗具特色的營銷手段之一。目前已累計發行近200個系列數千款玩具。

　　此外，在北京、天津等北方地區，麥當勞還推出可樂分時段免費續杯活動。5月19日至6月15日的下午2點至5點，北京、天津等麥當勞門店買可樂免費續杯；6月16日至7月13日的免費續杯時間是從晚8點至次日凌晨5點。
　
　　對于麥當勞的一系列營銷活動，營銷專家網娛智信總經理張瑩表示，麥當勞在進行品牌宣傳的同時更加務實，幾年前，麥當勞更注重對品牌的宣傳，現在則將品牌宣傳與食品促銷結合到一起。

　　目前，肯德基方面表示，尚未有針對世界杯的相關促銷活動。張瑩分析稱，進入中國以來，麥當勞和肯德基均采用了跟隨戰略，在中國很難在某一區域找到只有其中一家店的地方，但雙方之間最近也出現了經營策略上的差異，麥當勞更注重品牌導向，在廣告上投入較大；肯德基則更注重銷售市場導向，門店擴張速度比麥當勞更快。統計數據顯示，截至2009年末,肯德基在中國已有近2900家門店,而麥當勞只有1137家。張瑩稱，隨著競爭越來越殘酷，兩大快餐巨頭之間的營銷策略也將在以往跟隨策略的基礎上逐漸有所差異。