麥當(dāng)勞是2010年南非世界杯全球贊助商及官方指定餐廳，今夏麥當(dāng)勞將針對中國市場推出世界杯特別促銷活動。據(jù)悉，本次麥當(dāng)勞世界杯狂歡活動將分為兩個階段進行。5月19日起，麥當(dāng)勞推出全新南非BBQ風(fēng)味雞翅。5月19日至6月15日，購買大號超值套餐送可口可樂狂歡杯。同時，6月11日前，北京、上海、廣州、深圳四個城市將會設(shè)置麥樂送抽獎活動，每城市每天一名麥樂送訂餐者有機會獲得5000元現(xiàn)金大獎，每買夠55元產(chǎn)品即可獲得一次抽獎機會，還可獲得兩個可口可樂狂歡杯。

　　6月16日至7月13日，麥當(dāng)勞將推出世界杯主題紀(jì)念品——榮耀之隊大力神杯。據(jù)了解，這一系列紀(jì)念品共有8款，分別代表曾奪冠的7支球隊和本屆世界杯的東道主南非隊。這些紀(jì)念品任意消費再加12.5元即可獲得。麥當(dāng)勞進入中國20年來，配合知名動畫片與卡通片發(fā)布系列玩具和紀(jì)念品已成為頗具特色的營銷手段之一。目前已累計發(fā)行近200個系列數(shù)千款玩具。

　　此外，在北京、天津等北方地區(qū)，麥當(dāng)勞還推出可樂分時段免費續(xù)杯活動。5月19日至6月15日的下午2點至5點，北京、天津等麥當(dāng)勞門店買可樂免費續(xù)杯；6月16日至7月13日的免費續(xù)杯時間是從晚8點至次日凌晨5點。
　
　　對于麥當(dāng)勞的一系列營銷活動，營銷專家網(wǎng)娛智信總經(jīng)理張瑩表示，麥當(dāng)勞在進行品牌宣傳的同時更加務(wù)實，幾年前，麥當(dāng)勞更注重對品牌的宣傳，現(xiàn)在則將品牌宣傳與食品促銷結(jié)合到一起。

　　目前，肯德基方面表示，尚未有針對世界杯的相關(guān)促銷活動。張瑩分析稱，進入中國以來，麥當(dāng)勞和肯德基均采用了跟隨戰(zhàn)略，在中國很難在某一區(qū)域找到只有其中一家店的地方，但雙方之間最近也出現(xiàn)了經(jīng)營策略上的差異，麥當(dāng)勞更注重品牌導(dǎo)向，在廣告上投入較大；肯德基則更注重銷售市場導(dǎo)向，門店擴張速度比麥當(dāng)勞更快。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2009年末,肯德基在中國已有近2900家門店,而麥當(dāng)勞只有1137家。張瑩稱，隨著競爭越來越殘酷，兩大快餐巨頭之間的營銷策略也將在以往跟隨策略的基礎(chǔ)上逐漸有所差異。