麥當勞此次的“追捕Dim Jack”活動以數碼傳媒為主要宣傳手段。

　　該活動分三個階段推出。第一階段稱為‘如果你可以就來抓我'。此活動今年又新增加了麥探長這一角色來幫助大家跟蹤Dim Jack的行蹤。通過預熱電視廣告及YouTube上的病毒視頻傳播，觀眾可以看到Dim Jack劫持了一輛載滿新的麥樂雞風味醬的卡車。人們可以在臉譜網上成為Dim Jack和麥探長的朋友以跟蹤搜捕活動的進展。

　　Dim Jack還在零售網點和港鐵地鐵站留下了手印。他會出其不意地駕駛著他偷來的那量滿載著麥樂雞醬的卡車突然出現在香港的一些繁忙地區。消費者可以上載他們追蹤該盜醬賊下落和證據，以最終贏得365天免費享用麥樂雞的獎勵。該運動還在當地廣播電臺CR2的支持配合下大量運用了游擊營銷策略。一些知名DJ和Dim Jack還將隨機前往麥當勞餐廳現場直播活動。

　　此次活動推出24小時內即有1000多人在臉譜網上與Dim Jack成為朋友。“此次宣傳活動主要以參與為主，希望靠這樣一種方式來推動銷售量，到目前為止，我們已獲得了非常高的消費者參與數量，我為此而感到非常地高興，”香港麥當勞助理市場總監Anisa Tio表示。

　　Dim Jack這一角色是恒美廣告公司于2005年為提高麥樂雞的銷售量而創建的,今年年是這項活動第四年舉行。

　　“此次麥樂雞的推廣活動是以消費者之間的互相轉告的方式而鋪展開的，提高了不少的認知度–這樣的方式與傳統媒體相比，能夠以一種更包容的方式使該品牌更貼近消費者。”恒美香港和廣州公司的首席執行官Richard Thomas表示。
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