總部位于美國西雅圖的星巴克咖啡公司(下稱星巴克)宣布，將于今年3月啟用新的品牌標(biāo)志，以此“獻(xiàn)禮”公司40周歲。外界評論，標(biāo)志變更之舉反映了星巴克新的戰(zhàn)略重點(diǎn)：進(jìn)一步擴(kuò)充咖啡以外的產(chǎn)品種類，并拓寬門店以外的零售渠道。

　　最新的品牌標(biāo)志由星巴克公司主席、總裁兼首席執(zhí)行長(CEO)霍華德·舒爾茨于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月5日發(fā)布，其去掉了原來寫有“STARBUCKS COFFEE”英文字樣的綠色圓環(huán)，并將美人魚標(biāo)擴(kuò)大。

　　外電評論認(rèn)為，星巴克新標(biāo)去掉“STARBUCKS COFFEE”字樣，是因?yàn)樾前涂嗽趪L試著創(chuàng)立咖啡以外的產(chǎn)品。

　　霍華德·舒爾茨說，雖然星巴克曾經(jīng)是、并且將來也會一直是一家咖啡公司和零售商，但也有可能生產(chǎn)其他非咖啡產(chǎn)品。他同時(shí)稱，星巴克銷售的任何非咖啡類產(chǎn)品都會遵循與咖啡產(chǎn)品同樣的標(biāo)準(zhǔn)，“我們不會把商標(biāo)貼在削弱星巴克質(zhì)量的東西上。”

　　目前，除了咖啡產(chǎn)品，星巴克門店還提供茶、牛奶等其他產(chǎn)品。星巴克大中華區(qū)公關(guān)經(jīng)理勵(lì)靜昨日稱，未來星巴克的業(yè)務(wù)將基于咖啡，并提供多種產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，星巴克的新品牌標(biāo)志由其內(nèi)部團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，將于2011年3月份首先在紙質(zhì)產(chǎn)品如紙杯和餐巾紙上應(yīng)用，隨后逐步用到其他產(chǎn)品上。

　　除了擴(kuò)充產(chǎn)品種類外，星巴克品牌產(chǎn)品今后的銷售渠道將不再局限于零售店，而會延伸到超市等其他渠道。勵(lì)靜說，目前星巴克正在和其他合作方商談超市銷售事宜，今后進(jìn)入商業(yè)超市的星巴克產(chǎn)品品類除原有的星冰樂系列外，還將進(jìn)行產(chǎn)品更新，但目前尚無時(shí)間表。

　　2007年，星巴克曾與百事可樂宣布，雙方聯(lián)手推出星巴克瓶裝星冰樂即飲咖啡飲料，使星巴克產(chǎn)品進(jìn)入零售渠道。但星巴克與百事的這一合作目前已經(jīng)解除。

　　星巴克目前覆蓋中國國內(nèi)33個(gè)城市，擁有400多家門店。星巴克計(jì)劃2015年前在中國擁有1500家店面。

　　值得注意的是，新標(biāo)剛一公布，網(wǎng)上反對聲隨之而來。星巴克中國官方微博昨天14：35發(fā)布了“換標(biāo)”的消息。短短3個(gè)小時(shí)，“換標(biāo)”微博就被轉(zhuǎn)發(fā)了超過800次，并伴有300余條評論。

　　有網(wǎng)友指出，星巴克換標(biāo)可能是因?yàn)樯虡?biāo)字樣經(jīng)常“被惡整”或“被山寨”的緣故。也有網(wǎng)友說，新標(biāo)看著更山寨，更沒有品牌感。
　　（東方早報(bào) 記者 宦艷紅 許珈）