總部位于美國西雅圖的星巴克咖啡公司(下稱星巴克)宣布，將于今年3月啟用新的品牌標志，以此“獻禮”公司40周歲。外界評論，標志變更之舉反映了星巴克新的戰略重點：進一步擴充咖啡以外的產品種類，并拓寬門店以外的零售渠道。

　　最新的品牌標志由星巴克公司主席、總裁兼首席執行長(CEO)霍華德·舒爾茨于當地時間1月5日發布，其去掉了原來寫有“STARBUCKS COFFEE”英文字樣的綠色圓環，并將美人魚標擴大。

　　外電評論認為，星巴克新標去掉“STARBUCKS COFFEE”字樣，是因為星巴克在嘗試著創立咖啡以外的產品。

　　霍華德·舒爾茨說，雖然星巴克曾經是、并且將來也會一直是一家咖啡公司和零售商，但也有可能生產其他非咖啡產品。他同時稱，星巴克銷售的任何非咖啡類產品都會遵循與咖啡產品同樣的標準，“我們不會把商標貼在削弱星巴克質量的東西上。”

　　目前，除了咖啡產品，星巴克門店還提供茶、牛奶等其他產品。星巴克大中華區公關經理勵靜昨日稱，未來星巴克的業務將基于咖啡，并提供多種產品。

　　據悉，星巴克的新品牌標志由其內部團隊設計，將于2011年3月份首先在紙質產品如紙杯和餐巾紙上應用，隨后逐步用到其他產品上。

　　除了擴充產品種類外，星巴克品牌產品今后的銷售渠道將不再局限于零售店，而會延伸到超市等其他渠道。勵靜說，目前星巴克正在和其他合作方商談超市銷售事宜，今后進入商業超市的星巴克產品品類除原有的星冰樂系列外，還將進行產品更新，但目前尚無時間表。

　　2007年，星巴克曾與百事可樂宣布，雙方聯手推出星巴克瓶裝星冰樂即飲咖啡飲料，使星巴克產品進入零售渠道。但星巴克與百事的這一合作目前已經解除。

　　星巴克目前覆蓋中國國內33個城市，擁有400多家門店。星巴克計劃2015年前在中國擁有1500家店面。

　　值得注意的是，新標剛一公布，網上反對聲隨之而來。星巴克中國官方微博昨天14：35發布了“換標”的消息。短短3個小時，“換標”微博就被轉發了超過800次，并伴有300余條評論。

　　有網友指出，星巴克換標可能是因為商標字樣經常“被惡整”或“被山寨”的緣故。也有網友說，新標看著更山寨，更沒有品牌感。
　　（東方早報 記者 宦艷紅 許珈）