星巴克收購(gòu)美心30%股權(quán) 沖刺四年開(kāi)千家
大陸3家合作伙伴僅剩統(tǒng)一
關(guān)于收購(gòu)美心集團(tuán)所持有的30%合資公司股權(quán)涉及的金額,星巴克表示不便透露。業(yè)內(nèi)人士表示,華南地區(qū)是星巴克中國(guó)市場(chǎng)的重鎮(zhèn),這也是星巴克進(jìn)入中國(guó)后第一次大規(guī)模收權(quán)。
南都記者從星巴克網(wǎng)站公布的店鋪資料初步統(tǒng)計(jì),目前星巴克在廣東開(kāi)店95家,四川開(kāi)店16家,陜西開(kāi)店7家,湖北開(kāi)店9家、重慶開(kāi)店13家,不算海南的數(shù)據(jù),星巴克此次將獲得華南為主地區(qū)超過(guò)140家店面的100%控股權(quán)。
對(duì)于收購(gòu)的原因,星巴克大中華區(qū)公關(guān)部經(jīng)理勵(lì)靜表示,回購(gòu)南中國(guó)市場(chǎng)是星巴克對(duì)中國(guó)大陸大戰(zhàn)略的具體內(nèi)容之一,100%控股可以幫助星巴克更好地專(zhuān)注中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)。“在剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候,因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)不夠熟悉,星巴克需要借助當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)力量才能更好地管理好業(yè)務(wù),而這么多年過(guò)去了,星巴克對(duì)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)也逐漸熟悉,收權(quán)是對(duì)員工的管理、品牌的提升及服務(wù)質(zhì)量的提高都很重要。”勵(lì)靜說(shuō)。
此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅尚前涂?00%控股的中國(guó)內(nèi)地門(mén)店將達(dá)200余家,占其內(nèi)地門(mén)店總數(shù)的50%以上,剩余門(mén)店集中在華東地區(qū),由星巴克和內(nèi)地剩下的唯一一家合資伙伴統(tǒng)一集團(tuán)合資,雙方各占50%股權(quán)。
至于今后是否也會(huì)收購(gòu)統(tǒng)一集團(tuán)所持有的合資公司股權(quán),從而實(shí)現(xiàn)其對(duì)內(nèi)地所有門(mén)店的完全控制,勵(lì)靜對(duì)南都記者表示,公司目前還沒(méi)有這樣的計(jì)劃,統(tǒng)一集團(tuán)是星巴克的長(zhǎng)期合資伙伴。
1999年,星巴克在北京開(kāi)設(shè)內(nèi)地第一家門(mén)店開(kāi)始,星巴克在中國(guó)大陸市場(chǎng)的過(guò)程中出現(xiàn)了三個(gè)長(zhǎng)期合作伙伴,分別是北京三元集團(tuán)及部分基金聯(lián)手的美大、統(tǒng)一、香港美心集團(tuán)。
堅(jiān)持直營(yíng),暫不開(kāi)放加盟
業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者,收購(gòu)美心集團(tuán)在華南門(mén)店的股權(quán),是星巴克擬到2015年將中國(guó)內(nèi)地的店面數(shù)量增至1500家的計(jì)劃的一部分。“近幾年以來(lái),星巴克一直逐步回收股份,華北等市場(chǎng)的星巴克就已經(jīng)將合資公司的股權(quán)全部收回,以期獲得大陸地區(qū)經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立權(quán)。”這位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
2005年,在中國(guó)允許外資企業(yè)獨(dú)資開(kāi)店后,星巴克將中國(guó)的市場(chǎng)的授權(quán)、合作策略變?yōu)橹睜I(yíng),開(kāi)始在青島、大連、沈陽(yáng)、成都、重慶分別開(kāi)出了其獨(dú)資店鋪。此后,星巴克先后從合作伙伴手中獲得上海統(tǒng)一星巴克和廣東美心星巴克半數(shù)或超半數(shù)股權(quán)。2006年,星巴克從美大手中收回90%股權(quán),京津地區(qū)門(mén)店全部變身獨(dú)資。
星巴克最新數(shù)據(jù)顯示,星巴克在中國(guó)大陸地區(qū)已開(kāi)設(shè)450余家門(mén)店,今年公司還將計(jì)劃進(jìn)入七到八個(gè)中國(guó)二三線城市。“星巴克總體策略是將中國(guó)打造成為除美國(guó)之外的第二本土市場(chǎng)。我們計(jì)劃在2015年之前實(shí)現(xiàn)在中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)1500家星巴克門(mén)店的目標(biāo)。”星巴克咖啡國(guó)際公司總裁JohnCulver說(shuō)。
此前,星巴克大中華區(qū)董事長(zhǎng)王金龍?jiān)诮邮苊襟w采訪時(shí)表示,星巴克非常看好中國(guó)市場(chǎng),預(yù)計(jì)中國(guó)咖啡消費(fèi)者可能會(huì)達(dá)到2億以上。
在收權(quán)的同時(shí),星巴克加快了直營(yíng)店的開(kāi)店速度。5月18日,星巴克中國(guó)宣布進(jìn)駐昆明,年內(nèi)在昆明的新店將達(dá)到3家,而昆明是星巴克在中國(guó)大陸進(jìn)入的第39個(gè)城市;日前,有合肥當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道,星巴克已經(jīng)確定在合肥的首家店將于8月份營(yíng)業(yè),年內(nèi)將在合肥一口氣開(kāi)約5家店。
勵(lì)靜接受南都記者采訪時(shí)表示,目前和未來(lái)星巴克在中國(guó)大陸新開(kāi)的店都是采取直營(yíng)模式。“星巴克在大中華地區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式除了直營(yíng)為主,還包括香港美心集團(tuán)在港澳地區(qū)的特許經(jīng)營(yíng),以及與統(tǒng)一在華東地區(qū)的合資模式。星巴克還沒(méi)有考慮過(guò)加盟模式。”
(南方都市報(bào))
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