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吉之島經營SM超市不輕松

來源: 聯商網 2011-09-15 17:05

  吉之島日前在農林下路開設了Supermarket(SM業態)第二店,據介紹,農林下路店是廣東JUSCO繼“高德置地廣場店”后,以SM業態在廣州地區開設的第二家店鋪。有別于傳統的全類型產品的超市,SM超市特點是面積較小,產品主要以熟食、冰鮮、水果、進口食品、蔬菜等食品為主。這是繼高端超市后,廣州又一新的超市行業焦點。

  可以說,SM業態的出現是必然,但對于企業對超市的管理運營的要求也更高了。盡管俗話說船小好掉頭,但這句話放在SM超市上似乎并不合適,相反,經營好SM超市并不容易,要想在市場上站穩腳,吉之島未必會輕松。

  說其必然,是因為廣州核心城區發展基本成型,能動輒提供數萬平方米空間的購物中心越來越少,綜合型超市已經很難找到合適的場所開新店,超市小型化成了必然趨勢,而隨著分店增多,物流配送漸成規模,開設SM店亦就有了保證。另一方面,大型超市的利潤亦十分有限,如何提高超市的盈利能力是超市管理者近幾年比較頭疼的問題。基于這一前提,以經營食品為主的SM業態無疑是一種大膽的嘗試。

  不過,SM超市對管理要求之高,或許遠高于綜合型超市。以吉之島旗下的兩個SM超市為例,一個在珠江新城,一個在農林下路。珠江新城主要面向高收入白領為主,而農林下路店則面向老區高收入市民為主。兩個區域的顧客群有明顯的區別,例如在珠江新城店,西式食品被擺放在明顯的位置,而農林下路店則主打有機蔬菜、熟食等。在有限的經營面積內,如何安排好每一個貨架、每一個產品都十分考究,而且針對不同區域的消費者,貨品的選擇亦有很大的分別。另外,SM主打生鮮熟食和干貨的比例要恰到好處,因為受其面積有限的制約,場內的貨架有限,那么擺什么品牌以及按什么規格放置都是需要十分考究的。此外,SM超市較大空間經營生鮮熟食及水果,這類型產品的耗損較高,對賣場的盈利亦有影響,用句業內行話套用:“開大場不難,最難的是開小場。”即使SM超市在店鋪選址上比大型賣場方便很多,但其他方面面臨的難題都會遠大于大型賣場。據了解,今年年內還將有多家SM超市進入廣州市場,如何經營好SM超市將是一個挑戰,這一新興業態能否被市場接受?我們拭目以待。
  (羊城晚報 劉佳寧 張薇)

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