2011年奢侈品消費(fèi)在濟(jì)南的崛起可謂風(fēng)生水起：Gucci、卡地亞、紀(jì)梵希等國際奢侈大牌的入駐，讓濟(jì)南頂尖消費(fèi)階層的消費(fèi)需求呈現(xiàn)井噴式增長，銀座商城、貴和購物中心、恒隆廣場等高端商場對(duì)眾多大牌精準(zhǔn)選擇和解讀，也讓這些高端消費(fèi)品得以在濟(jì)南安營扎寨，落地生根。面對(duì)動(dòng)輒上萬甚至幾十萬人民幣的愛馬仕鐘表，價(jià)格高過幾輛小排量私家車的卡地亞首飾，甚至貴到令人咋舌的伯爵手表……泉城的消費(fèi)人群能否有這樣的消費(fèi)能力，濟(jì)南奢侈品市場的發(fā)展前景究竟如何，中國自創(chuàng)品牌能否走向國際奢侈品市場？

　　商場品牌將聚往何方

　　灶關(guān)鍵詞：一流潮品 經(jīng)典大牌

　　國際大牌進(jìn)駐濟(jì)南并非一家商場獨(dú)有。被公認(rèn)為濟(jì)南最高端百貨商場的濟(jì)南銀座商城和濟(jì)南貴和購物中心的一樓，匯聚了多個(gè)國家的代表性經(jīng)典大牌，如服裝類的阿瑪尼、百利，鐘表類的歐米茄、勞力士，化妝品類的迪奧、蘭蔻等。而8月份剛剛進(jìn)駐濟(jì)南的恒隆廣場內(nèi)的國際大牌更讓人眼前一亮：代表國際最高水準(zhǔn)的豪華影院百麗宮，范思哲集團(tuán)旗下的咖啡名店Versuscaffe，世界公認(rèn)的制表世家愛馬仕鐘表……記者經(jīng)過了解發(fā)現(xiàn)，入駐濟(jì)南恒隆廣場的品牌中，不乏只在國內(nèi)一線城市才有的一流潮品。

　　正如恒隆廣場的一位負(fù)責(zé)人所說，恒隆無論從規(guī)模還是吸納的國際一線品牌數(shù)量、質(zhì)量等方面，在濟(jì)南商界中可以說是少見的，他們的到來很可能在濟(jì)南起到“鲇魚效應(yīng)”，“會(huì)引進(jìn)越來越多的高端品牌，未來恒隆也會(huì)把更多國際頂尖品牌帶到濟(jì)南，讓濟(jì)南市民領(lǐng)略國際前沿時(shí)尚潮流”。那么，是否也可將其視為泉城奢侈品消費(fèi)市場未來的發(fā)展方向呢？也許，我們可以從從未來即將進(jìn)駐的商場以及其品牌中發(fā)現(xiàn)端倪。

　　據(jù)了解，未來幾年內(nèi)濟(jì)南將迎進(jìn)一批大型百貨類商場：銀座和諧廣場9月底開門納客，百盛、世貿(mào)廣場蓄勢待發(fā)，銀座三期、貴和二期工程也都在緊張施工，這些商場勢必將引進(jìn)更多奢侈品牌。商場的發(fā)展方向確定了進(jìn)駐品牌的分類，以現(xiàn)存恒隆和銀座貴和為例，進(jìn)駐恒隆廣場的國際品牌中，以其旗下的二線時(shí)尚品牌居多，而在貴和購物中心和銀座商城，Gucci等經(jīng)典品牌則始終低調(diào)且奢華的屹立在一樓。因此，未來泉城商場的進(jìn)駐品牌也或?qū)⒆呦蜻@兩個(gè)方向，從一流潮品到經(jīng)典大牌，消費(fèi)者各取所需，各得其樂。

　　消費(fèi)品質(zhì)該如何提高

　　灶關(guān)鍵詞：提升品位 追求低調(diào)

　　正在恒隆逛街的時(shí)尚達(dá)人李小姐接受采訪時(shí)表示，“對(duì)于奢侈品的選擇，我有自己的態(tài)度，比起背一個(gè)鑲有大香奈兒logo的女坤包，coach的低調(diào)更適合我。我需要一款貼合自我個(gè)性和彰顯自我品位的奢侈品來提升自己，而非讓logo蓋過自我，成為奢侈品的附庸。”當(dāng)國際品牌紛紛進(jìn)駐濟(jì)南，泉城消費(fèi)者的理性消費(fèi)心態(tài)可見一斑。拋卻對(duì)奢侈品logo迷戀的消費(fèi)者，正逐步褪去不顧個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力而只為滿足虛榮的沖動(dòng)性消費(fèi)心理，樂享奢侈品與個(gè)人品位的呼應(yīng)。

　　恒隆愛馬仕品牌店店長接受采訪時(shí)表示，“我更愿意稱現(xiàn)在的奢侈品購買者為樂享家，經(jīng)過大量奢侈品牌在泉城的推廣，消費(fèi)者對(duì)待奢侈品的觀念已有質(zhì)的轉(zhuǎn)變。很多白領(lǐng)購買奢侈品是出于對(duì)個(gè)人品位的肯定，這也在影響奢侈品牌調(diào)整設(shè)計(jì)，走低調(diào)奢華之路。”

　　在濟(jì)南，奢侈品的消費(fèi)階層正趨于平民化。從傳統(tǒng)的有錢消費(fèi)人群，新貴消費(fèi)的中堅(jiān)力量，到中產(chǎn)階級(jí)的龐大消費(fèi)群，再到年輕的“夢(mèng)想一族”，奢侈品的消費(fèi)隊(duì)伍正在變得龐大。對(duì)于珠寶、成衣、鞋包等高級(jí)訂制，在缺乏貴族階層、缺乏高級(jí)訂制消費(fèi)歷史與文化的濟(jì)南，仍需調(diào)整品牌定位，推出平民系列來親近大眾。如Verawang平民婚紗的推出，便是高級(jí)定制向普通消費(fèi)者示好的典范。

　　泉城市民的品位要不斷的提升，才能迅速的培植起濟(jì)南作為二線城市的一線消費(fèi)品位。“以前去北京出差，總是心儀北京一些時(shí)尚購物廣場的環(huán)境，除了欣賞建筑的大氣時(shí)尚，還很享受購物中心的休閑環(huán)境，最留戀的當(dāng)屬坐在商場的茶餐廳內(nèi)，與朋友喝下午茶。”濟(jì)南私營業(yè)主許小涵告訴記者，“相比起百貨公司的街道式販賣，私屬的門店式銷售模式更能帶來時(shí)尚購物感，走進(jìn)奢侈品店，近距離的感受奢侈品門店的優(yōu)雅與品位，購物的同時(shí)安靜地欣賞和享受時(shí)尚生活。”

　　餐廳、咖啡館、購物店躋身泉城購物商場增添了商場經(jīng)營的多元化，也反映出休閑消費(fèi)已漸融入泉城市民的生活，快樂生活的理念隨著時(shí)尚購物廣場的到來開始真正深入人心。“開發(fā)休閑經(jīng)濟(jì)，掀起快樂購物風(fēng)潮是促進(jìn)濟(jì)南商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，也是促使?jié)舷蛞痪�城市邁進(jìn)，提高人文素養(yǎng)的一條重要途徑。”濟(jì)南商務(wù)局的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示。

　　中國奢侈品牌將涉足哪些領(lǐng)域

　　灶關(guān)鍵詞：老字號(hào)品牌 從代加工到自創(chuàng)

　　“作為國際奢侈品代加工廠的中國，在累積技術(shù)與吸收國際前沿理念后，完全可以拋開代加工的頭銜，自創(chuàng)中國品牌來打入國際市場。”設(shè)計(jì)師張揚(yáng)表示，在眾多的國際奢侈品大牌洶涌進(jìn)駐中國二、三線城市后，無疑給中國本土品牌帶來了嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，如何吸納國外奢侈品的推廣經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)創(chuàng)中國特色的國際知名奢侈品牌成為中國品牌的首要問題。其實(shí)，在國際市場上嶄露頭角的中國奢侈品牌還是有的，例如張志峰推出的NE-Tiger東北虎就將“中國皮草第一品牌”的時(shí)裝發(fā)布會(huì)開到了巴黎時(shí)裝周，這大大的振奮了中國本土品牌的志氣。而在高端定制的路途上，楊瀾與席琳迪翁聯(lián)手推出的高級(jí)定制珠寶品牌LAN，一經(jīng)面世就贏得國際知名人士的推崇。

　　“中國的老字號(hào)品牌如蘇繡、中國茶、梅花表等，完全可以憑借其中國文化底蘊(yùn)，提升技術(shù)內(nèi)涵來勇沖國際市場。”國內(nèi)時(shí)尚造型師小K介紹，在年輕的時(shí)尚品牌中，美特斯·邦威以其年輕化的時(shí)尚特色、具有國際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)、不走尋常路的開發(fā)理念，早已成為國內(nèi)休閑服飾品牌的領(lǐng)軍人物。而江南布衣則憑借其品位設(shè)計(jì)迅速贏得了國內(nèi)都市女性的寵愛，進(jìn)軍國際市場，先后在新加坡、日本、俄羅斯等地開設(shè)店鋪。

　　隨著一些年輕設(shè)計(jì)師回國，紛紛創(chuàng)立設(shè)計(jì)師品牌，中國的潮牌設(shè)計(jì)力量正在嶄露頭角。而伴隨著媒體關(guān)注度的提高和一些設(shè)計(jì)師選秀節(jié)目的創(chuàng)辦，中國年輕潮牌正在積極推進(jìn)市場，力爭在奢侈品市場上不缺席。還有一些知名演員在國際電影節(jié)上紛紛穿著本土設(shè)計(jì)品牌亮相，無疑給中國品牌帶來了生機(jī)，如范冰冰身穿中國設(shè)計(jì)師卜柯文設(shè)計(jì)的“鶴舞九天”亮相戛納電影節(jié)，讓中國風(fēng)走紅國際。

　　中國的奢侈品自創(chuàng)品牌的發(fā)展之路，需要時(shí)間和工藝的沉淀，也需要?jiǎng)?chuàng)意和設(shè)計(jì)的升華，更需要品牌的擁有者對(duì)品牌的傾心打造。隨著國內(nèi)消費(fèi)者的品位提升，自我氣質(zhì)的把握，相信整個(gè)中國自創(chuàng)品牌會(huì)更有市場簇?fù)怼Ｗ屛覀児餐瑏砥诖@樣的美好明天，也給予中國自創(chuàng)以信心，以切實(shí)的購買來支持中國自創(chuàng)品牌，相信未來在國際市場上會(huì)出現(xiàn)更多的知名中國品牌。

　　濟(jì)南奢侈品系列報(bào)道

　　這是一個(gè)“奢”華綻放的季節(jié)Coach、Versace Jeans、Escade等眾多國際名品齊駐濟(jì)南；

　　這是一個(gè)時(shí)尚崛起的城市奢侈潮牌將高品位、高品質(zhì)的消費(fèi)生活氣息帶到每一個(gè)泉城市民心中。

　　銀座商城、貴和購物中心、恒隆廣場、萬達(dá)廣場和即將開業(yè)的和諧廣場……這些濟(jì)南商業(yè)地標(biāo)式的商場，也是奢侈品的消費(fèi)場所眾多國際大牌的進(jìn)駐讓泉城人深刻的感受到國際頂級(jí)奢侈品帶來的品質(zhì)生活和消費(fèi)動(dòng)力。濟(jì)南人對(duì)奢侈品的消費(fèi)態(tài)度如何？濟(jì)南的奢侈品消費(fèi)又將沿著怎樣的方向發(fā)展？在奢侈品高消費(fèi)的環(huán)境下，濟(jì)南又涌動(dòng)著怎樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化？讓我們走近奢侈品大牌，走近高端消費(fèi)人群……
　　（濟(jì)南時(shí)報(bào)）