漏夜搶購的“Versace for H&M”淪為收藏品

　　業內人士：H&M此番“傍大牌”華麗有余實用不足

　　杭州的時尚達人是幸福的，因為這里發達的商品消費，讓每一個品牌都沒辦法忽視這兒的消費者。所以，在日前H&M與Versace的合作新品全球同步發售中，萬象城的門店也成了全世界300多家門店的其中之一。

　　和去年Lanvin for H&M一樣，又是追捧者的漏夜排隊，又是到了店里的瘋狂搶購。對于平價高街品牌與奢侈高端大牌的合作，我們總是樂此不疲。而其中，最大的原因就在于，我們能花買一件H&M的錢，買到一件有著Versace標簽的東西。但瘋狂之后，我們是否該清醒一下：辛苦搶購回來的“戰利品”會不會淪為衣櫥里的陳列品。

　　“全球同步發售”的幾天之后，記者再度來到萬象城的H&M門店。這里早就恢復了往日的平靜，不過，和范思哲的合作款，并沒有“絕跡”。

　　在店鋪深處的女裝區里，摞著一堆平時少見的鞋盒，鞋盒上方平鋪著總共三款鞋子。一款女士涼鞋、一款女士尖角高筒系帶靴還有兩雙玫紅色的男士系帶皮鞋。在這一個方陣的鞋子中間，立著一塊醒目的標牌，上面印著的正是Versace for H&M的Logo。一對年輕情侶經過這里，女孩看了看那款女靴的標價簽，1290元，說“貴”。接著她看到了那個標牌，對著男友補了一句：“哦，范思哲的，難怪了。”

　　這堆鞋子里，售價999元的涼鞋數量最多，還有十幾雙，大概是因為不夠應景的緣故。而僅剩兩雙的男士皮鞋，和那款寥寥無幾的皮靴，都說明了大部分鞋子已經被搶購一空。在尋覓了很久都不見衣服的情況下，記者詢問了店里的導購，導購小姐指了指一排并不顯眼的貨架說：“喏，剩下的幾件都掛在那邊了。”

　　雖然所剩無幾，但是僅存的這三十來件衣服還是具有很強烈的辨識度。耀眼的亮黃色、大紅色、翠綠色都帶有范思哲一貫的跳躍氣質。在這排貨架上，我們看到了剩下的幾款Versace for H&M，它們有極具設計感的晚禮服，也有色彩非常夸張的花襯衫，還有極具朋克風格的鉚釘皮茄克。但是每款衣服的數量都不過三五件，而且尺碼要么是超小的155，要么是超大的170。除了這些衣服，貨架上還掛著幾條黑白幾何圖案的絲巾，售價是兩百多元。

　　據這里的導購介紹，在全球發布的頭一天，大部分的貨品就被漏夜排隊的客人搶購一空。“每年都這樣，去年和Lavin合作的時候也是這樣。很多人排隊，很多人買。就好像東西都不要錢似的，先搶回去再說，毫無理性。現在店里剩下的這些，其實都是這幾天他們退回來的。大多數都是因為當時買的時候都沒看尺碼沒試穿，拿回去試了不合適，才退回來的。”

　　也就是說，就算是店里所剩無幾的這幾款衣服，也曾經擁有過主人。可見這次與Versace的合作，H&M又是賺了個滿堂彩。

　　Miya就在全球發售第一天搶購到了不少寶貝。回想起那天的搶購現場，她唯一的形容詞就是瘋狂：“我頭天中午就到萬象城去排隊了，通宵排隊。第二天上午工作人員在6點多的樣子就給我們發了手環，每20個人一組，我前面有30多個女生，所以我分在了第二組。8點20分的樣子我們被放進去，當時店里已經亂得不行了，很多好東西都已經被之前的人買走。就是那種氣氛的影響，我就不管三七二十一什么都往手上抓。根本沒時間去試衣服，只有15分鐘，要是去試一件衣服，別的就什么都來不及買了。”

　　Miya在忙亂的15分鐘里拿下了一件1290元的紫色小禮服、一件1790元的明黃色彈力連身裙、一件599元的黑色鉚釘彈力短袖、一件1290元的黑色鏤空連衣裙、還有三條299元的絲巾。

　　幾天過去了，她才意識到，這些當時一舉拿下的東西，真正能用得上的，好像沒幾樣。“那幾件裙子，真的是很好看，很有大牌的感覺，用料也比普通的H&M要好得多。但是Versace的設計太夸張了，平時根本沒辦法穿。除了那件彈力短袖可以做內搭，另外幾條裙子幾乎想不到有什么場合可以穿。”Miya說，當時覺得既然買的是Versace for H&M，自然應該挑一些風格比較明顯的東西。一件范思哲的連身裙，如果在他們自己的專柜里，一不小心就要上萬元，但是在H&M的柜臺里，只要花大概十分之一的錢，所以當然是買這些連衣裙比較劃算。但是如今看來，這些很實惠的裙子，的確不太實用。

　　“去年的Lavin我沒買，但是我有看到一些產品照片。那個時候很多產品感覺比較實用，比如一些簡單的T恤之類的，平時都能穿。而今年好像就是純粹做Versace，沒有一點點H&M的感覺。”Miya在糾結，她一方面覺得這種純正的范思哲風格，更能顯得衣服的價值，但另一方面，這種太過“招搖”的風格，似乎只能讓這些衣服淪為“收藏品”。

　　瘋狂：

　　一場毫無理性的血拼

　　遺憾：

　　那些“戰利品”招搖有余實用不足

　　鏈接

　　H&M“傍大牌”全記錄

　　消費觀察：

　　混淆的品牌定位

　　的確，記者從H&M柜臺余下的幾款范思哲合作款里，也感覺到了這種過分的設計感給普通消費者帶來的“壓力”。玫紅色的男士尖頭皮鞋、不對稱設計花樣繁復的緊身連衣裙，在T臺上，這些具有強烈沖擊力的設計能吸引很多眼球。但是拉回到日常生活里，似乎沒有多少人能很坦然地穿著這些“奇異”的服飾上街。

　　對于消費者來說，如果你純粹想買件貼著Versace標簽的H&M作紀念，這個無可厚非。不過我們得考慮到，一件千元的連身裙，價格不及普通Versace的十分之一，但同時它也是普通H&M的幾倍。當你“自我催眠”，把它當做Versace時，它很劃算。但如果你認真想想，Versace for H&M這個商標，究竟誰是主語誰是定語時，你就會發現，此番兩者的品牌定位已然混淆了。自己不過是花了更多錢買了有著Versace做修飾定語的H&M。

　　據說明年H&M還會和大牌合作，希望到時候大家別再“自我催眠”。

　　2004年，聯手時裝皇帝卡爾·拉戈菲爾德，推出Karl Lagerfeld For H&M系列。

　　2005年，找來了大名鼎鼎的斯特拉·麥卡特尼，當月銷售額就增長了11%。

　　2006年，與天才雙人組維克多和拉爾夫合作，結合晚會盛裝和休閑裝，設計了包括男式燕尾服、女士晚禮服和毛衣、牛仔褲等便裝的Viktor&Rolf系列。

　　2007年，麥當娜成為M by Madonna系列的平面模特，這一由她和H&M首席設計師共同完成的服裝系列，走的同樣是平價風。

　　2008年，大量的波爾卡圓點、拼接色塊和不規則裁剪被利用到了川久保玲與H&M合作的CdG×H&M系列中。

　　2009年，與Matthew合作，為熱愛跳舞和通宵參加派對的人們設計奪人眼球的創意作品。

　　2009年，與以制鞋出名的Jimmy Choo推出跨界服裝系列Jimmy Choo for H&M。

　　2010年，原本并不太為中國消費者所知的大牌Lavin通過與H&M的合作，有效提高了知名度。

　　2011年，一直致力于成為奢侈品牌的Versace終于放下身段，和H&M完成攜手。
　　（今日早報 周穎）