蘇寧表示，綜合考慮產品庫存、原材料成本、人力資源成本、空調廠家戰略等因素，今年空調產品價格將穩中有漲，而為平抑空調價格上漲趨勢，蘇寧向美的、海爾、志高等空調企業發起采購大單，總采購量達450萬臺。

　　“廣州蘇寧將重點通過上述海量的特價機型實施大規模促銷，其中變頻空調特價機型占比超過60%。”蘇寧電器華南地區總部執行總裁助理、廣州地區管理中心總經理范春燕向南都表示，上述特價機型將于本周開始在廣州蘇寧各大連鎖店銷售。

　　整體空調市場呈現下降趨勢

　　2011年是空調行業的政策銷售年，伴隨“節能惠民”、“以舊換新”等補貼政策的終止，空調市場呈現先熱后冷、高開低走態勢，整體銷售規模增幅仍超過15%。而今年空調市場開局不利，一季度整體市場即出現較大幅度負增長。

　　蘇寧稱，空調庫存規模已創下近五年之最，但行業仍是挑戰中孕育機遇。首先2012年保障性住房和棚戶區改造住房將開工700萬套以上，基本建成500萬套以上，竣工量將高于2010年。基于大面積保障房建設而產生的家電購買需求，能部分抵消房產調控政策的負面影響，促進家電消費市場的增長。

　　其次，空調銷售拉動要冀望于三四級市場。“但房地產剛需、三四級市場及產業升級帶來的消費需求最終發揮效力還需借力消費刺激政策，政策因素仍是影響2012年空調市場的關鍵。”白皮書認為，家電“以舊換新”后續替代政策可能在二季度出臺，預計空調市場將受益于此政策，迎來新的更新換代、二次購買消費潮。“從全年來看，受益于新的消費刺激政策，2012年空調市場整體規模將與去年持平或略有增長，若剔除政策因素影響，整體空調市場將呈現下降趨勢。”

　　空調價格料上揚

　　受原材料成本、人力成本上漲影響，今年空調產品價格料將上漲。

　　首當其沖的是空調產品原材料成本漲價壓力。自去年12月以來，銅價呈現明顯上升趨勢，每噸價格從去年12月20日到2月20日，上漲金額達到了4600元左右。與此同時，“用工荒”現象依然存在，空調企業用工成本仍將延續上漲態勢，給企業運營成本帶來不小壓力。

　　另一方面，空調企業經營策略將從保規模向保利潤轉變。2012年空調市場雖然面臨近五年來最大的庫存壓力，但為降低企業經營風險，大多空調企業將采取保利潤的策略，而非拼銷量和市場份額，因此庫存降價的幾率較小。相反，廠家可能以新產品上市的方式轉嫁價格上漲的壓力。

　　但蘇寧同時指出，如果消費補貼政策出臺，空調價格上漲的趨勢將明顯放緩，消費者實際購買的空調產品價格或基本與去年持平。

　　百萬電費補貼助力空調平價入市

　　通過大規模采購，蘇寧意圖平抑空調價格上漲趨勢。

　　蘇寧稱，公司已向美的、海爾、志高、惠而浦、奧克斯、三菱電機、海信、科龍、松下、大金、三菱重工、新科、長虹、格蘭仕等空調品牌發起大單采購，總采購量450萬臺，其中定頻空調約135萬套，占比30%；變頻空調約315萬套，占比70%。此外，大單采購的約30%，共130萬臺空調屬于特價機型。

　　“針對本周末啟動的華南空調旺季市場，廣州蘇寧將重點通過上述海量的特價機型實施大規模促銷，備貨量和價格均具有極強的市場吸引力，其中變頻空調特價機型占比超過60%，上述特價機型將于本周開始在廣州蘇寧各大連鎖店銷售。”范春燕表示，為響應國家倡導節能環保家電的號召，助力2012空調平價入市，廣州蘇寧還推出“百萬空調電費補貼”計劃。

　　該項電費補貼計劃將于本周末正式啟動，能效越高，電費補貼越多：三級能效空調可享受200元/臺的補貼，二級能效空調可享受300元/臺的補貼，一級能效可享受到最高的400元/臺的補貼。變頻空調和定頻空調均可參加。
　（南方都市報 記者 汪小星）