聯(lián)商網(wǎng)消息：對(duì)于年輕時(shí)尚的消費(fèi)者來說，最近一年可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營大眾洗化用品的超市連鎖也開始涉足中高端包括進(jìn)口洗化產(chǎn)品的經(jīng)營。“目前，我們有2000多個(gè)中高端品項(xiàng)，其中進(jìn)口品項(xiàng)達(dá)到700-800個(gè)，今年計(jì)劃擴(kuò)大到1500種，做大中高端及進(jìn)口品市場(chǎng)份額。”蘇果非食相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　超市搶灘中高端洗化市場(chǎng)

　　記者走訪蘇果清涼門等一些大型門店發(fā)現(xiàn)，貨架上擺放的不再僅僅是飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣等這些大眾耳熟能詳?shù)南醋o(hù)品牌，還出現(xiàn)了資生堂、歐萊雅等一些中高端品牌及施巴、西格爾、悠純、愛茉莉、絲華芙、珍妮阿德等歐美、日韓的進(jìn)口品牌。產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)、護(hù)發(fā)、沐浴、化妝品、口腔護(hù)理、身體護(hù)理、嬰童護(hù)理系列。

　　“目前在我們一些大的購物廣場(chǎng)、精品SG超市、好的便利都有中高端和一些進(jìn)口洗化產(chǎn)品在銷售。但是每個(gè)店經(jīng)營的品牌和品項(xiàng)會(huì)有所差異，比如購物廣場(chǎng)涵蓋面較為齊全。SG的洗化產(chǎn)品基本以進(jìn)口為主。”蘇果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)蘇果SG長江花園店負(fù)責(zé)人介紹，該店洗化用品的品項(xiàng)在800左右，客單從80-200元不等。消費(fèi)群體主要是周邊高檔小區(qū)及寫字樓白領(lǐng)，她們中的很多以前是金鷹、屈臣氏的顧客。

　　銷售環(huán)比增長達(dá)到40％以上

　　大眾超市近年頻頻搶灘中高端洗化產(chǎn)品市場(chǎng)，究其原因和消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分及超市謀求產(chǎn)品升級(jí)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的愿望相關(guān)。

　　“我們從去年開始引進(jìn)中高端洗化產(chǎn)品，一開始推出大眾品牌的中高端系列，如海飛絲的“絲源”系列等，繼而擴(kuò)展到進(jìn)口洗化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品推向市場(chǎng)后反響良好，整體環(huán)比增長達(dá)到40％以上。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出，超市經(jīng)營中高端洗化產(chǎn)品前景廣闊，大有可為。”蘇果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。但是對(duì)于那些習(xí)慣于到屈臣氏、萬寧購買洗化產(chǎn)品的年輕時(shí)尚消費(fèi)者來說，真的會(huì)買超市的帳么？蘇果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“大眾超市提供中高端產(chǎn)品是給消費(fèi)者多一種選擇，也是超市細(xì)分顧客、挖掘市場(chǎng)需求的一種必然趨勢(shì)，而超市的便利性也是很多商場(chǎng)和專賣店無法比擬的。”

　　今年擬建“個(gè)人護(hù)理中心”

　　“對(duì)于中高端及進(jìn)口洗化產(chǎn)品的引進(jìn)和經(jīng)營，我們已經(jīng)有了明確的規(guī)劃，一，在30家大中型門店建立高端洗護(hù)用品專區(qū)，10家門店建立進(jìn)口洗化專區(qū)，并選取部分暢銷單品推廣到全系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)門店進(jìn)行經(jīng)營。二，攜手寶潔公司推出‘個(gè)人護(hù)理中心’，攜手聯(lián)合利華推出‘織物洗滌中心’，分別在馬鞍山、南京選取門店進(jìn)行試點(diǎn)。試點(diǎn)成功后在全系統(tǒng)門店推出。這也意味著蘇果在洗化用品經(jīng)營方面更加注重顧客交流，增加顧客體驗(yàn)，以向提供顧客一體化品類解決方案為核心，進(jìn)一步強(qiáng)化洗化品類專業(yè)度，同時(shí)蘇果在經(jīng)營范圍、產(chǎn)品線豐富度上的優(yōu)勢(shì)也將更加明顯。”該負(fù)責(zé)人表示。