聯(lián)商網(wǎng)消息：蘇寧電器7月14日公告修正業(yè)績(jī)預(yù)告，中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)凈利由下降5-10%修正至下降20-30%。

　　據(jù)悉，蘇寧電器業(yè)績(jī)下滑超出市場(chǎng)預(yù)期的主要因素有： 

　　二季度，一方面受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，五一假期以及六月傳統(tǒng)空調(diào)旺季促銷(xiāo)效果不理想；另一方面新興銷(xiāo)售渠道發(fā)展迅速，對(duì)實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售有一定的影響；加之二季度公司繼續(xù)推進(jìn)門(mén)店結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新開(kāi)店更加謹(jǐn)慎，關(guān)店力度進(jìn)一步加大，公司線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售完成低于預(yù)期，從而影響了整體的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，蘇寧電器線(xiàn)上業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2012 年1-6 月份實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售52.8 億元(含稅)。

　　其次，在費(fèi)用方面，針對(duì)線(xiàn)下業(yè)務(wù)采取的一系列費(fèi)用控制措施效果逐步顯現(xiàn)，二季度公司租金、人員費(fèi)用得到控制；但另一方面，為提升蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)份額，加大了針對(duì)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的各項(xiàng)投入，包括廣告宣傳、促銷(xiāo)等，整體來(lái)看，二季度費(fèi)用水平環(huán)比增加。

　　蘇寧調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略
　
　　據(jù)了解，下半年，蘇寧將繼續(xù)推進(jìn)一二級(jí)市場(chǎng)“旗艦店+互聯(lián)網(wǎng)”策略，大力推進(jìn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，有效提升一二級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售；三四級(jí)市場(chǎng)仍將保持較快的開(kāi)店速度，加快空白區(qū)域的覆蓋；費(fèi)用管控方面，在上半年大力度調(diào)整店面后，下半年效益將會(huì)逐步顯現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)先期較多廣告宣傳的投入，已經(jīng)建立了一定的品牌知名度，后續(xù)將優(yōu)化組合各種推廣促銷(xiāo)方式，逐步完善物流配送體系建設(shè)，優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)，并利用開(kāi)放平臺(tái)快速拓展產(chǎn)品品類(lèi)，確保完成全年200 億元的銷(xiāo)售計(jì)劃。
　　（聯(lián)商網(wǎng) 顧仙玉）
　　
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