昨日（29日），由蘇寧電器和中國家用電器協會共同主辦的“2012中國凈水行業發展高峰論壇”在南京舉行。會上，二十余家主流凈水企業聯合發布了凈水行業宣言：3年內將凈水產品銷售量推動至1000萬臺的規模。蘇寧電器方面則宣稱，未來3年內蘇寧凈水產品銷售量將增加到200萬臺，市場份額達到20%。

　　凈水產品普及率低 增長潛力待挖掘

　　蘇寧電器總裁金明昨日表示，中國市場凈水產品普及率較低，行業發展潛力巨大，隨著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業發展增速越來越快，已全面進入爆發期。

　　中國家電協會秘書長徐東生認為，在家用電器行業“十二五“發展規劃中，明確要大力培育發展新興家電產品，而飲水電器類則是需要重點培育的產品領域。

　　據中怡康數據顯示，2012上半年，凈水設備零售額在整體飲水市場中的比例已經擴大至37.5%，而在2010年時期，這項數據還是僅有25.4%。

　　整體大家電市場的低迷越發凸顯出凈水家電市場獨特的增長潛力，隨著消費者對于健康飲水等新消費理念的認同，加上多家凈水家電企業的積極推廣和宣傳，凈水家電產品正以獨立的姿態走上家電行業前臺。

　　凈水產品三強爭霸 亟需正規企業“帶頭”

　　相關統計數據顯示，近兩年來純水機、直飲機和凈水機作為主要的三大凈水家電產品，已經形成了三強格局，其中直飲機和純水機的市場份額比例仍在不斷擴大。

　　然而，有調查顯示，在目前約3000多家的大小凈水企業中，存在大量的小作坊、山寨品牌產品。消費者對凈水器以及相關品牌的認知度非常低，僅有20%的家庭可以明確“凈水器”這一概念。

　　業內人士指出，以目前的凈水產業規模來看，相比于歐美等發達國家動輒80%或90%以上的凈水家電產品普及率，國內的普及率仍然非常落后，僅維持在個位數水平，凈水家電的市場空間潛力巨大，亟需各方深入挖掘和推廣。

　　為此，在昨日的高峰會上，美的、沁園、AO史密斯等相關凈水產品企業紛紛表示，未來將不斷加強資金投入強化研發和生產能力。目前美的集團方面已投入巨資建設凈水家電工業園、凈水研究院和國家級水實驗室，預計2013年投入使用，同時也會將年銷售額的3%用于凈水新產品的研究開發。

　　消費認知關乎凈水產業命運 蘇寧擬推四大解決方略

　　作為國內最大的家電連鎖零售渠道商，蘇寧電器在昨日的高峰會上宣布，為積極提升凈水家電產品的普及率，加深消費者對凈水產品的認知，培育正確的消費理念，未來3年，蘇寧電器將陸續推出四大舉措來積極踐行履約。

　　渠道方面，蘇寧電器將通過旗艦店、蘇寧易購、定制服務等方式全面推進凈水產品銷售和體驗。未來三年，蘇寧1700余家門店產品進店率由35%提升至95%，蘇寧易購將開設凈水產品線上專賣店，而蘇寧日前剛剛推出的“蘇寧私享家”則將為中高端消費者提供系統化的凈水解決方案，三大渠道方略可全方位覆蓋不同層次消費者的需求。

　　市場推廣方面，蘇寧方面聲稱將設立專項推廣機制，未來將在公共媒體及自有媒體上投入數億的廣告資源進行系統宣傳，增加凈水產品的曝光度及消費者認知度。

　　產品服務方面，蘇寧電器昨日公開宣布將在2013年打造一支覆蓋上百個城市上千人的專業凈水產品售后服務團隊，屆時消費者在家門口即可享受到蘇寧凈水產品團隊服務。此外，蘇寧還將推出“電話預約+上門保養維修”這一管家式專業服務項目，更好地打消消費者對于凈水產品的疑慮。

　　產品采購方面，未來三年計劃投入80億元采購資金，將凈水產品列為重點戰略發展品類，除日常采購外，還將加大包銷定制資金投入，采購規模預計將從目前的25萬臺提升至250萬臺，大規模的采購將大大降低采購成本，讓利于消費者。

　　由于今年凈水家電市場的異軍突起，2012年也被普遍認為是中國凈水行業的“元年”。不僅消費者重視程度提升，相關凈水企業也是摩拳擦掌，爭相搶占新興市場，加上國家相關凈水產品標準的制定和積極推廣，這預示著在未來三年，凈水家電產業即將迎來大發展期。預計未來三年國內凈水產業的銷售規模也將從目前的僅200余萬臺提升至1000余萬臺并且有望成為一個新的健康生活家電產業。
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