蘇寧要賣(mài)百貨了 樂(lè)購(gòu)仕廈門(mén)首店月底迎客

樂(lè)購(gòu)仕廈門(mén)1號(hào)店效果圖
家電零售巨頭蘇寧要在廈門(mén)賣(mài)百貨了,昨日,蘇寧旗下企業(yè)——— 樂(lè)購(gòu)仕中國(guó)在廈宣布,樂(lè)購(gòu)仕廈門(mén)1號(hào)店將于12月29日在蓮花路口附近正式開(kāi)業(yè)。樂(lè)購(gòu)仕中國(guó)總經(jīng)理田睿并透露,明年年底前,廈門(mén)將有3家樂(lè)購(gòu)仕,而樂(lè)購(gòu)仕在全福建的初步布局為8-10家,同時(shí)涵蓋百貨等品類(lèi)的蘇寧超級(jí)旗艦店也將陸續(xù)推進(jìn)。
店內(nèi)還有哆啦A夢(mèng)主題館
雖然是蘇寧旗下企業(yè),但消費(fèi)者在樂(lè)購(gòu)仕估計(jì)很難從中找到蘇寧的影子。
據(jù)樂(lè)購(gòu)仕廈門(mén)總經(jīng)理王明祥介紹,樂(lè)購(gòu)仕廈門(mén)1號(hào)店面積約10000平方米,被定義為創(chuàng)新型電器百貨生活館,商品結(jié)構(gòu)以3C家電為主體、個(gè)人消費(fèi)品為主導(dǎo)、家用家居日用品為延伸,累計(jì)超過(guò)20萬(wàn)件真品出樣,進(jìn)口原裝商品占比高達(dá)30%。較傳統(tǒng)的電器賣(mài)場(chǎng)增加了商品豐富度,形成針對(duì)不同消費(fèi)者群體的“產(chǎn)品整合”。
“開(kāi)業(yè)后1號(hào)店不僅有2000件蘋(píng)果配件、全型號(hào)手機(jī)和單反真機(jī)等3C用品,日本日立,韓國(guó)三星、LG,德國(guó)西門(mén)子、博世等國(guó)際一線電器品牌,還有動(dòng)漫、樂(lè)器、國(guó)際家居用品、藥妝香薰等生活百貨,以及國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的HelloKitty和哆啦A夢(mèng)兩大主題館。”王明祥說(shuō)。
據(jù)悉,樂(lè)購(gòu)仕LAOX1930年創(chuàng)立于日本最大的電器街——— 秋葉原,主營(yíng)產(chǎn)品涵蓋了3C家電、動(dòng)漫游戲、玩具模型、樂(lè)器等,是秋葉原文化的締造者之一。2011年6月份,蘇寧電器控股LAOX,并設(shè)立樂(lè)購(gòu)仕中國(guó)公司,一年來(lái),樂(lè)購(gòu)仕組建百人的管理團(tuán)隊(duì),在國(guó)內(nèi)20多個(gè)省市進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查研究,最終開(kāi)始在國(guó)內(nèi)復(fù)制。
蘇寧廈門(mén)門(mén)店將面臨調(diào)整
身為家電零售巨頭的蘇寧,為何會(huì)賣(mài)起百貨?電子商務(wù)發(fā)展迅猛,蘇寧緣何卻逆市往線下拓展?
“樂(lè)購(gòu)仕比較賺錢(qián)啊,它的毛利率會(huì)比傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)高出1.5個(gè)百分點(diǎn),雖然玩具、動(dòng)漫、樂(lè)器、名表、家居用品、餐飲器皿的客單額不能與大家電相比,但都比大家電賺錢(qián)。”田睿笑稱(chēng)。
田睿并透露,到明年年底前,廈門(mén)將有3家樂(lè)購(gòu)仕,其中2家在島內(nèi)、1家在島外。而隨著廈門(mén)軌道交通的推進(jìn),樂(lè)購(gòu)仕在廈門(mén)規(guī)劃8-10家門(mén)店。此外,福州也規(guī)劃了3家樂(lè)購(gòu)仕門(mén)店。
其實(shí),即將開(kāi)業(yè)的樂(lè)購(gòu)仕,不是蘇寧的一個(gè)試點(diǎn),而是全面展開(kāi)雙品牌的序幕。事實(shí)上,早在去年,蘇寧“掌門(mén)人”張近東,就提出了“超電器”概念,而樂(lè)購(gòu)仕正是蘇寧“超電器”化的具體行動(dòng),這也是蘇寧集團(tuán)出于對(duì)電子商務(wù)線上線下融合這一大趨勢(shì)考量之后做出的結(jié)論。
王睿還透露,未來(lái)一段時(shí)間,蘇寧的廈門(mén)門(mén)店也將面臨調(diào)整,加速向地區(qū)旗艦店升級(jí),那些不賺錢(qián)的、人流量少的,或者合同到期的門(mén)店將被“砍掉”。
(海峽導(dǎo)報(bào) 記者 孫春燕/文 吳曉平/圖)
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