家電零售巨頭蘇寧要在廈門賣百貨了，昨日，蘇寧旗下企業——— 樂購仕中國在廈宣布，樂購仕廈門1號店將于12月29日在蓮花路口附近正式開業。樂購仕中國總經理田睿并透露，明年年底前，廈門將有3家樂購仕，而樂購仕在全福建的初步布局為8-10家，同時涵蓋百貨等品類的蘇寧超級旗艦店也將陸續推進。

　　店內還有哆啦A夢主題館

　　雖然是蘇寧旗下企業，但消費者在樂購仕估計很難從中找到蘇寧的影子。

　　據樂購仕廈門總經理王明祥介紹，樂購仕廈門1號店面積約10000平方米，被定義為創新型電器百貨生活館，商品結構以3C家電為主體、個人消費品為主導、家用家居日用品為延伸，累計超過20萬件真品出樣，進口原裝商品占比高達30%。較傳統的電器賣場增加了商品豐富度，形成針對不同消費者群體的“產品整合”。

　　“開業后1號店不僅有2000件蘋果配件、全型號手機和單反真機等3C用品，日本日立，韓國三星、LG，德國西門子、博世等國際一線電器品牌，還有動漫、樂器、國際家居用品、藥妝香薰等生活百貨，以及國內獨一無二的HelloKitty和哆啦A夢兩大主題館。”王明祥說。

　　據悉，樂購仕LAOX1930年創立于日本最大的電器街——— 秋葉原，主營產品涵蓋了3C家電、動漫游戲、玩具模型、樂器等，是秋葉原文化的締造者之一。2011年6月份，蘇寧電器控股LAOX，并設立樂購仕中國公司，一年來，樂購仕組建百人的管理團隊，在國內20多個省市進行了市場調查研究，最終開始在國內復制。

　　蘇寧廈門門店將面臨調整

　　身為家電零售巨頭的蘇寧，為何會賣起百貨？電子商務發展迅猛，蘇寧緣何卻逆市往線下拓展？

　　“樂購仕比較賺錢啊，它的毛利率會比傳統家電賣場高出1.5個百分點，雖然玩具、動漫、樂器、名表、家居用品、餐飲器皿的客單額不能與大家電相比，但都比大家電賺錢。”田睿笑稱。

　　田睿并透露，到明年年底前，廈門將有3家樂購仕，其中2家在島內、1家在島外。而隨著廈門軌道交通的推進，樂購仕在廈門規劃8-10家門店。此外，福州也規劃了3家樂購仕門店。

　　其實，即將開業的樂購仕，不是蘇寧的一個試點，而是全面展開雙品牌的序幕。事實上，早在去年，蘇寧“掌門人”張近東，就提出了“超電器”概念，而樂購仕正是蘇寧“超電器”化的具體行動，這也是蘇寧集團出于對電子商務線上線下融合這一大趨勢考量之后做出的結論。

　　王睿還透露，未來一段時間，蘇寧的廈門門店也將面臨調整，加速向地區旗艦店升級，那些不賺錢的、人流量少的，或者合同到期的門店將被“砍掉”。
　　（海峽導報 記者 孫春燕/文 吳曉平/圖）