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探營蘇寧超級店:三大改變打造全新體驗

來源: 聯商網 2013-01-18 12:27
  超級店究竟超級在哪里?昨日,趁著冬日午后的暖陽筆者來到了蘇寧超級店(聯想橋店),距離開業已有三個多月了,消費者對于這家蘇寧門店的創新是否認可?該門店和普通的門店又有哪些不同?等等,帶著各種疑問,筆者足足在這家店轉了三個小時,總體來說,全新的購物體驗也是其他賣場所沒有的。

  蘇寧超級店(聯想橋店)位于北三環聯想橋附近,該類型店面主要定位在一、二線城市的核心商圈,根據北京蘇寧的發展規劃,三年內將完成20家左右的超級店建設。筆者在探營中發現,其獨特的創新購物體驗令進店的消費者流連忘返。

  ●創新人性化時尚設計 全新店面標準

  一到店門口,筆者就發現,門店LOGO已經全新改版,由"SUNING蘇寧電器"調整為"SUNING蘇寧"。走進蘇寧聯想橋Expo超級店,筆者很快發現超級店不同于尋常商場和家電賣場,超級店的商品陳列、專區設計、室內照明、中央空調溫度設定均遵守國際標準并符合中國消費者特點,另外整齊劃一的標簽,也令人賞心悅目,產品各項參數也一目了然。
  
  3米超寬主通道 

  工作人員介紹稱,雖然聯想橋超級店只有一層,但是其面積超過萬平。筆者發現,由于其店內布局合理、功能專區分類清晰,3米超寬主通道和產品主分類標志、品牌標志、促銷標志、體驗區標識、服務區標識等多層次的環境導引系統,清晰明確的設定了消費者購物路徑,同時使得消費者在購物時感到非常舒適。
  
  產品標簽整齊劃一 各項參數一目了然

  據相關負責人介紹,此次蘇寧聘請全球頂尖商業設計公司美國MG2等,為超級店量身定做全新的店面環境、商品展示和陳列系統,以人為本營造全新購物體驗。超級店的設計圍繞科技、豐富、簡潔、時尚的設計理念,在外立面、店面環境、功能體驗區、動線導引等方面采用了全球最流行設計元素和國際前沿設計標準。

  除此之外,蘇寧超級店還配備了智能門禁、基于人體工程學的開放式貨架,設置了產品體驗區、公共休息區、自助服務區、兒童游樂區、餐飲休閑區等,店面整體環境充分體現設計感和現代感,升級消費者購物體驗,也為供應商提供了更好的產品展示平臺、銷售平臺。

  ●創新專區體驗 真正實現一站式購物

  據了解,蘇寧超級店(聯想橋店)經營品類涵蓋17大類、國內外2000大品牌,在3C、家電的基礎上,增加百貨、日用、金融、虛擬產品等,SKU數量超過10萬,產品出樣總量超過40萬,是對傳統家電零售業態的全面突破,能夠真正實現一站式購物。
  
  百貨專區

  超級店設置有金融虛擬產品等多個主題銷售區,經營范圍從實體產品延伸至系統集成服務、整體解決方案,為消費者提供家裝家電、智能家居、商務辦公、游戲電玩、電子電教、健身休閑、汽車用品、金融服務等二十多種整體解決方案,帶來專業購買建議、全套產品設計方案。

  另外,超級店還設有蘋果、三星、索尼、微軟等熱門產品的體驗專區,除此之外,筆者還注意到,在該店的正中心,有冰吧、休閑區、兒童樂園等娛樂區域,這讓前來購物的人盡情享受購物樂趣的同時還可以享受生活。

  筆者也在賣場隨機采訪一些消費者,他們均表示,這種購物體驗真的是其他家電賣場都沒有的。一位王小姐表示:"以前逛家電賣場都希望將孩子放在家里,現在好了,逛累了不僅可以有地方休息,還可以讓孩子去兒童樂園玩耍,以后來這購物孩子再也不會吵鬧了。"

  ●創新信息化技術運用 云服務智能體驗

  信息化和自助化也是聯想橋超級店的一大亮點。在信息系統和終端硬件的整合下,筆者在購物過程中感受到了科技帶來的快捷、輕松和方便。

  相關負責人表示,超級店中應用了蘇寧南京總部概念店的部分科技轉型成果,如智能手持終端、熱度分析、智能家居等,增強了店面的科技感、智能體驗。營業人員均配備智能手持終端,可隨時隨地完成價格查詢、庫存查詢、消費訂單制作等工作,簡化購物流程。

  值得一提的是,超級店集中提供諸多蘇寧云終端產品,如蘇寧應用商店客戶端,它集合了應用、游戲、音樂、視頻等多種內容軟件,為消費者提供優質手機應用軟件的獲取渠道與軟件管理服務。

  ●寫在文后

  短短的三個小時的探營或許只能感受超級店的"冰山一角",但是店面的設計、產品的布局、體驗專區的設置、工作人員的熱情等等卻給筆者留下了深深的印象,正如那位消費者所說,這里的體驗真的是其他門店無法比擬的,的確,在家電賣場同質化的今天,或許好的體驗才是賣場的出路,期待蘇寧超級店今后還能給消費者帶來更多的驚喜。
  (中關村在線 作者:張熙)

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