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蘇寧獲“中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)” 雙線融合帶來(lái)新價(jià)值

來(lái)源: 聯(lián)商網(wǎng) 2013-07-29 16:27

  聯(lián)商網(wǎng)消息:7月28日,由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)共同評(píng)選的“2012-2013年度(第十一屆)中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)”在北京揭曉。一批在市場(chǎng)營(yíng)銷方面表現(xiàn)卓越的公司最終獲選,蘇寧、光大銀行、騰訊、藝龍等15家企業(yè)獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。

  自2003年舉辦至今,“中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)”評(píng)選已成功舉辦了十屆,本屆主題為“轉(zhuǎn)型時(shí)代 跨界夢(mèng)想”。獎(jiǎng)項(xiàng)采用“香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)”運(yùn)作此獎(jiǎng)項(xiàng)成熟的評(píng)選機(jī)制,選出杰出的市場(chǎng)營(yíng)銷方案,旨在推動(dòng)具有中國(guó)本土特色的營(yíng)銷市場(chǎng)的進(jìn)步。主辦方認(rèn)為,中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)期,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),資源的整合能力愈加成為考驗(yàn)企業(yè)發(fā)展能力的一把利劍,企業(yè)的商業(yè)模式、發(fā)展路徑必將隨之發(fā)生全新的變革。

  在此經(jīng)濟(jì)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,零售業(yè)也在不斷調(diào)整變革經(jīng)營(yíng)形式和行業(yè)業(yè)態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷運(yùn)用到零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,線上線下融合發(fā)展成為零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇,而蘇寧正走在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的前列。2009年,蘇寧開始進(jìn)行營(yíng)銷轉(zhuǎn)型變革;2010年正式推出電子商務(wù)平臺(tái)蘇寧易購(gòu);2011年以來(lái),蘇寧持續(xù)推進(jìn)新十年“科技轉(zhuǎn)型、智慧服務(wù)”的發(fā)展戰(zhàn)略,逐步探索出線上線下多渠道融合、全品類經(jīng)營(yíng)、開放平臺(tái)服務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)。今年2月,蘇寧正式對(duì)外發(fā)布云商戰(zhàn)略,線上線下融合發(fā)展進(jìn)入加速階段。

  蘇寧領(lǐng)獎(jiǎng)代表表示,雙線融合發(fā)展將帶給消費(fèi)者、供應(yīng)商全新的價(jià)值,創(chuàng)造全新的線上線下融合的營(yíng)銷方式。目前,蘇寧1600多家門店覆蓋全國(guó)600多個(gè)城市,蘇寧易購(gòu)躋身B2C行業(yè)前三,蘇寧線上線下渠道融合了便捷、便宜、互動(dòng)、體驗(yàn)等多重優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)對(duì)不同地域、不同渠道消費(fèi)群體的全覆蓋。近年來(lái),微軟Surface、亞馬遜Kindle、三星Galaxy S4、海信智能空調(diào)等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)新品均通過(guò)蘇寧渠道與消費(fèi)者見面,并取得不錯(cuò)的銷售成績(jī),其中微軟Surface蘇寧首發(fā)更是打破了中國(guó)在國(guó)際品牌新品首發(fā)方面晚于其他國(guó)家的慣例。

  今年6月,蘇寧開始實(shí)施全國(guó)同價(jià)策略,不僅能為消費(fèi)者提供更為便捷的消費(fèi)服務(wù)與更優(yōu)性價(jià)比商品,也為零售業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了方向與借鑒。同價(jià)的實(shí)施受到消費(fèi)者的歡迎,蘇寧線上線下同比銷售增幅明顯,僅端午小長(zhǎng)假期間,北京蘇寧線下同比增長(zhǎng)32%,線上增長(zhǎng)達(dá)162%。積極的市場(chǎng)反饋也進(jìn)一步堅(jiān)定了供應(yīng)商支持同價(jià)的信心,三星、聯(lián)想、TCL、夏普等廠商密集拜會(huì)蘇寧,共同謀劃雙線同價(jià)后O2O融合零售下的營(yíng)銷新布局。在實(shí)現(xiàn)商品品類、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、商品價(jià)格的全面融合后,蘇寧會(huì)有更多線上線下融合舉措推出。相信未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的實(shí)體零售企業(yè)實(shí)踐線上線下融合發(fā)展,帶給消費(fèi)者更加自由自在、便捷舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。

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