在“雙11”前夕，蘇寧正式啟動O2O購物節(jié)。除了大力度促銷，蘇寧云商自有資源此次實現(xiàn)完全對接，蘇寧自主研發(fā)的社交工具“云信”將亮相。同時，蘇寧借助新收購的PPTV，將嘗試互動視頻購物。

　　蘇寧云商集團總裁金明表示，第一屆O2O購物節(jié)蘇寧將在商品、價格、活動、數(shù)據(jù)、體驗、支付、入口、服務(wù)等方面實現(xiàn)線上線下完全協(xié)同。蘇寧將通過二維碼關(guān)聯(lián)出樣、移動客戶端普及、蘇寧易購直銷區(qū)、導(dǎo)購員POS機在線查詢下單等手段，將蘇寧易購真正搬到門店，讓消費者一站式夠齊3C、家電、百貨、母嬰、美妝、日用、圖書、食品等商品。

　　在宣傳推廣環(huán)節(jié)使用社交化媒體進行互聯(lián)網(wǎng)方式的推廣，是蘇寧這一次O2O購物節(jié)的一大亮點。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌透露，蘇寧將在蘇寧易購移動客戶端中推出自主研發(fā)的社交工具——蘇寧“云信”，它支持短信、語音、群組聊天、話題參與、微博分享等一系列功能，完全可以滿足蘇寧、商戶和用戶之間的實時溝通和互動。據(jù)了解，蘇寧“云信”將很快進行社會化開放。

　　除此之外，蘇寧還將和易信展開戰(zhàn)略合作，易信將向新注冊用戶贈送蘇寧“云券”，并實時推送蘇寧正在開展的優(yōu)惠活動。

　　另一方面，蘇寧將在南京設(shè)立以PPTV客戶端為主陣地的多屏互動團購直播區(qū)，通過互聯(lián)網(wǎng)在全國34個大區(qū)上百家超級店、蘇寧易購站內(nèi)、蘇寧易購客戶端同步視頻直播，根據(jù)全國線上線下顧客的限時報名數(shù)量給予臺階式的讓利額度。

　　除與商品、促銷信息和價格實現(xiàn)線上線下同步外，蘇寧會員卡也將在此次O2O購物節(jié)上實現(xiàn)打通。據(jù)悉，蘇寧通過推出電子會員卡實現(xiàn)了會員數(shù)據(jù)的共享，將線上線下會員卡的積分、返券等會員權(quán)益進行了融合，實現(xiàn)一卡多用，同時讓會員融入同一個圈子進行交流互動。

　　蘇寧正積極布局O2O多屏入口，除了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的門店端、PC端和移動端以外，蘇寧還將蘇寧無線、蘇寧閱讀等蘇寧云應(yīng)用深度植入到雙線銷售的PC、平板電腦、智能手機和智能電視當中，同時在視頻、游戲、音樂、電子書等內(nèi)容載體中植入蘇寧經(jīng)營的商品和服務(wù)。金明表示，10月28日蘇寧與弘毅投資聯(lián)合投資PPTV，成為PPTV第一大股東，就是布局內(nèi)容入口的重要舉措。

　　在價格方面，蘇寧線上線下準備了200億元貨源，通過規(guī)模采購優(yōu)勢和成本集約優(yōu)勢確保市場價格絕對優(yōu)勢。李斌以蘇寧自營為主的3C和大家電舉例，蘇寧此次聯(lián)合三星、聯(lián)想、松下、夏普等眾多國內(nèi)外知名品牌推出了千款千萬臺的特價機，總金額超過了60億元。例如，一款50英寸的合資品牌電視，現(xiàn)價是7499元，活動期間將跌破6000元。

　　其實，“雙11”大促的發(fā)起者天貓在今年“雙11”期間也將重點布局O2O，并聯(lián)手銀泰百貨實體店實現(xiàn)線上線下互動。李斌介紹，蘇寧云臺上線后，平臺商戶入駐數(shù)量在O2O購物節(jié)前將達到6000家，新增SKU 100萬。在O2O購物節(jié)期間，蘇寧已經(jīng)投入了上億的廣告資源為蘇寧云商免費引流。特別是對于那些主動投放站外廣告引流到蘇寧易購的商戶，蘇寧易購更是以相同的廣告資源進行回報。
　　（北京商報綜合報道）