蘇寧前三季凈利降七成 電商銷售增七成
蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司(SZ.002024)發(fā)布2013年三季度報(bào)告。報(bào)告顯示,2013年1-9月,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入801.43億元,比上年同期增長(zhǎng)10.65%,其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)10.76%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)6.25億元,同比下降73.41%。1-9月,電子商務(wù)業(yè)務(wù)商品銷售161.72億元,同比增長(zhǎng)69.23%;實(shí)體店方面,截至報(bào)告期末,蘇寧在中國(guó)大陸、香港地區(qū)、日本市場(chǎng)共計(jì)擁有連鎖店面1610家。
調(diào)整舉措得力 行業(yè)逆勢(shì)中營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%
當(dāng)前,宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于低位運(yùn)行,零售行業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。進(jìn)入三季度后,家電節(jié)能補(bǔ)貼激勵(lì)政策的推出使得大家電銷售受到影響,數(shù)碼IT產(chǎn)品整體市場(chǎng)較為疲軟……面對(duì)市場(chǎng)諸多不利因素,蘇寧持續(xù)推進(jìn)線上線下融合發(fā)展,1-9月份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收801.43億元,同比增長(zhǎng)10.65%,可比店面銷售實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8.45%。
在線下,蘇寧一方面主動(dòng)優(yōu)化店面結(jié)構(gòu),關(guān)閉低效、無(wú)效店面,升級(jí)改造一級(jí)城市店面,豐富店面功能提升購(gòu)物體驗(yàn);另一方面,審慎推進(jìn)新開店,著重完善二、三季市場(chǎng)店面布局,重點(diǎn)推進(jìn)旗艦店開發(fā),加快樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)開設(shè)。借助蘇寧實(shí)體連鎖優(yōu)勢(shì),旗下紅孩子品牌率先在北京、無(wú)錫兩地開設(shè)實(shí)體門店,踐行O2O融合零售。
2013年1-9月,公司新開連鎖店54家,其中常規(guī)店 48 家,樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)店 4 家,紅孩子專業(yè)店2 家,調(diào)整/關(guān)閉店面150家,連鎖店凈減少96家。
7-9月,公司新開連鎖店26家,其中常規(guī)店23家、樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)店 1 家,紅孩子專業(yè)店2家,調(diào)整/關(guān)閉店面30家。
截至2013年9月30日,公司店面已覆蓋全國(guó)273個(gè)地級(jí)以上城市,共計(jì)擁有連鎖店1568家,其中常規(guī)店1474家、縣鎮(zhèn)店80家、樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)店12家、紅孩子店面2家,連鎖店面積合計(jì)達(dá)662.90萬(wàn)平方米。
自建店方面,報(bào)告期內(nèi)公司自建開發(fā)的常州蘇寧EXPO旗艦店、合作開發(fā)的無(wú)錫蘇寧EXPO旗艦店等開業(yè),自建店模式日趨成熟,提前鎖定了較多優(yōu)質(zhì)店面資源。截至報(bào)告期末,公司持有自有物業(yè)共計(jì)41家(含3家處于籌建前期),合作開發(fā)自建店6家,另公司在湖州、北京的自建店項(xiàng)目預(yù)計(jì)也將在今年底前建成使用。
在線上,蘇寧易購(gòu)銷售占比持續(xù)提升,1-9月份實(shí)現(xiàn)銷售收入161.72億元(含稅),同比增長(zhǎng)69.23%。此外,“紅孩子”母嬰、化妝品等銷售收入(2013年1月1日-2013年3月31日期間)及“紅孩子”開放平臺(tái)業(yè)務(wù)、商旅、充值、彩票、團(tuán)購(gòu)等虛擬產(chǎn)品代售業(yè)務(wù)規(guī)模合計(jì)約為28億元(含稅,均未納入蘇寧合并利潤(rùn)表)。
發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)零售 O2O與開放平臺(tái)雙翼齊飛
三季度,蘇寧穩(wěn)步推進(jìn)“一體兩翼”互聯(lián)網(wǎng)路線圖,以互聯(lián)網(wǎng)零售為主體,以O(shè)2O與開放平臺(tái)為兩翼,推進(jìn)云商模式持續(xù)深化。
蘇寧充分發(fā)揮自身線上線下資源優(yōu)勢(shì),連續(xù)突破組織、價(jià)格、商品、體驗(yàn)四大壁壘,切實(shí)推進(jìn)O2O模式全面運(yùn)營(yíng)。下月即將推出的首屆O2O購(gòu)物節(jié)正是蘇寧推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)零售戰(zhàn)略,引領(lǐng)行業(yè)探索O2O模式的一次全面系統(tǒng)的大練兵,它將成為速中國(guó)零售業(yè)O2O模式全面推進(jìn),引領(lǐng)消費(fèi)潮流全面升級(jí)的標(biāo)志性事件,也為蘇寧O2O模式的持續(xù)深入發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
9月份,蘇寧上線3.0版本開放平臺(tái)—蘇寧云臺(tái),它攜“雙線開放、統(tǒng)一承諾、精選優(yōu)選、免費(fèi)政策”四大核心特點(diǎn),成為顛覆行業(yè)現(xiàn)有規(guī)則,與商戶共創(chuàng)、共享、共贏的平臺(tái)。上線以來(lái),各地商戶反應(yīng)熱烈、報(bào)名踴躍:截止當(dāng)前入住商戶已有6000余家,大大超出當(dāng)初計(jì)劃。這些商戶同樣也將參與首屆O2O購(gòu)物節(jié)活動(dòng),同蘇寧一起為消費(fèi)者帶來(lái)全新、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)伴隨商戶的不斷引進(jìn),蘇寧的經(jīng)營(yíng)品類將更為豐富,客戶粘性和消費(fèi)體驗(yàn)將進(jìn)一步提升。
與此同時(shí),蘇寧亦持續(xù)加強(qiáng)后臺(tái)建設(shè),優(yōu)化提升服務(wù)能力。以物流為例,截止目前,蘇寧在全國(guó)投入使用16個(gè)城市物流基地,在建15個(gè)城市物流基地項(xiàng)目,另外完成12個(gè)城市物流基地簽約,預(yù)計(jì)2015年將全部完成60個(gè)物流基地建設(shè)。此外,幾天前,蘇寧完成對(duì)PPTV的戰(zhàn)略投資,有助于蘇寧搶占互聯(lián)網(wǎng)的多屏入口,成為蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售戰(zhàn)略發(fā)展的新的支撐點(diǎn),從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得龐大的優(yōu)質(zhì)客戶群體。
四季度,蘇寧還將在門店結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化基礎(chǔ)上,于北上廣深等一線城市推出1.0版本互聯(lián)網(wǎng)門店,探索推進(jìn)門店互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí),有效提升門店客流。而定位為前沿IT技術(shù)及商業(yè)模式研究的蘇寧硅谷研究院也將正式成立運(yùn)營(yíng),這無(wú)疑為蘇寧轉(zhuǎn)型互聯(lián)公司增加了新的驅(qū)動(dòng)力。
線上線下同價(jià)影響業(yè)績(jī) 蘇寧云商擬提升自有產(chǎn)品比例
轉(zhuǎn)型中的蘇寧云商正經(jīng)歷業(yè)績(jī)的陣痛。前三季度,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入801.43億元,同比增長(zhǎng)10.65%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.25億元,同比下降73.41%;基本每股收益0.08元。7-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.08億元。
這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)則沒有二級(jí)市場(chǎng)上搶眼,8月份以來(lái),受益擬設(shè)蘇寧銀行、開放平臺(tái)、涉足基金銷售、參與移動(dòng)轉(zhuǎn)售、入主PPTV等眾多舉措,公司的股價(jià)從6月份的4.56元上漲至30日收盤的11.89元。
前三季度公司801.43億元的營(yíng)收中,目前線上業(yè)務(wù)占比仍是少數(shù)但增長(zhǎng)強(qiáng)勁,公告顯示,線上業(yè)務(wù)報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售收入161.72億元(含稅),同比增長(zhǎng)69.23%,另經(jīng)統(tǒng)計(jì),“紅孩子”母嬰、化妝品等銷售收入(2013年1月1日-2013年3月31日期間)及“紅孩子”開放平臺(tái)業(yè)務(wù)、商旅、充值、彩票、團(tuán)購(gòu)等虛擬產(chǎn)品代售業(yè)務(wù)規(guī)模合計(jì)約為28億元。
線上線下同價(jià)則是公司業(yè)績(jī)下降的重要原因,公告顯示,由此帶來(lái)綜合毛利率下降至15.21%,較去年同期下降3.48個(gè)百分點(diǎn)。受此影響,公司預(yù)計(jì)2013年度凈利潤(rùn)將下降70%-90%。
但是公司并不打算放棄這一政策,并認(rèn)為線上線下同價(jià)助于用戶體驗(yàn)的提升以及O2O融合模式的形成。公司表示,從三季度來(lái)看,同價(jià)政策對(duì)公司毛利率的影響基本清晰,環(huán)比基本保持穩(wěn)定。后期隨著公司差異化采購(gòu)能力增強(qiáng),將進(jìn)一步提高自主產(chǎn)品占比,有助于毛利率的提升。
不過(guò),三季報(bào)也透露中,由于商品品類(SKU)數(shù)量增長(zhǎng)較快,存貨規(guī)模同比增加,且公司進(jìn)一步提高自主產(chǎn)品占比,相應(yīng)計(jì)提的減值準(zhǔn)備金額有所增加,由此帶來(lái)資產(chǎn)減值損失較去年同期增加129.24%。
“現(xiàn)階段公司仍處于互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型的投入探索期。”蘇寧云商在三季報(bào)中如此給自己定位,其預(yù)期隨著O2O模式優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn),開放平臺(tái)帶來(lái)SKU數(shù)量的不斷增加以及物流系統(tǒng)的持續(xù)投入帶來(lái)用戶體驗(yàn)的提升,將推動(dòng)蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售模式逐步成形,銷售收入的增長(zhǎng)以及效益的提升也將在后期逐步體現(xiàn)出來(lái)。
有券商研究員指出,短期或難看來(lái)業(yè)績(jī)的好轉(zhuǎn),但從近期蘇寧云商眾多業(yè)務(wù)開展舉措來(lái)看,其互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心,加速在構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)所做的戰(zhàn)略性布局,后期需積極關(guān)注公司戰(zhàn)略的推進(jìn)速度和執(zhí)行效果。
(中國(guó)證券網(wǎng) 記者王榮)
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