就在新華都牽手阿里巴巴進軍電商之際，銀座股份也按捺不住了。

　　昨日（12月10日），銀座股份公告稱，公司擬與大股東商業集團、易通支付共同出資設立銀座云生活電子商務公司。

　　今年以來，多家零售企業陸續“觸網”，且多選擇O2O(線上到線下)模式。對此，業內分析人士向《每日經濟新聞》記者指出，對零售業來說，布局電商平臺并不是最可取的，借助自身龐大的客流量變身線下體驗店或是更好的出路。

　　銀座股份公告稱，銀座云生活擬注冊資本為1億元，其中銀座股份、商業集團、易通支付出資占比分別為30%、50%、20%。按照規劃，銀座云生活擬通過商業集團旗下易通支付平臺，整合商業集團旗下零售、家居、酒店旅游等內部業務，并吸引其他社會商品和服務資源作為商戶進駐，建設成O2O綜合交易平臺。

　　但在業內人士看來，由于實體門店的局限性，線上能否吸引諸多一二線城市的消費者還未可知。北京暉邑零售商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉指出，銀座股份作為區域性零售企業，進軍電商首先需要解決物流配送、電商推廣等問題。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，傳統零售企業布局電商有多種模式，包括自建電商平臺實現線上線下聯動、參股建立電商平臺、借助集團資源打造O2O模式，還有類似天虹商場與騰訊等電商平臺合作的方式。但目前看來，除了蘇寧易購等少數企業獲得成功外，其他零售企業的電商之路并不平坦。

　　“百貨公司做O2O的強項是什么?顯然不是Online(線上)，而是Offline(線下)，那么體驗就是關鍵了。”劉暉指出，天貓的成功主要是靠推廣，傳統零售企業可以將實體店作為體驗店，借助自身龐大的客流量來推廣電商業務。
　　（每日經濟新聞 王敏杰）

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