蘇寧宣布紅孩子成為獨立公司與電器3C并駕齊驅 今年將開8家實體店

　　蘇寧計劃將紅孩子打造成為國內最專業的母嬰電商。張衡年/攝影

　　紅孩子獨立運營后，仍將在蘇寧易購和蘇寧連鎖門店兩個平臺上開展業務。蘇寧易購仍將全面支持紅孩子運營。同時，整個紅孩子運營體系將與蘇寧云商在后臺融為一體。

　　在收購紅孩子一年多之后，蘇寧云商日前宣布，對紅孩子進行重大戰略調整，決定調整原有母嬰化妝品事業部，成立獨立的紅孩子公司，經營紅孩子、繽購兩個品牌。紅孩子將成為蘇寧三駕自營馬車之一，與電器、3C并駕齊驅。據悉，蘇寧計劃今年開出8家紅孩子實體店。

　　運營體系與蘇寧云商融合

　　2012年9月被蘇寧以6600萬美元全資收購的紅孩子，將與原蘇寧母嬰化妝品事業部進行合并，并成立獨立的公司進行運作。

　　蘇寧副董事長孫為民介紹，收購紅孩子之后，蘇寧云商將紅孩子的物流體系進行了全面托管，解決了跨區域問題。同時，對系統進行全面切換，把整個紅孩子運營體系與蘇寧云商運營體系在后臺融為一體。

　　孫為民表示，紅孩子母嬰業務擁有電商行業最精準的女性用戶群。建設兩年的電商母嬰消費生態圈不僅可以有效完善蘇寧現有的消費群體結構，同時與電器3C、日用百貨品類形成有效互補。接下來，蘇寧將會加大力度扶持紅孩子的發展，確立母嬰市場第一品牌的地位。

　　獨立后的紅孩子，將由原蘇寧華北大區副總經理潘敏擔任總經理。潘敏介紹，紅孩子作為獨立公司運營后，仍將在蘇寧易購和蘇寧連鎖門店兩個平臺上開展業務。蘇寧易購的服務體系、營銷互動以及龐大的用戶流量仍將全面支持紅孩子運營，而供應鏈、物流倉儲配送、大區門店等資源將進一步為紅孩子業務范圍拓展提供全方位的服務。“蘇寧紅孩子今年將更多采取全場比價直降和海量爆款商品銷售的策略，爆款折扣將為3至7折，每款供貨量以萬為單位;蘇寧紅孩子還將與雅培、美贊臣等奶粉品牌廠商結成戰略聯盟，確保產品品質;為滿足部分消費者需求，蘇寧海外E購還開通了海外直郵服務。”

　　將新開8家實體店

　　據了解，蘇寧紅孩子已經確立在北京、上海、廣州、南京和成都設立物流倉儲覆蓋模式，未來將依托蘇寧云商的物流配送資源提升速度。在線下，蘇寧紅孩子還將新開8家實體店，并在蘇寧超級店和旗艦店推出母嬰專區。目前，紅孩子累計用戶達3000萬。另外，紅孩子即將發布孕嬰提醒APP應用——豆苗。

　　對于紅孩子獨立的原因，分析人士指出，這是蘇寧加碼母嬰投入的表現。據介紹，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產品消費大國，中國0-12歲的嬰童人數高達兩億人。市場數據顯示，2014-2019年我國將新增750萬新生兒，母嬰市場消費至少增長1125億元。龐大的人口基數以及巨大的市場需求，預示著母嬰產品將在整個消費市場上崛起，同時也讓各大電商巨頭看到了無限商機。

　　據紅孩子會員數據顯示，10年來先后有近3000萬母嬰用戶在紅孩子平臺上享受資訊、購買母嬰用品，這個龐大的數據意味著，2004年以來，中國出生的每6個寶寶中，就有1個得到或使用過紅孩子的服務，而這其中奶粉與紙尿褲的購買量高居單品類銷售榜首。

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　　紅孩子欲打造“母嬰生態圈”

　　潘敏表示，為回報十年來消費者的厚愛，即日起，在接下來一個半月里，紅孩子將啟動自品牌創立以來最大規模回饋活動。200多只單品5折銷售，產品覆蓋雅培、美素、惠氏等大牌奶粉以及好奇等紙尿褲，同時涉及玩具、童裝、用品、車床、化妝品等。“時至今日，紅孩子已經不僅僅是一個母嬰電商平臺，更將新老用戶、行業伙伴、品牌供應商、教育培訓機構、母嬰媒體等線上、線下各類與母嬰群體緊密結合在一起，打造一個業內獨一無二的‘母嬰生態圈’。未來，紅孩子將繼續專注母嬰領域，成為國內最專業的母嬰電商專家，為孕嬰群體提供更專業的服務。”
　　（上海商報 記者 葉堯）