韓劇《來自星星的你》催火了主演金秀賢，敏銳的企業家也由此嗅到了商機。

　　近日，溫州鞋企奧康國際(603001，SH)以千萬元簽下了金秀賢作為品牌代言人。在擬募資4億元的當口，奧康的這一舉動引發了市場諸多關注。

　　在業界看來，相比奧康不到3億元的凈利潤，千萬元級別的簽約金額并不小，但帶來的效果如何難以判斷。不過，此次簽約同其正積極推進的國際館項目不無聯系，借明星效應積聚關注度和人氣。不過分析人士指出，奧康的“聯營模式”仍舊存在較多的技術問題有待解決。

　　趕“韓潮”簽代言

　　昨日，“都教授”金秀賢抵達溫州出席奧康國際的活動。據了解，就在不久前，奧康剛剛以千萬元的價格邀請了“都教授”作為其代言人。

　　對于具體的代言金額，奧康國際方面向《每日經濟新聞》記者表示，屬于商業機密，不方便透露，但網上所說的千萬元是有依據的。

　　奧康國際董事長王振滔表示，奧康產品和國際一線品牌的時尚度還有差距，尤其與男鞋相比，女鞋依然是短板，而金秀賢受女性觀眾青睞。

　　在業界看來，此次奧康豪擲千金邀請金秀賢代言，很大程度上或是受其出演的熱門電視劇出鏡產品紛紛熱銷所影響。

　　眼下，《來自星星的你》女主角同款高跟鞋成為各家鞋店主推的款式。JimmyChoo一款名為“Abel”的高跟鞋售價625美元，今年1月開始，全球各地對這款鞋的需求陸續掀起浪潮。

　　在業界看來，Abel的暢銷表明流行風尚正借助社交媒體的推波助瀾在全球擴散。 但和售價625美元的高價女鞋相比，奧康定位中端。有觀點指出，奧康此次的代言人在形象上和自身品牌定位還是存在一些差距的。九派咨詢管理總經理邵立剛告訴記者，代言人是不是真的受到自己目標客戶的喜愛是需要調查的，“如果代言人只是一個短期熱點話題，在定位上缺乏和自己定位的匹配性，這樣一個代言也有可能是失敗的”。

　　也有一位不愿具名的人士表示，奧康國際邀請韓國明星，可能是作為國際化的一種宣傳手段，但就效果而言，還要看金秀賢后期有無新的優秀作品出現。

　　根據奧康國際此前公布的數據，去年公司廣告費用為6088萬元，而如今“都教授”一人就拿走千萬元。“要么增加廣告的整體投入，要么奧康后續在其他渠道上的廣告投入就需要減少了。”一位分析人士指出。

　　邵立剛表示，企業每年在廣告上的投入依據是企業利潤，一般外企的比例在5%左右，國內企業的不一定，但過高的占比并不是正常的運營方式。《每日經濟新聞》記者注意到，奧康國際去年凈利潤約2.7億元，廣告費用的比例已相對較高。此次花費千萬簽約代言人，在邵立剛看來有些“賭博的意味”。

　　國際館技術層面存難題

　　2012年登陸A股的奧康國際，去年來可謂動作頻頻，頗顯高調。

　　一位業內人士告訴記者，此次高調邀請金秀賢，同公司推進此次增發以及國際館項目的執行亦有聯系，“借明星效應獲取更多市場關注度和人氣”。

　　就在19日晚間，奧康國際公告稱，擬以13.39元/股的價格發行3000萬股，募集資金4.02億元，扣除發行費用后的募集資金用于 “奧康國際館”建設項目。

　　從去年開始，奧康國際就在嘗試開設國際店、名品店。據了解，今年以來奧康國際約開出20余家大店，目前總計達到100多家。

　　值得注意的是，奧康國際積極推進的直營化以及大店轉型目前在業績上效果并不明顯，一定程度上還帶來了較多的經營壓力。奧康國際上月公布的2013年年報及2014年一季報顯示，2013年，其營業收入同比下滑19.07%至27.96億元，凈利潤同比下滑46.57%至2.74億元。今年一季度，其營業收入和凈利潤再次同比下滑11.21%以及20.31%。

　　業內人士告訴記者，奧康所謂新型模式，實則是包括百麗等很多品牌在做的事情，即多品牌集成店，但奧康的模式和百麗有所不同。邵立剛表示，奧康這一國際館項目走的是“聯營模式”，但后續有眾多技術層面的問題需要解決：如何平衡不同品牌分布的SKU空間?會不會出現品牌在價格以及定位上的重合問題?此外，這樣的門店對商圈的選擇也比較苛刻，而國際館內部的品牌和商圈也有可能出現不匹配的情況。
　　（每日經濟新聞 王敏杰）