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蘇寧炒作足球營銷 局限淺層面合作遭股民圍剿

來源: 聯商網 2014-06-15 17:57

  6月11日,蘇寧云商在南京召開新聞發布會,披露了與巴薩的合作細節。蘇寧作為巴薩中國區的官方合作伙伴,將與巴薩進行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等范疇的合作。此外,蘇寧易購也將有一個全新的品類上線。

  因只局限于淺層面的合作,蘇寧云商的股價結束了逆市上漲的勢頭,以2.25%的跌幅收盤。對蘇寧云商所作所為表示失望的股民和網民紛紛在收盤后,對蘇寧云商副總裁、運營總部執行總裁李斌進行了“圍剿”。

  6月5日,李斌在其新浪認證微博發布消息稱,“剛通了一個15分鐘的越洋電話,中國球迷的好日子要來了。”當日公司股價上漲2.085%。——這一天,阿里巴巴宣布12億元投資廣州恒大足球俱樂部,并獲50%股權。“15分鐘”在此亦成為一個敏感的數字,因為馬云入股廣州恒大,和許家印的通話時間也就是15分鐘。

  9日,李斌在雙市尚未收盤時,再度拋出“利好”, 表示“足球不該是富人和少數人的游戲,大量的投資也不能僅用于堆砌競技體育的金字塔尖;蘇寧即將走出的一小步,或將成為未來中國足球的一大步,周三見”。

  鑒于馬云在世界杯前夕,為公司美國上市,突擊入股廣州恒大50%的股權,李斌曖昧不清的言論讓市場充滿了想象空間。李斌言論發布后,當日蘇寧云商股票逆市大漲,以7.11%的漲幅報收。

  經濟觀察網獨家獲悉,蘇寧云商掌門人張近東早在兩年前便有投資足球的初步設想,公司內部也曾就此召開過多次務虛會。張近東有三種選擇:其一,蘇寧成為中超聯賽的贊助商;其二,收購江蘇本土球隊江蘇舜天國信隊,重金注入,為球隊引入中前場的大牌外援,打造一支足以抗衡廣州恒大的豪門;其三,投資一家海外的球隊。不過,投資事宜至今仍停留在內部會議層面,未有真刀實槍的舉措。

  6月9日李斌微博發布后,經濟觀察網記者曾致電蘇寧云商內部人士,被告之:李斌所謂的“周三見”,不算什么大事,只是與巴薩在業務層面有所合作,不涉及資本運作。內部人士表示,李斌只是想為周三的新聞發布會“造勢”,制造一些懸念和噱頭,讓周三的發布會被更多網民所關注。6月9日,大漲收盤后,蘇寧云商董秘任峻表示:“李斌的所謂的‘周三見’并不是資本運作層面的事情,只是正常的品牌推廣。”

  李斌的言論讓市場賭心大起,資金涌入蘇寧云商。但消息公布后,入圍的資金卻大失所望。6月9日收盤后的深交所公開數據顯示,當日助推蘇寧云商大漲7%,有1.84億元資金涌入該股,上海本地游資主力成為主導。中投證券上海橫濱路、長城證券上海民生路、中金公司上海淮海路合力買入5733萬元,另有一家機構席位吃貨3512萬元。因此,市場人士質疑李斌通過微博涉嫌信批違規,認為“利好消息”或被提前泄露。

  江蘇泰和律師事務所一位資深證券律師表示,“李斌此舉不涉及信披違規,因為蘇寧和巴薩的合作不涉及資本層面,且蘇寧云商并未就此事停牌,算不上是重大資本運作。但李斌利用阿里巴巴入股廣州恒大的時間,以及15分鐘的暗示,炒作自家公司即將開展的新業務,對資本市場或有擾亂的嫌疑。”

  盡管蘇寧云商的動作不如阿里巴巴大,但也算在世界杯前夕趕上了足球營銷的末班車。但立志強推電商的蘇寧云商,最近的財務數據卻并不樂觀。公司一季報顯示,公司實現季度收入228.7 億元,同比下降15.93%,歸屬母公司凈利潤-4.3億元,同比下降188%,每股收益-0.06元,低于市場預期。此外,公司關店速度進一步增加,中國內地一季度關閉門店32家,新增12家,截至一季度末,共擁有門店1565家。

  中信證券在近半年來,連續六份研究報告,對蘇寧云商給予“賣出”評級,看空該股。

  6月11日收盤后,一位新浪微博網友失望的表示:“蘇寧李斌現在越來越會利用新媒體進行造勢了!單純就個人來說,絕對是傳統行業里面學習互聯網最快的,但是就其掌控的蘇寧易購來說,還是比較笨拙的,蘇寧易購現在慢慢淪落到第二陣營了,昔日的對手京東已經上市了,而且人家也不稀罕和他打價格戰了,這不,又拋出和巴薩合作的信息,窮途末路之舉。”
  (經濟觀察網 記者 仇子明)

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