“微信紅包刷屏”、“面紙‘買(mǎi)2付1’搶購(gòu)”……近期蘇寧易購(gòu)818的活動(dòng)賺足了消費(fèi)者的眼球。而據(jù)蘇寧官方消息，近期火爆的活動(dòng)還只是規(guī)劃中百日會(huì)戰(zhàn)的第一把火，在8月18到8月22日的“五天五夜瘋狂搶購(gòu)”中，蘇寧易購(gòu)還將推出“大聚惠”和“閃拍”兩大王牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。
　　

　　據(jù)李斌此前介紹，“大聚惠”分為品牌惠、單品惠和生活惠。品牌惠主打正品+折扣+限時(shí)的模式；而單品惠則主打爆款限時(shí)、直降的營(yíng)銷(xiāo)推薦；生活惠主要為本地生活服務(wù)商、商品供應(yīng)商提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。根據(jù)描述，蘇寧“大聚惠”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與阿里的聚劃算極其相像。但相比聚劃算上較低的品牌入駐門(mén)檻，“大聚惠”在品牌商戶(hù)的篩選方面要求更高，李斌此前在介紹中也明確表示參加活動(dòng)的商家“必須是精選優(yōu)選，優(yōu)中選優(yōu)，而且是國(guó)內(nèi)外一線知名品牌和各品類(lèi)銷(xiāo)售排名前20的品牌”。

　　據(jù)蘇寧市場(chǎng)部人士透露，初期報(bào)名參加“大聚惠”活動(dòng)的平臺(tái)商戶(hù)已經(jīng)近萬(wàn)，而蘇寧易購(gòu)從其中篩選出5000家，品類(lèi)包括服裝鞋靴、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家具建材、食品酒水、母嬰美妝、3C電器等。活動(dòng)總計(jì)備貨超過(guò)1000萬(wàn)件。具體品類(lèi)方面，非電器品類(lèi)平均5折搶購(gòu)，其中百貨品類(lèi)1折起秒殺;電器方面，家用電器將以8折的低價(jià)與消費(fèi)者見(jiàn)面。

　　作為國(guó)內(nèi)排名三甲的主流電商平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)一直不滿(mǎn)足于消費(fèi)者只售家電和3C產(chǎn)品的品牌印象，此次在品類(lèi)方面借助面紙、母嬰及女性用品進(jìn)行突圍也為行業(yè)人士較好。而“大聚惠”作為一款服務(wù)于平臺(tái)商的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，將從提高店鋪流量和轉(zhuǎn)化，從而激發(fā)商戶(hù)積極性方面帶動(dòng)易購(gòu)平臺(tái)業(yè)務(wù)的發(fā)展。從另外一個(gè)角度來(lái)看，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，“大聚惠”直指聚劃算;而從節(jié)點(diǎn)規(guī)劃角度，蘇寧籌劃的百日會(huì)戰(zhàn)也將延續(xù)至光棍節(jié)前夕，其分流泄洪“雙十一”的意圖也極為明顯。