聯商網消息：10月26日晚，蘇寧南京新街口店店長李俊，剛剛在蘇寧總部完成季度培訓的他便匆匆趕回自己的工作崗位。而在新街口店，讓李俊掛心的雙十一籌備工作也已經進入了尾聲。

　　離11月11日僅剩下十余天的時間，無論是京東、天貓等傳統的線上電商，還是與李俊一樣線下零售店的管理者，抑或是順豐、四通一達等快遞企業，整個行業都籠罩在興奮的氤氳中，但也同時透著大戰前的凝重。

　　李俊可能是傳統零售管理者中對電商感知最深的一群人。他出生于1974年，歷任南京蘇寧商品經營和運營職務的負責人，2007年被委任為蘇寧南京新街口店的店長。而這個店正是蘇寧起步連鎖的第一家店面，在內部被冠以“中華第一店”的稱號。從2010年起，蘇寧明確轉型互聯網，對包括李俊在內的十數萬員工觀念的教化，數千家門店職能的變革卻一直是行業高度關注的話題。對于門店轉型中的困難，李俊也并不諱言，“雙線融合的互聯網零售是大勢所趨，但近萬平米的經營面積如何變化出互聯網門店多元的功用，在剛開始確實是一件棘手的事情”。

　　門店互聯網化結果

　　今年年初，蘇寧整合為大運營中心，從組織架構、運營方式、信息系統等方面進行調整，并據此打造獨立的物流子公司，從而打通線上平臺和線下門店，將門店化身為門店倉和快遞點。“818”期間，蘇寧推出一項特色物流服務——“急速達”，在部分地區實現兩小時之內商品送達，覆蓋商品包括3C、小家電等110多款單品。據此，蘇寧交出了互聯網門店的首份答卷。

　　“今年雙十一，消費者還將體驗到蘇寧門店一些有趣的產品”，李俊透露。而在此前舉行的蘇寧內部O2O部署會上，蘇寧云商運營總部執行副總裁李斌也表示，要真正讓消費者理解O2O購物，就必須看得見，摸得著，實用好玩。具體活動方面：首先，蘇寧門店將推“碼上購”服務，在近1600家門店通過二維碼墻、電子顯示屏等方式展示超過1000萬個二維碼。消費者可以通過掃描二維碼搶購低于5折的商品以及領取店鋪優惠券;其次，蘇寧將在其戶外的樓宇液晶電視、影院、公交地鐵移動電視等廣告中植入了聲波二維碼，消費者可以使用蘇寧易購移動客戶端的“附近蘇寧”的聲波簽到功能，既可以通過聲波二維碼與影音廣告互動，領取全場通用的紅包券和搶購爆款商品。

　　棘手的問題也會有答案。經過兩年的抽絲剝繭，蘇寧試圖借助此次雙十一的機會給出門店互聯網化的結果，而這對于整個傳統零售行業的轉型也有標桿價值。

　　線下聯動突圍

　　主動求變并非只有蘇寧。近日，包括銀泰、五星電器、宏圖三胞、孩子王等也聯合發起“蓮荷行動”，倡議全國超過百家零售商上萬家門店全線出擊，打造首屆中國購物節，“與電商一起，營造線下線上大聯歡”。所有參與企業中，涉及的業態有百貨、大型購物中心、家電連鎖、母嬰用品店、便利店、餐飲娛樂等全業態;從地域上看，上萬家門店幾乎覆蓋了中國所有的省份，輻射從一二線到四五線不同等級的百余座城市。

　　具體活動玩法方面，五星電器此前已經宣稱將在門店推出全場商品5折起，廣泛邀請消費者進行比價;步步高商業伴隨云猴網上線，將向消費者贈送億元購物券....