蘇寧云商集團(tuán)日前發(fā)布了2014年第三季度財報。線上同比超50％的增長是此次財報的最大亮點。同時，蘇寧云商預(yù)計第四季度歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損進(jìn)一步收窄至1.5億元。

　　蘇寧云商集團(tuán)日前發(fā)布了2014年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，蘇寧實現(xiàn)營業(yè)收入796.75億元，同比下降0.58％；歸屬于上市公司股東的凈利潤-10.41億元，同比下降266.47％。雖然凈利潤仍為虧損，但是蘇寧三季度實現(xiàn)銷售收入285.22億元，同比增長15.9％，其中線上平臺三季度實體商品交易規(guī)模達(dá)84.64億，同比增長52.26％，互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見成效。

　　蘇寧表示，三季度的同比增長得益于蘇寧8月以來的“百日會戰(zhàn)”。作為蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中的一場攻堅戰(zhàn)，蘇寧通過紙巾、奶粉等一波又一波的單品營銷，閃拍、大聚惠等創(chuàng)新型營銷產(chǎn)品，帶動了線上整體銷量的提升;線下，蘇寧進(jìn)一步推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)化門店改造，用免費貼膜、門店體驗區(qū)、休息區(qū)等一系列改造盤活線下門店流程。

　　財報顯示，蘇寧三季度實現(xiàn)自營商品銷售收入73.17億元(含稅)，開放平臺實現(xiàn)商品交易規(guī)模(指已完成收款及配送服務(wù)的訂單金額，并剔除了退貨影響)為11.47億元(含稅)，三季度實現(xiàn)線上平臺實體商品交易總規(guī)模為84.64億元(含稅)。線上同比超50％的增長是蘇寧三季度財報的最大亮點。

　　蘇寧表示，這一方面與蘇寧O2O執(zhí)行進(jìn)入到由點及面、由個案到全局的體系化、批量化展示成果階段有關(guān)，線下在引流、體驗、支付、配送等方面的體系化支撐成為線上發(fā)力的基石。另一方面則是蘇寧全品類戰(zhàn)略成果的進(jìn)一步凸顯，自百日會戰(zhàn)以來，蘇寧通過一系列的單品營銷及節(jié)日促銷等形式，打造了一波又一波的銷售高潮，4000萬卷紙、3000萬包女性用戶、500萬罐奶粉、100集裝箱牛奶、300萬片面膜等，都是蘇寧通過大數(shù)據(jù)的分析，針對特定用戶群，定期定量的挖掘相關(guān)需求，并主動推送獲得的效果。

　　作為連通線上線下的重要紐帶，移動端的份額是O2O成果最直觀的表觀。蘇寧移動端在三季度通過上線“身邊蘇寧”、“蘇寧V購”、“線下活動預(yù)約”等一系列的O2O產(chǎn)品，有效地增強了移動端的用戶粘性，同時通過在線上線下開展“碼上購”等創(chuàng)新營銷活動，迅速提升了移動端的成交量和轉(zhuǎn)化率。

　　物流方面，截至目前，蘇寧“物流云”項目即將建成，其中包括了12個自動化分揀中心、60個區(qū)域物流中心、300個城市分撥中心，以及5000個社區(qū)配送站，覆蓋全國的蘇寧門店，也將化身為門店倉和自提點。而且，在今年年底，蘇寧物流將向平臺商戶和供應(yīng)商開放共享，從而將物流從成本中心變?yōu)槔麧欀行摹?/p>

　　同時，蘇寧云商預(yù)計第四季度歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損進(jìn)一步收窄至1.5億元，2014年度歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損10.41億元至11.91億元。

　　就在各大電商熱炒雙“11”之際，蘇寧也從即日起啟動了第二屆O2O購物節(jié)。蘇寧表示，作為線上線下融合成果的證明之戰(zhàn)，蘇寧在第二屆O2O購物節(jié)中，移動端、PC端、門店端將全面融合，在近1600家門店正式推出“碼上購”產(chǎn)品，通過二維碼墻、電子顯示屏等展示超過1000萬個二維碼;并在移動端推出聲波二維碼簽到，線上線下支付全面打通，以及門店自提和急速達(dá)等服務(wù)，同時借助游戲輕應(yīng)用、會員精準(zhǔn)營銷、社交媒體等廣泛傳播，這將是一場O2O模式的集中展示，也是蘇寧2014戰(zhàn)略執(zhí)行年的全面檢驗。
　　（上海商報 記者 葉堯）