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世界變化太快,星巴克也要開(kāi)始做媒體了

來(lái)源: 聯(lián)商網(wǎng) 2015-03-04 14:18

  近日,根據(jù) Columbia Journalism Review 的報(bào)道,前《華盛頓郵報(bào)》記者 Rajiv Chandrasekaran 近期成立了一家專(zhuān)注于跟蹤報(bào)道和紀(jì)錄片拍攝的媒體公司,而他還在 Twitter 上表示,這個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)將和咖啡巨頭星巴克合作。

  不過(guò),Chandrasekaran 對(duì)媒體表示,星巴克將不直接參與財(cái)務(wù)投資,更多的來(lái)自于內(nèi)容上的合作。

  事實(shí)上,印度裔美國(guó)記者 Rajiv Chandrasekaran 和星巴克 CEO 舒爾茨私交甚密,并且是舒爾茨為年輕人紛紛走上戰(zhàn)場(chǎng)感觸而寫(xiě)的 2014 年新書(shū)《 For Love of Country 》的聯(lián)合作者。“我對(duì)于這 10 - 15 年來(lái)有將近 25 萬(wàn)年輕人走上戰(zhàn)場(chǎng)的事并不非常了解,但我感覺(jué)到這是一個(gè)很重要的事,而我想加入到這個(gè)事情中來(lái)。”舒爾茨說(shuō)道。

  作為戰(zhàn)地記者,Chandrasekaran 從 1994 年就開(kāi)始在《華盛頓郵報(bào)》供職,他報(bào)道的戰(zhàn)地新聞曾 138 次出現(xiàn)在首頁(yè)位置。而由馬特·達(dá)蒙主演的電影《Green Zone》(綠色地帶)也是根據(jù)他的作品改編而來(lái)。

  雖然星巴克尚未對(duì)這個(gè)合作發(fā)表聲明,但根據(jù) Chandrasekaran 以往的履歷,我們有理由相信這個(gè)媒體是跟非虛構(gòu)類(lèi)報(bào)道、特別是戰(zhàn)地報(bào)道有關(guān)。

  另一方面,這個(gè)有社會(huì)粘性的社會(huì)報(bào)道節(jié)目也許剛好能幫助星巴克吸引非工作時(shí)間的消費(fèi)者,從而為自己將要陸續(xù)引入的提供葡萄酒、啤酒和夜間冷熱食物計(jì)劃多了一個(gè)招徠消費(fèi)者的理由。

  無(wú)論這個(gè)舒爾茨自身的價(jià)值取向還是星巴克的運(yùn)營(yíng)策略,協(xié)助制作并傳播這些跟國(guó)家息息相關(guān)的新聞內(nèi)容無(wú)疑表現(xiàn)了星巴克對(duì)自己國(guó)家的關(guān)心。而對(duì)于這個(gè),很多人都會(huì)買(mǎi)賬吧。

  (好奇心日?qǐng)?bào) 馬寧憶

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