今年以來，廣東、天津以及福建等自貿區掛牌落地以及跨境電商扶持政策的密集出臺，毫無疑問，跨境電商這個香餑餑已悄然吸引了多路資本進入。近期，商超實體零售巨頭華潤萬家高調宣布再度重啟電商轉型戰略，華潤e萬家在線購物平臺正式上線，其中跨境電商頻道將成為其電商戰略重要組成部分。

事實上，自廣東等地傳出自貿區掛牌以來，加上去年開始國家對于跨境電商的政策扶持下。網易財經梳理發現，不僅傳統的實體商超加速電商轉型，尤其在跨境電商領域布局迅猛，更有奧園集團、做中藥材的廣東益建集團等地產、醫藥以及IT等資本的殺入這一領域淘金。

多路資本布局  華潤萬家數億殺入

近年來，在電商沖擊下，實體零售行業紛紛轉型謀求新的利潤增長，重構旗下電商戰略。日前，國內商超零售巨頭華潤萬家高調宣布，旗下購物網站e萬家已于本月19日正式上線。

事實上，近一年作為商超巨頭的華潤萬家多次嘗試布局電商領域，此次e萬家購物平臺上線，也成為該公司重啟電商戰略重要一步，同時意味著零售巨頭也加入電商激烈的競爭中。

據悉，華潤萬家此次電商平臺分為主站商品和跨境頻道商品兩部分。區別其他電商平臺，公司主打生鮮商品和日用百貨，其中主站頻道在深圳范圍可實現“生鮮”全程冷鏈配送；跨境頻道基于國家的跨境稅收政策，整合深圳前海保稅港區的優勢和華潤海外供應鏈優勢，支持配送全國。

在華潤萬家電商事業部總經理李顥看來，目前電商轉型戰略是集團未來利潤新增長點重要布局，其中跨境電商業務比重雖不到一半，但將會是非常重要一部分。截至目前集團對于整個電商戰略十分看重，已陸續投入7個億資金。

事實上，網易財經梳理發現，不僅傳統的實體商超加速電商轉型，尤其在跨境電商領域布局迅猛，更有奧園集團、做中藥材的廣東益建集團等地產、醫藥以及IT等資本的殺入這一領域淘金。

從廣州市場來看，繼美悅優選、南沙風信子之后，今年5月，中國奧園（03383，HK）在南沙推出首個跨境電商平臺，預計年內廣州、珠海、重慶、沈陽、株洲、南寧、蚌埠等多個地方落戶跨境電商平臺。未來三年內，奧園投巨資在全國建約80家跨境電商體驗店，料每建成一個奧園廣場就落地一個跨境電商體驗店；謀求轉型的傳統商超廣百股份也推出旗下跨境電商平臺，同時今年將推出三家社區型的跨境電商體驗店。

此后， 從事中藥材的廣東益建集團投資10億，打造旗下以大健康產業概念的跨境電商平臺信天郵也正式入市。該項目成為公司大健康產業線下推廣營銷全新平臺的核心組成部分。信天郵項目總經理黃昆透露，當前政策扶持下，信天郵項目將迅速在天津、南寧、威海、西安等地建設大型保稅倉和旗艦店，預期到明年，該項目有望實現產值30億元人民幣。

政策扶持刺激  加速資源整合

在業內人士看來，此輪跨境電商遍地開花，其政策扶持功不可沒。網易財經梳理發現，從2013年開始，國家扶持電商政策就開始逐步放寬，到2014年接連多個月政策面密集發布關于擴大跨境電子商務措施。

今年5月，國務院接連發布《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》和《關于加快培育外貿競爭新優勢的若干意見》，都在跨境電商方面做出了重要部署。6月20日，國務院下發《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，強調通過“互聯網+外貿”發揮制造業大國優勢，實現優進優出，促進企業和外貿轉型升級。

一機構人士向網易財經透露，現在大部分海淘電商都在燒錢，賺錢很難，其資源和規模大小限制著盈利。李顥認為，電商競爭其實就是供應鏈競爭，此次華潤萬家電商戰略集團各資源都給予強大支持，尤其華潤萬家供應鏈上資源，結合華潤萬家的大賣場、社區店進行全網直送。

他指出，將參考Tesco電商的經驗，在采購、物流及IT系統等方面與線下實體店打通融合，跨境資源也將會與香港渠道資源配置。

事實上，日前華潤萬家與招商國際有限公司在前海保稅區共同簽署戰略合作協議，將在前海保稅港區內推出保稅展示交易與跨境電子商務結合的體驗店。

上述人士坦言，目前整體零售行業面臨巨大困境與挑戰，隨著政策明朗化，跨境電商競爭也開始加劇，各家之間打低價格戰已發生，但電商戰略將是集團未來新盈利點，預計2020年整體實現百億級銷售規模。
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