今年以來(lái)，廣東、天津以及福建等自貿(mào)區(qū)掛牌落地以及跨境電商扶持政策的密集出臺(tái)，毫無(wú)疑問(wèn)，跨境電商這個(gè)香餑餑已悄然吸引了多路資本進(jìn)入。近期，商超實(shí)體零售巨頭華潤(rùn)萬(wàn)家高調(diào)宣布再度重啟電商轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，華潤(rùn)e萬(wàn)家在線購(gòu)物平臺(tái)正式上線，其中跨境電商頻道將成為其電商戰(zhàn)略重要組成部分。

事實(shí)上，自廣東等地傳出自貿(mào)區(qū)掛牌以來(lái)，加上去年開(kāi)始國(guó)家對(duì)于跨境電商的政策扶持下。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，不僅傳統(tǒng)的實(shí)體商超加速電商轉(zhuǎn)型，尤其在跨境電商領(lǐng)域布局迅猛，更有奧園集團(tuán)、做中藥材的廣東益建集團(tuán)等地產(chǎn)、醫(yī)藥以及IT等資本的殺入這一領(lǐng)域淘金。

多路資本布局  華潤(rùn)萬(wàn)家數(shù)億殺入

近年來(lái)，在電商沖擊下，實(shí)體零售行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)，重構(gòu)旗下電商戰(zhàn)略。日前，國(guó)內(nèi)商超零售巨頭華潤(rùn)萬(wàn)家高調(diào)宣布，旗下購(gòu)物網(wǎng)站e萬(wàn)家已于本月19日正式上線。

事實(shí)上，近一年作為商超巨頭的華潤(rùn)萬(wàn)家多次嘗試布局電商領(lǐng)域，此次e萬(wàn)家購(gòu)物平臺(tái)上線，也成為該公司重啟電商戰(zhàn)略重要一步，同時(shí)意味著零售巨頭也加入電商激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。

據(jù)悉，華潤(rùn)萬(wàn)家此次電商平臺(tái)分為主站商品和跨境頻道商品兩部分。區(qū)別其他電商平臺(tái)，公司主打生鮮商品和日用百貨，其中主站頻道在深圳范圍可實(shí)現(xiàn)“生鮮”全程冷鏈配送；跨境頻道基于國(guó)家的跨境稅收政策，整合深圳前海保稅港區(qū)的優(yōu)勢(shì)和華潤(rùn)海外供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，支持配送全國(guó)。

在華潤(rùn)萬(wàn)家電商事業(yè)部總經(jīng)理李顥看來(lái)，目前電商轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是集團(tuán)未來(lái)利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn)重要布局，其中跨境電商業(yè)務(wù)比重雖不到一半，但將會(huì)是非常重要一部分。截至目前集團(tuán)對(duì)于整個(gè)電商戰(zhàn)略十分看重，已陸續(xù)投入7個(gè)億資金。

事實(shí)上，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，不僅傳統(tǒng)的實(shí)體商超加速電商轉(zhuǎn)型，尤其在跨境電商領(lǐng)域布局迅猛，更有奧園集團(tuán)、做中藥材的廣東益建集團(tuán)等地產(chǎn)、醫(yī)藥以及IT等資本的殺入這一領(lǐng)域淘金。

從廣州市場(chǎng)來(lái)看，繼美悅優(yōu)選、南沙風(fēng)信子之后，今年5月，中國(guó)奧園（03383，HK）在南沙推出首個(gè)跨境電商平臺(tái)，預(yù)計(jì)年內(nèi)廣州、珠海、重慶、沈陽(yáng)、株洲、南寧、蚌埠等多個(gè)地方落戶(hù)跨境電商平臺(tái)。未來(lái)三年內(nèi)，奧園投巨資在全國(guó)建約80家跨境電商體驗(yàn)店，料每建成一個(gè)奧園廣場(chǎng)就落地一個(gè)跨境電商體驗(yàn)店；謀求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)商超廣百股份也推出旗下跨境電商平臺(tái)，同時(shí)今年將推出三家社區(qū)型的跨境電商體驗(yàn)店。

此后， 從事中藥材的廣東益建集團(tuán)投資10億，打造旗下以大健康產(chǎn)業(yè)概念的跨境電商平臺(tái)信天郵也正式入市。該項(xiàng)目成為公司大健康產(chǎn)業(yè)線下推廣營(yíng)銷(xiāo)全新平臺(tái)的核心組成部分。信天郵項(xiàng)目總經(jīng)理黃昆透露，當(dāng)前政策扶持下，信天郵項(xiàng)目將迅速在天津、南寧、威海、西安等地建設(shè)大型保稅倉(cāng)和旗艦店，預(yù)期到明年，該項(xiàng)目有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值30億元人民幣。

政策扶持刺激  加速資源整合

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此輪跨境電商遍地開(kāi)花，其政策扶持功不可沒(méi)。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，從2013年開(kāi)始，國(guó)家扶持電商政策就開(kāi)始逐步放寬，到2014年接連多個(gè)月政策面密集發(fā)布關(guān)于擴(kuò)大跨境電子商務(wù)措施。

今年5月，國(guó)務(wù)院接連發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見(jiàn)》，都在跨境電商方面做出了重要部署。6月20日，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”發(fā)揮制造業(yè)大國(guó)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，促進(jìn)企業(yè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一機(jī)構(gòu)人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，現(xiàn)在大部分海淘電商都在燒錢(qián)，賺錢(qián)很難，其資源和規(guī)模大小限制著盈利。李顥認(rèn)為，電商競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)，此次華潤(rùn)萬(wàn)家電商戰(zhàn)略集團(tuán)各資源都給予強(qiáng)大支持，尤其華潤(rùn)萬(wàn)家供應(yīng)鏈上資源，結(jié)合華潤(rùn)萬(wàn)家的大賣(mài)場(chǎng)、社區(qū)店進(jìn)行全網(wǎng)直送。

他指出，將參考Tesco電商的經(jīng)驗(yàn)，在采購(gòu)、物流及IT系統(tǒng)等方面與線下實(shí)體店打通融合，跨境資源也將會(huì)與香港渠道資源配置。

事實(shí)上，日前華潤(rùn)萬(wàn)家與招商國(guó)際有限公司在前海保稅區(qū)共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在前海保稅港區(qū)內(nèi)推出保稅展示交易與跨境電子商務(wù)結(jié)合的體驗(yàn)店。

上述人士坦言，目前整體零售行業(yè)面臨巨大困境與挑戰(zhàn)，隨著政策明朗化，跨境電商競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始加劇，各家之間打低價(jià)格戰(zhàn)已發(fā)生，但電商戰(zhàn)略將是集團(tuán)未來(lái)新盈利點(diǎn)，預(yù)計(jì)2020年整體實(shí)現(xiàn)百億級(jí)銷(xiāo)售規(guī)模。
　　（網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 朱玲）