“雙11”硝煙尚在彌漫，當消費者還在為快遞何時到、信用卡怎么還、退換貨該找誰糾結時，在奪冠”雙11”之后，國美準備了29萬個無門檻紅包，啟動了力度堪比“雙11”的29周年慶生大促。

　　29萬無門檻紅包任性送 國美“放肆一把”

　　日前，國美方面宣布，將于11月27日起啟動29周年慶大型營銷活動，率先布局后“雙11”市場。據悉，國美將聯合400多家家電廠商共同出擊，活動期間，除手機、數碼、電腦產品外，將推出全品類家電全場8折。特別值得一提的是，為回饋消費者29年的支持和厚愛，國美自掏腰包千萬豪禮請客——送出29萬張代金券，每張50元，沒有任何使用條件限制，相當于白送消費者50元，完全是零門檻使用。

　　與此同時，通過大數據工廠對消費者個性化需求的精準分析，國美還攜手一線家電廠家在本次活動中推出了一系列備受關注的新品，諸多微軟Surface4系列、蘋果iPad Pro等新品都將于本次活動中在國美全國門店亮相，而“雙11”期間在國美全國門店熱銷的差異化高端家電仍將以同樣的優惠價格回饋消費者。 據了解，這些高端家電正是國美在”雙11”表現出色的關鍵，其中，OLED電視、1萬元以上高端對開門冰箱、高端多門冰箱、高端滾筒同比增長均超過3000%，而高端多門冰箱同比增幅更是高達7400%。在這些高端家電銷量大增的拉動下，國美全零售綜合銷售額同比增長約703%，僅線下門店在活動當天就同比增長超過1000%。”雙11”期間，國美雙線平臺703%的綜合增長率已經領先行業增長水平近一倍，而線下門店1000%以上的增長率更是高于行業水平近6倍。

　　29年專業積淀 不放肆國美人打造供應鏈核心競爭力

　　在銷售數據暴漲且消費力被透支成為普遍認知的背景下，國美緣何會選在在此時點發起這場后“雙11”促銷大戰？來自國美大數據的信息顯示，在“先漲價后降價”等偽低價頻發、天貓預售打折雙重優惠被KO、打折商品數量有限、搶購造成網絡通路堵塞等因素影響下，“雙11”未得到真正優惠的消費者不在少數，國美客服中心僅在“雙11”后的一周內就接到數萬咨詢電話，而咨詢內容都是關于中意商品是否還能執行“雙11”優惠價以及何時會再次促銷。基于此，國美啟動了以“奔三之前，放肆一把”為主題的29周年慶大型促銷活動，以期滿足后“雙11”時代消費者的需求。

　　大數據工廠支撐下的差異化商品優勢，以及多年積淀的戰略伙伴合作關系，打造了國美長期擁有的獨特的價格優勢和庫存優勢，也為國美豪發29萬紅包截流“雙12”提供了足夠的底氣。業內人士指出，“雙11”透支的不僅是部分消費者的錢包，更是對所有參與商家供應鏈的嚴峻考驗，相比于部分商家為了“雙11”之前忙備貨、“雙11”過后忙發貨，國美能在一個月的時間內就發起兩場力度相差無幾的大型營銷活動，這不僅體現了國美專注家電零售領域29周年所累積的專業優勢，更表現了國美在全零售戰略下持續深耕供應鏈所積淀的差異化優勢。

　　事實上，從此前的全渠道到今年互聯網+風口下的全零售升級，乃至目前正在推進的非上市優質零售網絡并入上市公司的相關規劃，國美圍繞大數據工廠對消費需求的精準洞察，持續提升供應鏈競爭力核心競爭力。在此基礎上，進一步強化了與家電廠家戰略合作關系，并基于千億采購規模、海量消費數據對采購模式進行了升級，不斷提升、推廣“一日三達、精準配送、送裝同步”的行業最高服務標準，還與獨立運作后實力大幅提升的金融、智能家居板塊進行全面協同，并制定門店由展示型向實用型過渡的體驗升級計劃，為消費者提供了全新的購物體驗。成功舉辦了“黑色星期伍”、“9.17超級福利日”等一系列在業內具有廣泛影響力的大型促銷活動，吸引越來越多消費者回到國美門店。

　　正如上述業內人士所言，國美核心競爭力來自于29年專注家電零售累積的專業優勢和持續深耕供應鏈的積淀，而無論是對家電零售的專注、還是對供應鏈的深耕，都離不開國美員工的付出。

　　國美總裁王俊洲表示，29年來，正是由于國美人對“成就品質生活”并“為消費者創造價值”的孜孜以求，為了提供滿足消費者個性化需求的差異化商品、能為消費者創造驚喜的配送、安裝服務、能為消費者排憂解難的咨詢、能讓消費者高興而來滿意而歸的極致購物體驗，29年來始終專注家電零售、執著于供應鏈提升、探求創新服務模式，以自身的不放肆為消費者提供了家電放肆購的全新體驗。