經(jīng)濟(jì)與奢侈品市場(chǎng)放緩對(duì)主要奢侈品牌箱包、成衣及配飾有所影響，但美妝對(duì)奢侈品牌而言依然是全新增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，這使得奢侈品牌們眼光投向利潤(rùn)率更高、增長(zhǎng)速度更快的領(lǐng)域。行業(yè)外襲來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)讓雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅這些化妝品行業(yè)內(nèi)的國(guó)際中高端巨頭們遇到新的強(qiáng)勁對(duì)手。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》日前獲悉，知名奢侈品牌Chanel近日在巴黎最繁榮的瑪黑區(qū)開(kāi)設(shè)了法國(guó)首間Chanel香水與美容品專(zhuān)門(mén)店，而其在中國(guó)也加速布局香水與美容業(yè)務(wù)。不僅是香奈兒，Burberry近年收回美妝業(yè)務(wù)自營(yíng)并推出獨(dú)立美妝精品店，Marc Jacobs、Gucci彩妝系列都推出了自己的彩妝產(chǎn)品線，奢侈品牌們都在頻頻加碼美妝領(lǐng)域。

　　美妝逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　香奈兒中國(guó)內(nèi)部人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，“香奈兒在中國(guó)各地很多百貨都設(shè)有美妝專(zhuān)柜，而從2013年8開(kāi)始，其在中國(guó)南京開(kāi)設(shè)中國(guó)第一家香水與美容品專(zhuān)門(mén)店，集合香水空間(Espace Parfum)、護(hù)膚尊享空間(Espace Beauté)以及擁有定制化彩妝服務(wù)的彩妝工作室 (Makeup Studio)于一體，在近2年間，香奈兒還陸續(xù)在成都、廣州、上海分別也開(kāi)設(shè)了共4家香水與美容品專(zhuān)門(mén)店。”

　　美容和香水業(yè)務(wù)對(duì)香奈兒有多重要?根據(jù)紐約Telsey Advisory 公司奢侈品分析師David Wu 的預(yù)測(cè)，該業(yè)務(wù)占香奈兒業(yè)務(wù)比重應(yīng)該在55%左右。而香奈兒的香水和美容產(chǎn)品成為其最大的業(yè)務(wù)部門(mén)，最著名的No.5香水功不可沒(méi)。

　　英敏特的數(shù)據(jù)顯示，2012年到2014年間，香奈兒公司在中國(guó)香水市場(chǎng)的份額一直保持在18%左右，僅次于排名第一的LVMH集團(tuán)。英敏特高級(jí)分析師陸文文告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，法國(guó)奢侈品集團(tuán)仍然主導(dǎo)中國(guó)香水市場(chǎng)，由于品牌在時(shí)裝和奢侈品界享有盛譽(yù)，包括香奈兒、迪奧、圣羅蘭一類(lèi)的品牌仍是市場(chǎng)中最受追捧的品牌。

　　“香奈兒在中國(guó)有著非凡的成就，因此最近獲得了顯著的增長(zhǎng)”，倫敦Exane BNP Paribas調(diào)研公司奢侈品研究主管Luca Solca說(shuō)道。這意味著在奢侈品低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，香奈兒的銷(xiāo)售動(dòng)力依然來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。

　　據(jù)外媒報(bào)道，神秘的非上市公司香奈兒2014年?duì)I收為75億美元，凈收入為14億美元，年度利潤(rùn)飆升38%，完勝其他的奢侈品集團(tuán)和化妝品集團(tuán)。

　　香奈兒的美妝布局并不奇怪，巴塞羅那EAE商學(xué)院發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于全球美妝行業(yè)銷(xiāo)售情況的報(bào)告顯示，上一年全球美妝產(chǎn)品的總銷(xiāo)售額達(dá)365億美元，除了在西班牙和哥倫比亞地區(qū)外，近年來(lái)美妝銷(xiāo)售都錄得持續(xù)上升的業(yè)績(jī)。而中國(guó)在美妝市場(chǎng)方面的平均年增長(zhǎng)幅度保持在13%~15%，特別是彩妝市場(chǎng)近年來(lái)近50%的增長(zhǎng)率無(wú)疑是推動(dòng)整個(gè)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的“火車(chē)頭”。

　　奢侈品牌為何熱衷開(kāi)拓美妝？

　　不僅是香奈兒，奢侈品牌們近年來(lái)頻頻收回美妝業(yè)務(wù)或增加美妝布局。

　　Marc Jacobs在2013年底推出首個(gè)美容產(chǎn)品系列之后，2014年10月，Gucci彩妝系列初登場(chǎng)，包括了針對(duì)眼部、臉部、雙唇、指甲的美妝產(chǎn)品，以及刷具、妝前保養(yǎng)等產(chǎn)品，價(jià)格范圍從29美元~79美元，相比于GUCCI時(shí)裝、皮具、鞋子動(dòng)輒上萬(wàn)的售價(jià)，顯得相當(dāng)“親民”。

　　2012年10月，Burberry甚至收回了香水代理巨頭Interparfums公司20年的美妝授權(quán)，開(kāi)始推出自己的美妝線。2015年8月，Burberry全球首家獨(dú)立美妝精品店于上海開(kāi)幕，該獨(dú)立美妝精品店涵蓋Burberry所有美妝產(chǎn)品，包括眼妝、唇妝、底妝及指甲油，還有包括My Burberry在內(nèi)的男士女士香水。

　　當(dāng)時(shí)Burberry美妝高級(jí)副總裁Simona Cattaneo表示，“美妝是Burberry品牌的重要組成部分，我們致力于在亞洲獲得進(jìn)一步的拓展。上海全新獨(dú)立美妝精品店的開(kāi)幕，以及香港Burberry Beauty Box的亮相都是品牌在美妝領(lǐng)域前進(jìn)的兩個(gè)重要里程碑。”

　　要知道，Burberry發(fā)布的2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，其美妝產(chǎn)品收入增長(zhǎng)了55%，達(dá)到了7850萬(wàn)英鎊(約合7.53億元人民幣)。這部分得益于香水My Burberry，財(cái)報(bào)稱(chēng)這款香水“為品牌塑造了光環(huán)效應(yīng)”。

　　貝恩早先的一份報(bào)告顯示，截至2013年12月，香水和化妝品已經(jīng)發(fā)展成為奢侈品零售品類(lèi)中擁有430億歐元(約合3283.6億元人民幣)市值的板塊，占2013年整個(gè)奢侈品零售市場(chǎng)20%的份額，僅次于珠寶和腕表的23%。這也就不難理解為什么奢侈品牌們?cè)陬l頻加碼該領(lǐng)域的投資。

　　一位化妝品業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，相對(duì)于其他品類(lèi)，奢侈品牌旗下的美妝產(chǎn)品一般定價(jià)相對(duì)可接受，因此被作為奢侈品品牌的“入門(mén)”產(chǎn)品，可以拓展到大眾消費(fèi)群體，一般的消費(fèi)者可能負(fù)擔(dān)不起20萬(wàn)美元一件的高級(jí)定制禮服，但卻能買(mǎi)得起25美元一支的口紅或65美元一瓶的香水，擁有了自己小小的奢華夢(mèng)，因此美妝也往往成為奢侈品品牌旗下“吸金”能力最強(qiáng)的產(chǎn)品線之一。
　　（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉瓊）