聯商網消息：據英國《金融時報》報道，法國化妝品集團歐萊雅正計劃以10億歐元（約合73.4億元人民幣）出售The Body Shop，部份私募基金已表達有意收購。

歐萊雅集團第三季財報數據顯示，The body Shop在期內獲得了2.8%的增長，而同集團Giorgio Armani的漲幅為50%。

沒能抓住單品牌的機遇

更加糟糕的消息是，The Body Shop美體小鋪最大競爭對手悅詩風吟在2016財年銷售總額增長30%，達到7679億韓元，營業利潤增長56%，達到1965億韓元。

過去的一年，單品牌專賣店悅詩風吟與菲詩小鋪在中國瘋狂展店，尤其是悅詩風吟，其在中國的門店總數已超過300家。

事實上，1976年創立于英國的The Body Shop美體小鋪是世界上第一個以化妝品單品牌專賣店模式發展起來的全球品牌，但由于動物實驗的問題，The Body Shop一直未能進入中國、巴西等新興化妝品市場國家。

The Body Shop錯過品牌店發展黃金期，與此同時，該品牌最早提出的“自然主義”概念也因為太多品牌使用導致消費者審美疲勞。

買買買要慎重

“賣掉The Body Shop美體小鋪意味著今后歐萊雅收牌子會很慎重了”，化妝品行業資深人士湯琦君告訴《聯商網》，“不會因為新牌子有培養期就無限期養著，一旦財務數據不理想堅決拋棄。”

歐萊雅確實是最會買買買的化妝品公司，資料顯示，歐萊雅旗下逾500多個品牌，除染發等少數產品是其自有品牌之外，其他如Lancome蘭蔻、Garnier卡尼爾、Biotherm碧歐泉、HR赫蓮娜、理膚泉、Maybelline美寶蓮、羽西、小護士、The Body Shop美體小鋪、美即等稍微有點名氣的品牌，幾乎都通過并購取得。

好在歐萊雅集團的收購可以保留原品牌的精髓，并將其發揚光大。The Body Shop美體小鋪是其為數不多消化不良的品牌。

歐萊雅集團董事長兼首席執行官Jean-Paul Agon曾表示，“我們當時就擔心公司的文化與之不相符，但不忍心去破壞它原有的品牌價值。”

（來源：聯商網 羅秀玲 編輯/李燕君）