聯商網消息：過去的2017年，是小程序快速發展之年。而在2018年小程序電商會發展如何，有贊百萬小程序峰會或許能夠給出答案。

3月10日，在有贊百萬小程序峰會上，有贊CEO白鴉表示，新零售能夠看得見方向但不知如何行走，我們只能通過更多的方式去看清未來新零售，而看得見和摸得著的便是小程序。

他認為，電商正式迎來了以移動社交為軸心的增量市場，增量市場總量接近存量市場的兩倍，且消費更隨機。雖然這個是巨大的增量市場，但是游戲玩法變了。小程序電商將迎來重要發展之年。

為什么是小程序？

透過中國移動互聯網的發展，或許可以看出小程序發展軌跡。

從2011年開始，移動互聯網開始加速發展，我國網民總數在2017年底達到7.72億。受惠于移動互聯網的增速，移動社交、電商APP發展迅猛。而在社交電商領域，移動互聯網的爆發式增長也帶動了拼多多實現指數級增長，成為電商領域黑馬。拼多多的成功離不開微信，日活數突破10億的微信建立起了強大的“微信互聯網”。

實際上，這些爆發式增長背后離不開小鎮青年、高端消費、少年和中老年消費群。在微信支付每日8億筆訂單中，他們貢獻了巨大能量。值得注意的是，傳統電商平臺已經進入存量市場。目前整個電商領域存量市場有4億，而增量市場已達到6億，增量市場超過了存量市場，小程序迎來重要發展機遇。

“電商正式迎來了以移動社交為軸心的增量市場，增量市場總量接近存量市場的兩倍，且消費更隨機”，白鴉表示。

值得注意的是，截止到2018年1月，已經有近2億人每天使用小程序。而目前微信日活數已突破10億，微信支付日均交易筆數超6億，并進入25個國家或地區。白鴉預計，2018年底使用小程序人群將超過6億，這一數字和2013年中國網民規模大致相同。過去一年中，微信小程序發布了32次重大功能更新，其中電商領域有68項更新。可以看出，微信互聯網”和“小程序互聯網”漸趨成型。

白鴉認為，微信最早的流量是微信群和朋友圈，商家把老顧客變成公眾號粉絲，然后用公眾號的粉絲驅動微信群和朋友圈分享，微信群和朋友圈的分享會帶來新客，新客再成為老客，這個就是疊浪的過程，這是非常典型的私有化顧客資產，再通過社交營銷帶動社交銷售。

而疊浪效率更高、速度更快，商家可以通過廣告、微信搜索、附近的店功能帶來新顧客，新顧客變成了老顧客，老顧客再推薦新顧客，新顧客再變老顧客，實現三浪疊加。三浪疊加以小程序為中心，能夠提升用戶體驗帶來轉化率，通過記錄留存實現老客主動復購和猶豫復購，提高小程序客服能力、支付能力和引流入口能力等。

據了解，圍繞著小程序市場，有贊已率先發力。去年1月9日小程序正式發布時，有贊推出小程序一鍵生成服務。

《聯商網》了解到，除已發布電子卡券、會員卡、多人拼團、來源監控、積分商城、同城送、定時達等服務外，有贊未來還將推出“分銷商品”、“多網點”、“知識付費”等，并將現有的800多項“有贊微商城”功能“嫁接”小程序。

去中心化社交電商成趨勢

值得注意的是，社交電商的特征是去中心化，而小程序已經形成了去中心化生態。

就具體邏輯來說，通過三浪疊加的流量組合，商家可以通過微信群、朋友圈、公眾號帶來的私域流量，和通過頁面廣告、朋友圈廣告、微信搜索和附近的店帶來的新客流量，自行運轉。在中間環節，零售服務商可以提供基礎的展示、傳播、記錄、互動、成交等一系列基礎能力。

這樣形成的結果是，社交電商的服務更好、經營成本更低、流量更便宜，而分享式的被動消費與搜索式的主動消費，孰優孰劣，已有所分化。

實際上，中心化平臺核心是流量，用戶養成的行為習慣，封閉性的匹配需求和商品，決定了商家只能圍繞流量競爭。去中心化生態服務則能幫助商家不斷私有化顧客資產，形成私域流量，為單個客戶提供更多服務以獲取更大價值，并用豐富營銷手段讓老客帶來更多新客。

幫助商家實現去中心化，提供包括系統穩定性、營銷功能、購買流程、訂單處理能力、數據統計等一整套高效解決方案，成為零售服務商的重要任務。

以有贊為例，利用多年電商領域沉淀，在系統穩定性上，已實現1秒5萬訂單的荷載，依托于有贊微商城，有贊在營銷功能、購買流程、訂單處理效率、數據升級、會員體系等領域已進行升級。此外，為了降低小程序使用門檻，有贊也上線了可一鍵開通的小程序免費版本。

此外，去中心化社交電商還面臨了傳統電商所沒有的信用體系問題，誰來擔保成為大問題。并且，信用體系缺失，也會導致陌生購買轉化率低。除了其他電商平臺信用授權方式外，解決這個辦法，“服務商+保險”模式或許也能夠提供一些思考。

據了解，有贊將推出“有贊擔保”服務，聯合保險公司為商家提供擔保服務。開通此項服務的商家會商品頁面顯示“有贊擔保”LOGO，消費者看到后可以放心購買。

實際上，小程序電商似乎已成為了另一個風口，不少線下商超、連鎖品牌、個體商家等已入局，借助于零售服務商，實現業績增長。

以百果園為例，利用有贊拼團功能，百果園拼團業務上線當月突破1000萬銷售額，月度增長達到50％，2018小程序將承載百果園電商40％的銷售。黎貝卡小程序首次上線7分鐘交易額破100萬，幸福西餅通過小程序引流帶來月超百萬成交。前《時尚芭莎》執行主編于小戈小程序電商業務“大眼睛買買買商店”月流水已實現過千萬。

《聯商網》了解到，為了實現服務“落地”，了解客戶需求，有贊曾在2016末開出首家線下實體店“有贊的店”，主營水果、咖啡等商品。白鴉向《聯商網》表示，“有贊將會在今年選擇熟悉領域開設連鎖店，模式上或與合作方進行合作，門店數量會控制在數家”。

（來源：聯商網 陳新生）