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維達(dá)探索新零售 攜天貓打造首家紙巾快閃店

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2018-04-24 14:53

自新零售概念誕生以來,放眼整個(gè)市場,人、貨、場的關(guān)系被重構(gòu),無人貨架、智慧門店等新物種層出不窮,從前端到后端整個(gè)供應(yīng)鏈都經(jīng)歷著史無前例的重塑。作為生活用紙領(lǐng)導(dǎo)品牌,維達(dá)亦全面升級(jí)營銷戰(zhàn)略。

4月23日,生活用紙領(lǐng)導(dǎo)品牌維達(dá)聯(lián)合天貓大潤發(fā)于上海正式啟動(dòng)維達(dá)中國行(第六季),現(xiàn)場打造全國首家以紙巾為載體的親子互動(dòng)快閃店“韌性體驗(yàn)館”,除創(chuàng)新的紙巾體驗(yàn)互動(dòng)外,還引入智能互動(dòng)屏VR互動(dòng)體驗(yàn)等新零售玩法,吸引全國不少家庭前來體驗(yàn)。這也是自新零售概念誕生以來,紙品行業(yè)首次新零售深度探索。

據(jù)了解,在此次啟動(dòng)儀式上,維達(dá)還聯(lián)手全新品牌代言人孫儷,共同倡導(dǎo)“韌在維達(dá),樂在全家”品牌理念,希望更多家庭在體驗(yàn)中踐行維達(dá)韌性親子關(guān)系。

個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代,維達(dá)品牌“韌”體驗(yàn)激發(fā)快閃店蝶變

近年來隨著國人收入水平提高和消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)決策由價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閭(gè)性化、用戶體驗(yàn)導(dǎo)向,消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為推動(dòng)新零售時(shí)代到來的又一催化劑。

在這次維達(dá)與天貓、商超大潤發(fā)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,共同打造的快閃店中。不僅完美融合了維達(dá)與孫儷共同的韌性價(jià)值理念,更打造了一系列產(chǎn)品體驗(yàn)與情感兼具的紙巾互動(dòng)玩法,讓父母與孩子在體驗(yàn)紙巾韌性中培養(yǎng)韌性親子關(guān)系。通過現(xiàn)場的智能互動(dòng)屏聯(lián)機(jī)互動(dòng)自助選購線上產(chǎn)品,維達(dá)將新零售概念完美落地,據(jù)悉,將來還會(huì)將該技術(shù)應(yīng)用于更大客流量和更多的商業(yè)場景中。

此外,維達(dá)中國行(第六季)是維達(dá)新零售的關(guān)鍵一步,是紙品行業(yè)首次的新零售深度探索,打通線上線下消費(fèi)體驗(yàn),線下精心打造快閃店為消費(fèi)者提供產(chǎn)品體驗(yàn),與中國最大商超賣場大潤發(fā)聯(lián)合,設(shè)立迷你快閃店擴(kuò)大消費(fèi)者體驗(yàn)范圍;線上與天貓深度合作,增加購買渠道和品牌曝光,真正實(shí)現(xiàn)線上、線下體驗(yàn)購買一體,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)共贏。

韌性孫儷加持,進(jìn)階維達(dá)的產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)

新零售和消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)之下,品牌面臨的挑戰(zhàn)不僅在于全鏈路消費(fèi)體驗(yàn)的革新,還需要從營銷端發(fā)力,敏銳的捕捉消費(fèi)偏好的變化,進(jìn)行品牌形象全面升級(jí)。面對(duì)這樣的市場變化,維達(dá)聯(lián)合氣質(zhì)高端、親和,與品牌韌性基因完美契合的代言人孫儷奠定品牌形象、提升品牌價(jià)值的策略應(yīng)對(duì)。

在中國行啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場,維達(dá)宣布實(shí)力演員孫儷成為新的品牌代言人,并邀請(qǐng)她成為維達(dá)首個(gè)“韌性體驗(yàn)官”,同時(shí)維達(dá)基于與孫儷共同的韌性價(jià)值理念還打造的快閃店“韌性體驗(yàn)館”。體驗(yàn)館在深度打造維達(dá)產(chǎn)品的使用場景的同時(shí),還融合了韌性親子關(guān)系的理念并通過場景互動(dòng)推廣到全國家庭。

近年來,孫儷憑借不凡的演技塑造了多個(gè)經(jīng)典熒幕形象,被眾多觀眾認(rèn)可、熟知。從《甄嬛傳》到《那年花開月正圓》,她出演的電視劇,一部比一部精彩,拿滿了電視劇類獎(jiǎng)項(xiàng)。在此行業(yè)價(jià)格整體上漲之際,此番玩法不僅拉升了品牌價(jià)值的增長,更刷新紙品代言明星的新高度,新零售+明星雙重互動(dòng)的玩法,引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。

新零售時(shí)代的帷幕剛剛拉開,市場未來的星辰大海,永遠(yuǎn)是屬于擁抱變化、快速行動(dòng)并迭代進(jìn)化的企業(yè)的。在這樣劇變市場環(huán)境下,維達(dá)以中國行為突破口,以“韌性體驗(yàn)館”快閃店為載體,大膽地開啟了全新征程,給紙品行業(yè)展現(xiàn)了一個(gè)全新的開端。

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