聯(lián)商網(wǎng)消息：6月20日，伊利股份通過其官方微信、微博發(fā)布公開聲明稱：中糧集團蒙牛乳業(yè)不重視在我國舉辦的冬奧會，砸?guī)资畠|重金投入俄羅斯世界杯失利，在北京冬奧會公開競標(biāo)中落敗，卻利用國有企業(yè)中糧集團和美國可口可樂之間的資本合作，替可口可樂巨額奧運贊助買單，借機成為國際奧委會“飲料”類別全球“聯(lián)合”合作伙伴。并認為“這與國際奧委會已授權(quán)給北京冬奧組委的‘乳制品’類別相沖突”，侵犯北京冬奧會合作伙伴的正當(dāng)權(quán)益。

競標(biāo)失敗的蒙牛拿到更高級別權(quán)益

在“奧運贊助”這件事上，伊利為何覺得受了委屈？簡單來說，伊利公開競標(biāo)成功卻被同行用其他方式截了胡。

事情還要從北京冬奧會公開競標(biāo)說起。北京2022年冬奧會“乳制品”類別贊助由國際奧委會授權(quán)給北京冬奧組委，在2017年8月30日的公開競標(biāo)中，伊利成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴，蒙牛則在公開競標(biāo)中落敗。然而，競標(biāo)失敗的蒙牛卻成為了國際奧委會“飲料”類別全球“聯(lián)合”合作伙伴。相比于伊利，蒙牛拿到了更高級別的合作伙伴權(quán)益。

那么，蒙牛是如何做到的？

替可口可樂買單奧運贊助買單

蒙牛屬于中糧系，通過中糧集團和美國可口可樂之間的資本合作，蒙牛替可口可樂巨額奧運贊助買單，借機成為國際奧委會“飲料”類別全球“聯(lián)合”合作伙伴。

在伊利看來，雖然蒙牛取得的是“飲料”類別的合作伙伴身份，但“蒙牛是一家乳制品企業(yè)，旗下飲料僅占一小部分……其真實目的是誤導(dǎo)中國消費者，讓中國消費者誤認為其是奧運‘乳制品’合作伙伴。”伊利認為，這一行為，有違奧運公平、公正、平等參與的原則，破壞了北京冬奧組委的市場開發(fā)自主權(quán)，侵犯了北京冬奧會合作伙伴的正當(dāng)權(quán)益。

伊利的選擇：考慮退出與北京冬奧組委的合作

伊利在聲明中提到，為了維護北京冬奧組委的市場開發(fā)權(quán)益和北京冬奧會合作伙伴伊利的權(quán)益，北京冬奧組委向國際奧委會兩次去函，表示強烈抗議。然而，收到的卻是國際奧委會措辭強硬的“最后通牒”，要求北京冬奧組委必須限期承認他們的暗箱操作，否則，將不再考慮北京冬奧組委的任何意見。

6月6日，北京冬奧組委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)無奈地表示，“得知此事后，非常憤怒……競爭失敗者竟然通過這種手段成了合作伙伴”。北京冬奧組委表示：“明明是伊利憑借自身品質(zhì)、安全、誠信、持續(xù)發(fā)展能力和對奧運事業(yè)的支持在公開競標(biāo)中獲得的正當(dāng)權(quán)益，卻被中糧集團蒙牛乳業(yè)這種落敗者所竊取，但由于中糧集團蒙牛乳業(yè)背后是可口可樂，可口可樂背后是美國奧委會，美國奧委會背后是國際奧委會，面對這種壓力，我們也非常憤怒，卻無能為力，現(xiàn)在只能希望伊利講大局，作出犧牲。”

伊利方面表示，為了確保像伊利這樣通過公開競標(biāo)取得奧運權(quán)益的企業(yè)不受侵害，我公司不得不進一步考慮：第一，是否退出與北京冬奧組委的合作；第二，在2024年12月31日之后全面終止與奧運的合作。

伊利認為，在北京冬奧會公開競標(biāo)中落敗蒙牛通過替可口可樂出贊助費的方式，成為國際奧委會“飲料”類別全球“聯(lián)合”合作伙伴，是中糧集團蒙牛乳業(yè)的不正當(dāng)競爭手段。這種“為美國企業(yè)買單，獲取一己之利”的行為”不顧冬奧大局”。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王迪慧）