隨著《哪吒之魔童降臨》一路高歌猛進，“國漫崛起”的呼聲不斷。優秀動漫劇作涌現的背后龐大的二次元群體正在崛起。

近日，新浪微博數據中心《微博動漫領域白皮書》披露，微博泛動漫興趣用戶達到2.62億，核心動漫用戶達3288萬，同比去年持續提高。

中國動漫產業似乎進入一個新階段，用戶圈層持續擴大、原創作品制作水平不斷提高，但國漫在“崛起”的道路上仍然艱辛。

十二棟文化合伙人兼COO亂亂在微博2019超級紅人節動漫分論壇上表示，近兩年來，中國互聯網原創形象IP不斷探索衍生鏈條，但衍生產品企劃缺失、場景承接不足等產業鏈短板，往往讓IP衍生品淪為消耗品，讓好的IP折戟商業化。十二期望通過BC12全新品牌重新定義IP衍生品，搭建SPA產業鏈閉環，助力中國原創比肩世界級。

移動互聯網為中國原創動漫造浪

過去五年，移動互聯網浪潮成就了一批中國原創卡通形象，包括以“頭上長草”走紅網絡的國民級卡通形象長草顏團子、以“喝可樂”短視頻斬獲2600萬+閱讀量的Gon的旱獺、以“謝謝老板”被發送50億次的制冷少女，創造120億+漫畫閱讀量的符錄小姜絲……十二棟文化、幕星社等企業打響了中國原創卡通形象影響力的第一炮。在微博2019超級紅人節動漫分論壇上，長草顏團子@腿麗絲榮獲微博2019十大影響力動漫大V，十二棟文化斬獲微博2019十大影響力動漫機構。

移動互聯網對中國原創動漫發展的影響是深入骨髓的。亂亂認為，當移動互聯網時代來臨，動漫內容的傳播方式發生了巨大變化。

在過去，動漫依賴電視、院線的大屏傳播，而移動互聯網推動傳媒進入小屏運營的時代，傳播模式短平快，閱讀習慣碎片化，給動漫內容創造了更多快速抓住用戶眼球的機會。

“人設”是大眾辨識IP的第一要素，亂亂表示，立IP人設就像打造明星，賦予形象生命力與價值觀。例如長草顏團子，代表了可愛、單純、溫暖、正能量。五年來，長草顏團子的陪伴粉絲懷揣著夢想，一起長大。因為中國本土環境，網絡原生卡通形象有別與傳統動漫形象，繞過了大電影、長篇動畫片、圖書出版的路徑，開辟了動漫內容生產方式的輕模式。

同時，早期的動漫創作是單向輸出，通過長時間的內容籌備，一次性傳遞給用戶。而移動互聯網創造了雙向互動模式。每次一內容發布都是一次用戶互動，這些互動形成了數據沉淀，來反向指導下一篇內容創作。

亂亂表示，較之于故事化IP，形象IP可以快速完成衍生品和場景落地，離商業化更近，展現出了強勁的流量和帶貨能力。

落地線下場景 讓好IP走進生活

從2015年形象IP元年發展至今，中國互聯網原生卡通形象逐漸過渡到“線上謀發展，線下謀生存”的新階段。

事實上，中國不缺好的制造能力，但在虛擬形象實體化上卻舉步維艱。依據廣東省文化廳報告，全球動漫衍生品中80%來自于中國，“中國制造”向世界輸出精品的另一面，中國玩具卻往往被貼上“劣質”的標簽，市場缺少一款被大眾認可的中國原創品牌。

對于這一現象，亂亂表示，產品企劃和場景承接的產業鏈短板，讓動漫行業陷入“木桶效應“。前期產品企劃的缺失直接拉大了差距，一方面，衍生品停留在吉祥物和簡單印刷品階段，商品屬性不足。另一方面，衍生品缺少IP支撐的價值觀屬性。

為了破題衍生品難題，十二棟嘗試采用SPA模式，旗下衍生品品牌BC12以場景劃分出出街系列、宅家系列、陪伴系列、飲食系列，通過合作140家生產企業，每年推出1500款衍生品，拉高產品的價值標尺。

每一個BC12的衍生品都被賦予“生命力”。Gon的旱獺代表快樂肥宅的屬性，長草顏團子代表追求夢想的屬性，產品背后是粉絲對IP的價值觀認同。通過衍生品，IP與粉絲建立起一種更強的“親密關系”。

截至目前，每年有350萬IP衍生品通過LLJ夾機占走進粉絲的生活。在亂亂看來，LLJ夾機占是一個IP落地的線下娛樂場景，通過沉浸式娛樂玩法，向粉絲輸出一種全新的休閑娛樂生活方式。正如MUJI無印良品傳遞出樸素極簡的日式生活方式、宜家傳遞出簡單務實的生活方式，LLJ夾機占則專注打造以“快樂”為主題的未來理想娛樂空間，通過互動感知IP形象、傳遞IP文化。

面對未來，亂亂談到，中國動漫崛起一定不止足于打造高質量的內容，更需要商業生態的良性循環，十二棟期望與合作伙伴共同完善產業鏈，把IP文化打造成一種生活方式，創造打動年輕人的消費級IP而不是消耗IP。