10月27日，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團承辦的“第26屆中國國際廣告節(jié)”廣告主盛典在南昌綠地國際博覽中心如期舉行。

數(shù)場媒介資源推介會、一場營銷發(fā)展高峰論壇、多個品牌與營銷趨勢演講&命題專項研討，眾多行業(yè)精英齊聚一堂，以專業(yè)視角聚焦品牌及營銷發(fā)展態(tài)勢，解碼中國品牌力良增長新趨勢。

憑借對行業(yè)營銷趨勢的準確研判，以及不斷提升的品牌力及口碑影響力，弘陽家居2019年度大型整合營銷IP“萬人嗨購節(jié)”榮膺“中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2019年度活動營銷金獎”。

(同步獲獎企業(yè)：一汽-大眾奧迪，騰訊，中國郵政等)

項目以“萬人放肆嗨購”為大主題線貫穿全程，圍繞弘陽家居及旗下門店品牌、營銷、服務三大維度，線上廣泛引爆話題，線下整合弘陽旗下多業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)融合及共同發(fā)力。通過對市場的有效洞悉，實現(xiàn)了品牌營銷更有趣、更精準的玩法迭代。

Social傳播出圈 頻引共鳴占領(lǐng)聲量高地

借助社交化傳播手段，以趣味話題、有力活動賣點充分撬動泛家居人群，全程實現(xiàn)傳播資源高效整合及利用。

策劃“那些人生的炸裂時刻”“520表白真香現(xiàn)場實錄”等長文內(nèi)容，通過高共鳴度的生活場景切入活動，在傳播前期與C端實現(xiàn)高頻互動，深度獲取消費者心智。

多波海報結(jié)合活動主促點，利用#膨脹啦##錘子系人物衍生#等創(chuàng)意，將活動賣點具象化、擬人化，打造網(wǎng)感十足的話題傳播。

以更活潑、趣味的方式推動品牌形象及傳播定位的年輕化，《真香現(xiàn)場實錄》一文閱讀量短時間突破10萬，微信效果類曝光近300萬次，活動內(nèi)容全平臺實現(xiàn)曝光近千萬次。除此之外，微博端關(guān)于弘陽家居x萬人嗨購節(jié)的話題熱度也在持續(xù)走高。

以#萬人嗨購攻略#作為微博話題，以“全家放送嗨購奇招”的創(chuàng)意形式推送出了H5與系列海報，將活動主促巧妙與家居奇招融合，微博話題上線1小時實現(xiàn)40萬閱讀量，話題實現(xiàn)開放性流量平臺成功出圈，營銷端通過H5及海報端二維碼入口，鏈接促銷利益點到弘陽家居官方微信號，通過定金膨脹、積分兌換、免單大獎、爆品秒殺等導流及轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，實現(xiàn)營銷閉環(huán)。

大咖聚勢 線下打造購物全環(huán)節(jié)溢價提升

活動甄選設(shè)計感爆款產(chǎn)品，在旗下落地商場全面打造“天生爆款”美陳實景，結(jié)合弘陽23周年慶主題發(fā)光字，通過體驗式家居場景傳遞品牌陪伴、關(guān)懷，致力于美好人居打造的不懈追求。

有效整合平臺內(nèi)資源，發(fā)動多大家居品牌伙伴共同邀約歌手黃安、周艷泓、演員呂頌賢、知名主持馬瀅等眾多明星聯(lián)袂助陣，充分鎖定現(xiàn)場銷售與人氣，以整合傳播+明星落地+品牌聯(lián)合花式助力“萬人嗨購節(jié)”IP營銷，實現(xiàn)了消費者從進店到購物全環(huán)節(jié)體驗的溢價提升。

萬人嗨購節(jié)IP的持續(xù)打造，只是弘陽深化品牌營銷道路上的一小步，作為擁有23年耕耘沉淀的品牌，弘陽家居始終緊隨趨勢，努力構(gòu)建著以泛家居生活為核心的生態(tài)大平臺，以品牌優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務不斷拉近與用戶間的距離。