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西西弗書店首批城市微店上線 為何它總能快人一步?

來源: 聯商網 王雪 2020-02-20 12:39

/聯商圖庫

聯商網消息:隨著疫情防控效果逐步顯現,企業復工復產需求迫切。2月16日,杭州市疫情防控指揮部發布了《關于加快推進企業和建設工程復工復產的通知》,但這次復工復產是有條件的,《通知》列出了暫不被允許的負面清單行業,包括:

1、影劇院、棋牌室、游藝廳、書店網吧、舞廳、酒吧、KTV、公共浴室、足浴店、美容美發、培訓機構(學歷及非學歷培訓)等服務經營類企業。

2、餐飲企業不得提供堂食。

3、易造成人員集聚的景點、農家樂等旅游休閑經營類企業。

4、專業市場(農貿市場除外)等場所相對密閉、人員相對集聚的經營性企業。

這說明,對于上述企業,在疫情不徹底解除之前,有的熬。

這個春天,基于疫情防控需要,大家都留在家里,昔日熱鬧喧嘩的大街、商場門可羅雀,以餐飲、娛樂等業態為代表的線下實體店遭受了猛烈的沖擊。當餐飲尚可以通過外賣實現“自救”,其他業態如何盡快抽離疫情泥潭?

近日,西西弗書店有了相應動作。

2月19日,西西弗書店官方宣布首批城市微店上線,實質是開通了線上購買渠道。據《聯商網》了解,西西弗全國首批城市微店涵蓋24城,共25家店,分別是:深圳、北京、上海 、重慶 、杭州 、青島、濟南、貴陽、成都、南京、鄭州、沈陽、蘇州、西安、哈爾濱、太原、廈門、福州、合肥、南寧、大連、蘭州、長沙、南昌。

居家閉關的特殊時期,閱讀是打發時光、有益身心的不錯選擇,正如西西弗團隊所言,陰霾之下,人們心中懷有新希望才能突破重圍,而閱讀是讓人們在困惑中尋找希望的最佳途徑。而全國物流運輸和通行服務漸次恢復,為西西弗城市微店的開通保駕護航。

截止2019年年底,西西弗全國門店總數為282家,是目前開店規模最大的民營連鎖書店。大家都知道賣書是很難賺錢的,實體書店的艱難在幾年前就已經被廣泛討論過,但隨著消費升級,不少書店經營者極具戰略眼光,推出了一批以高顏值、強體驗、多功能復合的新型書店,俘獲了消費者的心,尤其是年輕消費群體的認可。

西西弗各個店面都有統一的風格,但是極具辨識度。作為民營連鎖書店的優秀代表,西西弗書店以又快又準的打法占據了極大的市場份額,并作出了持續的跨界和創新舉措,給了行業積極的思考。

西西弗書店可以說是“有限跨界”的代表。2.0時代的西西弗書店確立了圖書+咖啡+文創的板塊結構模式,矢量咖啡與不二生活文創為西西弗的人氣、客流做加法。西西弗書店副總裁曹晉銳曾告訴《聯商網》,咖啡和文創這兩塊的毛利水平是明顯優于圖書的,但由于在銷售體量上的占比權重不大,整個公司的現金流和利潤的核心主力仍然是圖書,咖啡和文創只是幫助實現營收上的平衡,并不僅靠這兩塊賺錢。

盡管西西弗不靠咖啡賺錢,但咖啡店運營得卻非常好,西西弗書店全部為商場店,在整個商場的營業時間內,除了用餐高峰時段,整個咖啡館的上座率近100%,由于座位相對密集,平效非常可觀。國內咖啡界能與之相比的品牌不多。

店型創新也是西西弗為所業內津津樂道的。西西弗書店有三大店型產品線,分別是標準線(黑標/綠標/紅標)、主題線、定制線,以此來和不同城市商業體的定位相匹配。比如黑標店定位城市高端,紅標店定位家庭親子類,綠標店最常見,是綜合性的主力店型,也是目前西西弗門店數量最多的店型。

從2018年開始,西西弗加快了店型創新步伐,先后推出全國首家黑標店、旅行主題書店、紅標店。2019年末,又推出了首家定制店——上海華潤時代廣場店,再次吸粉無數。

疫情總有結束時,在線下渠道暫停獲客的特殊時期,發揮線上蓄客能力,本身也是品牌一項優秀的經營能力。西西弗顯然不缺這樣的能力。

(來源:聯商網 王雪)

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