編者按：如今，首店經濟正在成為衡量一地消費市場繁榮、商貿興盛的一大標尺，同時也是檢驗當地營商環境是否開放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時代，研究首店經濟對研判消費者信心、零售商經營信心等均有重要意義。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊陷實體商業幾近于崩塌覆滅之地，困難局面下，全國首店經濟成色幾何？為此，我們聚焦全國十大主要商業城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經濟成果，尤其關注購物中心首店品牌拓展情況，一起來看下。

近兩年，“首店經濟”在北京消費市場持續升溫，北京引進“首店”，培育新的消費業態，借助網紅地吸引人氣、增加客流，進一步打造沉浸式、體驗式的休閑目的地。2020年上半年，盡管受到疫情較大影響，但不少品牌仍擇機開出首店。

據聯商網零售研究中心不完全統計，2020上半年，北京引入首店達35家，其中零售品牌19家，餐飲品牌14家，休閑娛樂品牌2家。

首店首選購物中心

2019年以來，北京持續發力首店經濟，吸引品牌進京開首店，而2020年，北京進一步加大了首店的扶持力度。

今年3月25日，北京市商務局發布《關于申報2020年度商業流通發展資金項目的通知》，其中提到，支持國際品牌(不含港澳臺)企業和本土自主品牌(含港澳臺)企業及授權代理商在本市開設亞洲首店、中國(內地)首店、北京首店、旗艦店。符合條件的國際品牌在北京開設亞洲首店將獲得最高500萬元的資金支持。

對于許多首次進入的品牌來說，進駐購物中心是常見的選擇。上半年北京進駐的首店也主要集中在購物中心，其中，朝陽大悅城、三里屯太古里、北京薈聚購物中心各有5家首店進駐，北京SKP-S、龍湖房山天街分布進駐4家首店；朝陽合生匯、龍湖大興天街、國貿商城均有2家進駐；北京SKP、新中關大廈、北京APM、歐美匯購物中心、王府井中環、北京長安天街分別有1家首店開業。

三里屯瞄準年輕客群，是北京時尚潮流的匯集地，也吸引越來越多的潮牌到這里開店，被譽為“首店收割機”。依托三里屯“時尚潮流風向標”的影響力和輻射力，鼓勵國際高端、時尚品牌“首店”“旗艦店”落戶。2020年，三里屯太古里將加快西區升級的步伐，陸續開業11家各級首店。

而從分布的商圈看，除了CBD、三里屯、王府井等北京核心商圈以外，大興、房山等遠郊商圈的“首店經濟”進一步發力。

從首店開業時間上看，1月開業12家，3-4月開業4家，隨著疫情的穩定，5-6月開業19家。

零售、餐飲品牌是主角

2020年上半年，進駐北京的35家首店中，包含全球首家獨立店鋪1家，全國首店8家，內地首店4家，北京首店11家，區域首店11家。

共有20家零售品牌首店入駐北京，涵蓋服飾、美妝、珠寶、鞋包等幾大類，其中，女裝服飾和美妝護膚占比較大，可以看出“她經濟”市場規模依然龐大。

美妝品牌中，有不少網紅品牌。作為中國本土的美妝品牌，完美日記近兩年高歌猛進，通過營銷出圈，眾多美妝博主帶貨，直播間超低折扣，吸引了大批消費者。北京歐美匯旗艦店作為完美日記北京首店，是完美日記加速布局華北地區的重要一環。

作為被業界認為年度彩妝界最強黑馬的WOW COLOUR北京首店開業，預示著其大舉向華北市場邁進的步伐，也彰顯其全國千店的雄心與實力。

位于新中關大廈B1層的THE COLORIST調色師北京首店，開業至今吸引了不少年輕顧客前來打卡，雖然門店面積較小，但呈現出的是時尚、簡約的風格，彩妝品牌超30個，涵蓋來自中、日、韓、歐美的流行彩妝品牌，其中全球品牌占比65%。

圖片來源：朝陽大悅城官方微信

除了零售品牌，餐飲品牌首店有14家，主要集中在中式餐飲、茶飲、甜點等品類，其中中式餐飲占比最大。

近年來，本土餐飲品牌發展迅速，在上半年進駐北京的餐飲品牌首店中，僅有LeTao一家日本甜品品牌，其余均為本土品牌。同時，中式餐飲的需求也在日益增長，在管理技術水平不斷提升的推動下，中式餐飲取得突破性發展，已經成為中國大消費最“燃”賽道。

上半年，北京休閑娛樂首店只有兩家。受疫情影響，休閑娛樂品牌遭到重創，其發展倍加謹慎。

“首店經濟”的未來在哪里？

“首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、區域首店等；又或者是，已入駐的品牌采取先進經營模式創新發展形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店等。

數據顯示，上海、北京、成都的首店數量排在全國前列。上海的“首店經濟”領跑全國，數量多、質量高；北京是華北地區最大的“首店收割城市”；成都的首店發展也位列前茅。

“首店經濟”的紅火，折射出怎樣的信號？專家認為，其蓬勃發展，折射出我國消費市場蘊含的巨大潛力，首店豐富了消費市場，也為城市發展帶來新的可能。

業內人士分析認為，首店不只意味著地理位置的首選、首要，也蘊含著發展業態的首創、首發。無論是國際化品牌的下沉，還是本土品牌的崛起，首店憑借“物以稀為貴”天然具有區域的唯一性，也因為跨界融合的做法制造了不少“爆款”。

此外，城市在篩選品牌，“首店”也在審視城市。一個品牌從無到有，反映著一個城市消費市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環境的舒適度和開放度，這正是目前城市競爭“首店”落戶的賽道。

在驚艷亮相之后，首店的發展之路剛剛開始，短期的“爆紅”并不意味著消費者的認可，如何適應市場環境和城市發展，用好的商品和服務贏得“長紅”，才是首店經營的終極目標。

（文/聯商網 梁瑩）