聯商網消息：7月29日，有網友向《聯商網》爆料，位于麗水青田縣新大街的美特斯邦威（下簡稱“美邦”）旗艦店突然關門歇業，從網友發回的照片可以看到，門店內正在進行撤柜工作。據現場的工作人員表示，閉店是公司做出的決定，其他則不方便透露。目前，門店所在大樓已經掛出招租橫幅。

資料顯示，這是美特斯邦威在青田縣最大的門店，上下共五層，于2017年開業，至今不過三年。

有意思的是，青田是美邦創始人周成建的故鄉，也是美邦品牌在下沉市場布局的代表性城市之一，此次品牌在該區域內的旗艦店關閉，無論對品牌而言，亦或對周成建而言，有著不同尋常的意味。

作為曾經叱咤風云的中國休閑服飾領軍品牌，美特斯邦威成立于1995年，曾以“不走尋常路，美特斯邦威”的標語風靡全國，承載了一眾80后的青春記憶，一度是本土時尚的代名詞。

在2011年，美特斯邦威銷售額突破百億，擁有店鋪4164家。幾乎同時期進入中國內地市場的港資服裝品牌真維斯和班尼路也難敵美邦的勢力，2012年，美邦的門店數量曾達到了5220家。

但近年來，隨著零售大環境的變化、消費升級變革潮的到來以及服飾行業的紅海競爭，加上品牌本身的老化，以美特斯邦威為代表的一批休閑服飾品牌遭遇“中年危機”，加速衰落，市占率大幅下跌，營收下滑，昔日盛況一去不返。

2012年開始，美邦的業績逐年敗退。2013年，美邦實現營收78.9億元，同比下降17%；2014年，美邦實現營收66.21億元，同比下降16.08%；2019年，美邦實現營收54.82億元，同比下降28.59％，依舊是以兩位數的速度下降。同時，自2016年起，美邦的資產負債率由2016年底的49.22%上升到2019年第三季度的62.72%。

而最新數據顯示，2019年美邦服飾實現營收54.82億元，同比下降28.59％；營業利潤虧損7.79億元，驟降1521%；歸母凈利潤虧損8.13億元，暴跌2115%。其2020年第一季度也預計是虧損狀態，預計虧損1.5-2.5億元。

昔日創造百億營收的服裝巨頭正陷入巨虧，雄風難再。

意識到品牌遭遇的危機以及必須突破的瓶頸，美特斯邦威開始了一次又一次的自救行動。包括品牌升級、發力線上、線下變革等一系列轉型舉措，但在糾偏的道路上，這些大力打出去的拳頭似乎都落在了棉花上，收效甚微，并沒有徹底扭轉美邦凈利走低、庫存壓力高企等局面。

今年以來，由于全球疫情的因素，實體零售受沖擊嚴重，各大零售企業均面臨嚴峻形勢，而在服飾行業觸發的多尼諾骨牌正在加速倒下。MUJI美國分公司申請破產，優衣庫前三季度營收溢利罕見下跌......服飾行業正在經歷前所未有的陣痛和巨變。

有業內人士認為，風云突變的零售環境下，品牌年輕化是根基，也是未來的唯一出路。此外，渠道、產品等服飾品牌的生命要素也必須充分得到重視，品牌構建能力和營銷能力均要再上一個臺階。

（來源：聯商網 娜娜）