“直播間的朋友們好，歡迎大家多多下單，助力西藏消費扶貧。”8月8日晚上6點30分，北京援藏干部王佔朝來到位于拉薩的拼多多直播間，為西藏特色產品帶貨。他熟練地向網友推薦牦牛肉、藏雞蛋、藜麥等青藏高原特色產品，還不時跟網友互動，引起一波波下單熱潮。一同現(xiàn)身直播間帶貨的還有北京日報社副總編輯虞曉剛。北京援藏干部、拉薩市副市長史育斌也號召全國消費者“助力西藏拉薩消費扶貧，多多下單”。

這是北京援藏指揮部和北京日報社聯(lián)合主辦的西藏首場“北京援藏消費扶貧直播帶貨”活動。作為北京消費季在拉薩的“分會場”，該公益直播所有上架產品均為京藏兩地共同培育的助農扶貧產品。

▲北京援藏干部王佔朝在拼多多直播間助力西藏消費扶貧（圖/徐鷹）

截止到當晚10時，這場直播共吸引超89萬網友圍觀，1000份特價高原青稞藜麥即食麥片1小時即被搶光，直播店鋪收獲上萬粉絲，環(huán)比增長3100%。此次直播還帶動當日西藏地區(qū)藜麥搜索環(huán)比增長488%，牦牛肉搜索環(huán)比增長390%。

援藏干部助力,千份特價藜麥片被搶光

“藏雞活潑好動，平常吃的都是高原上的草和蟲，雞媽媽身體好，產的蛋營養(yǎng)價值自然也高……”8月8日晚6點半，王佔朝在拼多多“拉薩凈土食品保健專賣店”直播間用幽默的語言向網友推薦藏雞蛋，面對直播間網友的疑問，他耐心地拿出藏雞蛋，在鏡頭前邊展示邊回答網友的問題。講到最后，王佔朝還現(xiàn)場將一個藏雞蛋打開到碗里，向網友展示蛋黃的比例，“沒有普通雞蛋的腥味，吃起來非常香。”聽到王佔朝的詳細解答，直播間的網友紛紛到小紅盒去下單。

除了藏雞蛋，王佔朝還向網友詳細推薦了西藏菜籽油、青稞香米、冷鮮牦牛肉等特色產品，吸引了大量網友圍觀、下單。

▲8月8日，北京援藏干部、拉薩市副市長史育斌助力西藏首場“北京援藏消費扶貧直播帶貨”。

在直播期間，9.9元一瓶包郵的牦牛肉醬、15.9元兩袋的青稞藜麥多谷樂麥片成為“人氣王”。據悉這兩種商品平日里的價格分別是24.9元一瓶、25元一袋，優(yōu)惠價僅限于直播當天。很多網友聽完直播間主持人、援藏干部介紹這兩款產品后，第一時間下單并在直播間分享自己的“購物心得”：“太便宜了，買到就是賺到”“這個價格還等啥，必須買起來”，并主動將商品分享出去，帶動其他人購買。最終，1000份特價麥片在不到1小時內即被網友秒殺完。

為激發(fā)網友消費扶貧熱情，直播期間，主辦方還不定時穿插抽獎、發(fā)紅包、領券等多種形式福利優(yōu)惠回饋消費者，最終有5名下單網友獲得千元大禮包，將直播間的購買氛圍推向高潮。

拉薩市凈土集團有關負責人表示，提高農產品銷售效率是幫助西藏地區(qū)農牧民脫貧致富的重要手段，是小康路上的“幸福秘籍”。通過專業(yè)合作社等生產、加工、銷售新模式，讓市場開發(fā)能力較弱的農牧民實現(xiàn)“銷售升級”。而“零中間商”的模式，也大幅降低了流通環(huán)節(jié)成本，可以讓消費者不增加支出就實現(xiàn)“消費升級”。

京藏攜手，借力新電商平臺“扶貧扶智”

今年以來，北京援藏指揮部進一步加大對西藏消費扶貧工作的力度，除繼續(xù)開展“以購代捐”、產銷對接等傳統(tǒng)消費扶貧模式，還嘗試讓更多的西藏扶貧特產插上電商的翅膀，走出高原，走向市場。

“扶貧先扶智”。此次直播前，多多大學“北京援藏消費扶貧培訓”專項電商講座已在拉薩成功舉行。北京援藏干部代表、本地電商公司負責人、備選直播主持人、對電商感興趣的“二區(qū)二縣”脫貧戶代表等近百位學員，聽取了“多多大學”教務總監(jiān)桑麻、資深講師上游的精彩現(xiàn)場電商培訓。

針對如何進入新電商平臺，利用移動互聯(lián)網實現(xiàn)“三區(qū)三州”的農產品上行，學員們進行了踴躍討論和思考。舉辦方表示，希望通過教學和直播實踐結合的方式，為西藏培養(yǎng)電商人才，不僅把利益留給農民，也要把人才留在當?shù)亍?

▲多多大學“北京援藏消費扶貧培訓”專項電商講座在拉薩舉行。（圖/安旭東）

“這次培訓給我的啟發(fā)挺大的。”北京援藏干部馬振江表示，首先是讓更多扶貧干部對拼多多和電商有了全面了解，讓未來扶貧工作有了新的著眼點，能讓扶貧干部用互聯(lián)網思維去考慮商品的設計，西藏旅游資源豐富，可以讓更多旅游類的虛擬商品通過線上銷售。

作為中國最大的農產品上行平臺，截至2019年底，拼多多平臺國家級貧困縣商戶的年訂單總額達372.6億元。今年7月以來，拼多多連續(xù)支持“三區(qū)三州”地區(qū)農產品開拓農產品上行通路。在此次“北京援藏消費扶貧直播帶貨”之前，涼山彝族自治州、阿壩藏族羌族自治州也曾與拼多多聯(lián)合啟動消費扶貧大聯(lián)播。

截至7月31日，拼多多自2月以來的相關助農專區(qū)和活動，已累計成交3.2億單，賣出農副產品19.1億斤，共推動超過190個特色農產區(qū)產品走向全國6億消費者的餐桌，幫扶農戶超過68萬戶。目前，包括“云游中國”等“農旅結合”的直播在內，拼多多市縣長愛心助農直播已超175場，近330位市、縣、區(qū)主要負責人進入助農直播間帶貨。