三百多年歷史的拉薩雪頓節(jié)，遇上新電商，能擦出怎樣的火花？

8月20日，拉薩市人民政府主辦，由拉薩市脫貧攻堅(jiān)指揮部、拉薩市扶貧開發(fā)辦公室、拼多多承辦的“凈土拉薩 高原優(yōu)品”消費(fèi)扶貧直播節(jié)在拉薩正式啟動(dòng)。在啟動(dòng)儀式上，拉薩市政府副市長(zhǎng)扎西白珍和拼多多副總裁狄拉克分別代表拉薩市政府與拼多多簽訂消費(fèi)扶貧戰(zhàn)略框架協(xié)議。

持續(xù)14小時(shí)的直播，來自拉薩市相關(guān)縣區(qū)、市扶貧辦、市旅游局、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)等部門的12位領(lǐng)導(dǎo)組成“高原最強(qiáng)帶貨天團(tuán)”走進(jìn)拼多多直播間，向消費(fèi)者推薦包括牦牛肉醬、藏香、蜂蜜、靈芝等在內(nèi)的88款當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)畜產(chǎn)品和多款文旅項(xiàng)目產(chǎn)品，超過75萬拼多多網(wǎng)友觀看了本場(chǎng)直播，直播店鋪粉絲新增2萬人，成交額環(huán)比增長(zhǎng)890%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仃笈Ｈ狻⑥见溤谄脚_(tái)的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)826%、753%。

拉薩多多一起“拼”，助力農(nóng)產(chǎn)品上行

拉薩市政府扎西白珍副市長(zhǎng)在啟動(dòng)儀式上表示，自脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)打響以來，拉薩市多措并舉狠抓脫貧攻堅(jiān)，政府先后出臺(tái)產(chǎn)業(yè)扶貧、易地搬遷、教育扶貧、兜底保障等方面的政策，并嚴(yán)格實(shí)施，取得了亮眼的脫貧成績(jī)單。2018年，拉薩市所有貧困村（居）退出，全部貧困縣摘帽，率先在西藏自治區(qū)實(shí)現(xiàn)了整體脫貧。2019年底，拉薩市貧困人口動(dòng)態(tài)清零，貧困群眾人均可支配收入達(dá)到11364元。

群眾摘掉了窮帽子，下一步如何有效鞏固脫貧成果防止返貧是脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵“一役”。

扎西白珍說：“直播帶貨銷售是當(dāng)下最新興的銷售模式，可以解決商品銷售最后一公里難題，對(duì)于西藏尤為重要。通過電商把高原特色產(chǎn)品賣出去，這不僅能激發(fā)參與產(chǎn)業(yè)扶貧的貧困群眾的內(nèi)生動(dòng)力，對(duì)于鞏固脫貧成效以及后期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施至關(guān)重要。開展消費(fèi)扶貧行動(dòng)，是當(dāng)前形勢(shì)下應(yīng)對(duì)疫情影響、提升產(chǎn)業(yè)扶貧成效的新引擎，是鞏固脫貧成果、防止返貧的新舉措，這必將進(jìn)一步拓展扶貧產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。”

“今天，我們?cè)谶@里舉辦‘凈土拉薩 高原優(yōu)品’消費(fèi)扶貧直播節(jié)活動(dòng)，并首次嘗試通過‘扶貧產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)導(dǎo)直播’的方式，通過縣區(qū)長(zhǎng)組團(tuán)式直播帶貨，開展線上線下一體化銷售，必將進(jìn)一步拓寬扶貧農(nóng)畜產(chǎn)品的銷售渠道，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與知名度。”扎西白珍表示。

拼多多副總裁狄拉克表示，作為國(guó)內(nèi)新電商的代表，拼多多在四年多的發(fā)展過程中，始終以消費(fèi)者為核心，在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)深耕改造，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。基于創(chuàng)新的模式和技術(shù)應(yīng)用，2019年拼多多年成交額突破萬億元大關(guān)，年活躍買家數(shù)超過6.28億，同時(shí)拼多多已經(jīng)成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。

據(jù)悉，今后雙方將共同推進(jìn)拉薩特色產(chǎn)品的產(chǎn)銷對(duì)接機(jī)制，為企業(yè)和農(nóng)戶開辟快速綠色入駐通道，運(yùn)用銷售大數(shù)據(jù)推進(jìn)拉薩農(nóng)畜產(chǎn)品與平臺(tái)銷售資源精準(zhǔn)對(duì)接，通過資源傾斜、品牌曝光等多方面扶持措施，助力拉薩優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品擴(kuò)大線上交易規(guī)模，提高市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，雙方還將攜手打造拉薩本地特色產(chǎn)品品牌。充分發(fā)揮雙方各自優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)拉薩特色產(chǎn)品網(wǎng)銷品牌化、品質(zhì)化建設(shè)，形成有競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域特色品牌，更好地促進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品上行，帶動(dòng)農(nóng)牧民增收。

“我們還將共同開展電商培訓(xùn)，為拉薩地區(qū)的扶貧干部、致富帶頭人、新農(nóng)人提供學(xué)習(xí)與交流的平臺(tái)，加快銷售觀念更新，提升電商營(yíng)銷技能，擴(kuò)大扶貧效果。”狄拉克表示，此次合作將帶動(dòng)一批拉薩的優(yōu)質(zhì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌、服務(wù)雙升級(jí)。

12位領(lǐng)導(dǎo)干部組成“高原最強(qiáng)帶貨天團(tuán)”

雪頓節(jié)又名藏戲節(jié)，是西藏的傳統(tǒng)節(jié)日之一，至今已有三百多年的歷史。在藏語中，“雪”是酸奶子的意思，“頓”是“宴”“吃”的意思。此次消費(fèi)扶貧直播節(jié)，富有拉薩特色的農(nóng)副產(chǎn)品是帶貨推薦的重頭戲。

牦牛肉醬、西藏草本牙膏、青稞胚芽麥片、純牦牛絨被子、藏靈芝、高原純牛奶、大昭圣泉西藏天然礦泉水、行者黑帳篷、納木錯(cuò)景點(diǎn)門票……持續(xù)14小時(shí)的直播，來自拉薩市三區(qū)五縣、市文旅委、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的12位領(lǐng)導(dǎo)組成“高原最強(qiáng)帶貨天團(tuán)”走進(jìn)拼多多直播間，向網(wǎng)友推薦88款當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品和多款文旅項(xiàng)目產(chǎn)品，極大地激發(fā)了網(wǎng)友們的下單熱情以及對(duì)西藏美景的無限向往。

當(dāng)雄縣的“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”其美次仁第一個(gè)走進(jìn)直播間帶貨。由于此前多次通過直播推介過當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)品，其美次仁在鏡頭前顯得特別熟練。

“現(xiàn)在提到當(dāng)雄，不少網(wǎng)友都會(huì)想到行者·黑帳篷游客服務(wù)中心，行者指的是旅游者，黑帳篷指的是牧人的家。行者·黑帳篷總共有四個(gè)主題，分別是牛氣沖天、萬馬奔騰、喜氣洋洋、赫赫有名，其中開在念青唐古拉雪山下的牛氣沖天已經(jīng)在2018年正式投入使用，喜氣洋洋也期待著今年十一前能開放。”介紹完當(dāng)雄黑帳篷，其美次仁也不忘介紹西藏牦牛肉醬、7100西藏冰川飲用天然水等特色產(chǎn)品。

達(dá)孜區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)許俊超則向網(wǎng)友們推薦了青稞芽胚麥片、藏緣冰川氣泡水、羊湖風(fēng)景超薄圍巾、純牦牛絨粗紡圍巾、純牦牛絨被子、牦牛肉醬、手撕牦牛肉等近十款產(chǎn)品。

“吃牦牛肉是比較卡牙的，所以平常我吃牦牛肉都隨身帶一根牙簽。”許俊超邊活躍氣氛邊打開一包手撕牦牛肉，并向網(wǎng)友介紹，手撕牦牛肉選用的都是牦牛的腱子肉，這些牦牛都是放養(yǎng)六年、吃蟲草、喝雪水長(zhǎng)大的，“對(duì)小孩子長(zhǎng)身體特別好”。

許俊超有趣、耐心的講解引發(fā)了眾多網(wǎng)友的互動(dòng)，“許區(qū)長(zhǎng)發(fā)紅包，我們立馬下單”“看著牦牛肉就很香，我也想吃”“今天有優(yōu)惠嗎”，直播間的人氣愈發(fā)高漲。

各區(qū)縣好物優(yōu)惠回饋，75萬網(wǎng)友熱捧尖貨

接下來的直播中，林周縣委常委、副縣長(zhǎng)方文偉推介了獨(dú)具特色的藏裝；拉薩市旅游發(fā)展局副局長(zhǎng)倪蓉向網(wǎng)友介紹了納木措等西藏的美景；城關(guān)區(qū)委常委、政府副區(qū)長(zhǎng)沈朗帶來了蘊(yùn)含豐富礦物質(zhì)的大昭圣泉；曲水縣委常委、政府副縣長(zhǎng)羅超文則為網(wǎng)友推薦了具有保健功效的拉薩白金鹿血酒；堆龍德慶區(qū)委常委、政府副區(qū)長(zhǎng)李曉強(qiáng)帶來了9.8元的楚布溝藏香；西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)管委會(huì)副主任白興博重點(diǎn)推薦了當(dāng)?shù)厥止ぞ幙椀牟屎珉娔X包；拉薩經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)副主任達(dá)瓦次仁拿出了半價(jià)的吉祥糧西藏黑青稞谷物營(yíng)養(yǎng)餐回饋直播間網(wǎng)友；尼木縣人民政府縣長(zhǎng)普瓊則重點(diǎn)推薦了營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的藏雞蛋。各區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)推薦的主打產(chǎn)品，均拿出了大幅度的優(yōu)惠來回饋消費(fèi)者。

除了領(lǐng)導(dǎo)們現(xiàn)身帶貨，當(dāng)日直播間還有多輪發(fā)紅包、買一贈(zèng)一等活動(dòng)，網(wǎng)友的參與熱情極度高漲。截止到直播結(jié)束，超過75萬拼多多網(wǎng)友觀看了本場(chǎng)直播，直播店鋪粉絲新增2萬人，成交額環(huán)比增長(zhǎng)890%，帶動(dòng)西藏地區(qū)牦牛肉、藜麥在平臺(tái)的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)826%、753%。

據(jù)介紹，今年7月以來，拼多多連續(xù)支持“三區(qū)三州”地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開拓上行通路。

在此次“凈土拉薩 高原優(yōu)品”消費(fèi)扶貧直播節(jié)之前，涼山彝族自治州、阿壩藏族羌族自治州、甘肅臨夏州都曾與拼多多聯(lián)合啟動(dòng)消費(fèi)扶貧大聯(lián)播。

拼多多副總裁狄拉克介紹，截至8月16日，拼多多市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播已超185場(chǎng)，近340位市、縣、區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間帶貨。2月以來，農(nóng)貨節(jié)、市縣長(zhǎng)直播等助農(nóng)活動(dòng)，已累計(jì)帶動(dòng)平臺(tái)相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動(dòng)共計(jì)成交3.96億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過23.8億斤。