8月21日，由聯(lián)商網(wǎng)、搜鋪網(wǎng)、萬商俱樂部聯(lián)合主辦的中國（長三角）商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇暨招商對(duì)接會(huì)在杭州博奧開元名都酒店如期舉行。大會(huì)以“破浪·重啟”為主題，邀請(qǐng)到了一眾國內(nèi)大牌開發(fā)商和一線品牌商到場探討交流。

會(huì)上，有贊新零售學(xué)院負(fù)責(zé)人閆冬帶來了主題演講。在他看來，今年在疫情影響下，門店及消費(fèi)模式都發(fā)生新變化，需要了解消費(fèi)者的未來動(dòng)向。很多人聽過線上商城和小程序，但不知道如何深挖落地下去，步驟很關(guān)鍵。要進(jìn)行線上平臺(tái)的搭建、線下門店升級(jí)，啟動(dòng)全員分銷、啟動(dòng)社群運(yùn)營、啟動(dòng)私域直播，要進(jìn)行增長裂變、留存活躍和轉(zhuǎn)化復(fù)購。

有贊新零售學(xué)院負(fù)責(zé)人閆冬

以下是經(jīng)聯(lián)商網(wǎng)編輯的演講主要內(nèi)容：

今年在疫情影響下，門店及消費(fèi)模式都發(fā)生新變化。我們要了解消費(fèi)者的未來動(dòng)向，判斷的依據(jù)是他們的手機(jī)購物，一般消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)尋求到店，都會(huì)養(yǎng)成在線消費(fèi)的習(xí)慣。

直播帶貨為什么這么火？這是因?yàn)槊浇橐呀?jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變�，F(xiàn)在很多地產(chǎn)、連鎖品牌都在嘗試做直播。95后崛起，和互聯(lián)網(wǎng)共同成長起來的Z世代們非常懂得精神層面的享受以及被種草。

現(xiàn)在的消費(fèi)者節(jié)衣但不縮食，因?yàn)橐咔槠陂g他們不再消費(fèi)了，直到疫情之后再消費(fèi)，所以今年一季度的消費(fèi)非常弱。所以我們用減量提檔，來歸納對(duì)目前消費(fèi)者的判斷。

大家可能要把精力集中在下半年，要把上半年虧的錢努力爭奪回來，所以門店要做的事情可能是在線化，未來考驗(yàn)品牌商非常重要的能力就是在線觸達(dá)方面。所以，能不能24小時(shí)觸達(dá)消費(fèi)者是非常核心的考驗(yàn)，商超、百貨、服飾、美妝等導(dǎo)購成為企業(yè)線上線下發(fā)展的推手。越來越多的品牌通過導(dǎo)購進(jìn)行朋友圈銷售，給會(huì)員開電子會(huì)員卡，通過企業(yè)微信的方式去管理企業(yè)。

在有贊服務(wù)的400萬商家中，70%都有門店。雖然受到疫情影響，2月份整體交易額有所下滑，但是線上的GMV已經(jīng)超過了線下GMV，大家都把生意做到了網(wǎng)上。3月份的時(shí)候，線下慢慢開始回歸到原有的面貌，超過了線上的交易額。

線上線下交易的訂單，除了面對(duì)面買了拿走和快遞拿走之后，同城配送以及到店自提趨勢非常明顯，這來自于中國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善。

雅戈?duì)?/a>、七匹狼、安踏、好想你、文峰大世界等品牌都和有贊合作，有贊給他們提供了案例。有贊的方案，主要分為頂層設(shè)計(jì)和三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

頂層設(shè)計(jì)方面要注意：第一，線上線下的業(yè)務(wù)關(guān)系是什么？是希望把線上作為新的渠道還是新零售的布局，還是說在新媒體矩陣，每家企業(yè)的理解都不一樣。

第二，總部和門店的分工協(xié)作如何展開？有些總部很強(qiáng)，有些總部很弱，有些總部無法挑戰(zhàn)已經(jīng)開了很多年的門店。

第三，門店和品牌之間的客戶關(guān)系是什么，如何處理相互之間的關(guān)系？

第四，商品除了能夠有專柜貨品之外，應(yīng)該拓展哪些新品類？

第五，總部和經(jīng)銷商之間的利益如何分配？這是經(jīng)營的問題。

第六，自營和加盟之間的利益如何分配？

此外，我想重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，積累短期的勝利，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的考核不再是冷冰冰的數(shù)值，而是今年要完成多少的增長率。另外，我覺得還要設(shè)立專業(yè)的副Leader，因?yàn)橐坏┮话咽譀Q定要做這件事，需要借助各方的資源，需要開店的技術(shù)、運(yùn)營的賦能、營銷的賦能等，這都需要自上而下貫穿始終。

我們還要快速啟動(dòng)五個(gè)關(guān)鍵步驟。很多人聽過線上商城和小程序，但不知道如何深挖落地下去，步驟很關(guān)鍵。

（一）線上平臺(tái)的搭建。很多商家和平臺(tái)都做了自己的小程序，在這里要強(qiáng)調(diào)交易和互動(dòng)的程序才是關(guān)鍵。   

（二）線下門店升級(jí)。門店要升級(jí)，要騰地方，這個(gè)地方就是品牌的顧客服務(wù)中心，能夠讓消費(fèi)者快速提貨。其次是發(fā)貨的流程，原來自建倉儲(chǔ)體系的品牌還好一些，但大多數(shù)都沒有做這件事，這是幸福的煩惱。但當(dāng)訂單來了以后不知道貨怎么發(fā)，這也需要注意。還有就是有沒有直播和導(dǎo)購培訓(xùn)，導(dǎo)購的培訓(xùn)以及數(shù)字化的賦能是至關(guān)重要的。

線下有很多的物料，如果線上經(jīng)常有微信朋友圈觸達(dá)消費(fèi)者的時(shí)候，很多海報(bào)、素材都要有團(tuán)隊(duì)專門制作，在疫情期間很多老板帶著員工就是發(fā)朋友圈。

（三）全員分銷啟動(dòng)。全員分銷很重要，因?yàn)橐欢ㄒ獛��?dòng)工具。導(dǎo)購怎么邀請(qǐng)、路徑怎么樣規(guī)劃，都需要總部自上而下的把這些事情做下來。

（四）社群運(yùn)營啟動(dòng)。朋友圈就有這樣的一群人，公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)、微信群和直播都有作用，連鎖品牌以及地產(chǎn)做這件事情，能起到非常核心的矩陣作用，包括小程序和商城。

（五）私域直播啟動(dòng)。今年直播非常火，騰訊官方也第一次提到了私域概念。私域直播很重要的是，在前面的步驟不做的情況下，沒有在線商城，沒有導(dǎo)購分銷，沒有這方面的培訓(xùn)和指導(dǎo)，做直播的時(shí)候好像很難。前端都有布局了策劃，包括直播的腳本和策劃，選品、社群、分銷都會(huì)是一個(gè)完整的體系。

而在系統(tǒng)化運(yùn)營上，有三個(gè)核心，第一是增長裂變，第二是留存活躍，第三個(gè)轉(zhuǎn)化復(fù)購，增長裂變、留存活躍和轉(zhuǎn)化復(fù)購是要長期運(yùn)營的事情。

如果在30天內(nèi)沒有完成這些步驟，是一個(gè)致命的打擊，30天是非�？简�(yàn)我們的時(shí)期。為什么要追求短期的勝利果實(shí)非常關(guān)鍵？要快速的拿到事情結(jié)果，然后有信心推動(dòng)向前，所以考核團(tuán)隊(duì)不是具體的數(shù)值，是團(tuán)隊(duì)的增長率。

做增長裂變、留存活躍和轉(zhuǎn)化復(fù)購，看起來很簡單，但要堅(jiān)持把這個(gè)做好，是非常艱難的挑戰(zhàn)。中國正在實(shí)驗(yàn)一種引領(lǐng)全球的新零售模式，私有化、顧客資產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)營銷都在實(shí)踐的過程中努力探索。如果要完成品牌的數(shù)字化，從品牌商、加盟商、終端門店到導(dǎo)購、到消費(fèi)者，都要不斷的賦能。

在整個(gè)鏈路過程中，都需要這樣的工具、角色、中臺(tái)，每個(gè)人登陸之后都可以看到自己要做的事情，我們都已經(jīng)幫大家完成了。

最后送給大家一句話，場景的延伸。今年不是特別好過，要去省錢，想象一下未來消費(fèi)者在這里交易有哪些場景。私域深耕，要經(jīng)營自己的老客戶，長期來看這些用戶是有產(chǎn)權(quán)、有價(jià)值，有長遠(yuǎn)意義的，一定要深耕，讓他給你帶來更多的人、更多的客戶、更多的訂單，只要抓住這個(gè)核心的人訂單會(huì)越來越多。最后是精準(zhǔn)借勢，未來也不知道會(huì)不會(huì)出現(xiàn)黑天鵝事件，但值得我們前行。

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