圖/企業官網

女鞋品牌星期六曾靠跨界互聯網業務連獲多個漲停板，市值驟增，但在今年上半年依舊沒能逃過虧損的命運。在直播行業迅速發展的當下，星期六“蹭網”做直播為何依舊不賺錢？

上半年業績報告顯示，星期六實現營業收入9.15億元，比上年同期增長2.73%；凈虧損1.04億元，同比大幅下降270.76%。

從業務來看，該公司互聯網業務實現營收5.11億元，同比增長59.93%，占總營收的55.84%，首次超越鞋履業務，成為星期六的主營業務；而鞋履業務實現營收3.31億元，同比下滑41.85%，僅占總營收的36.2%。

對此，該公司表示，新冠肺炎疫情導致線下門店人流量大幅減少、公司大部分門店停業、實體門店銷售額大幅度下滑。此外，公司部分供應商延期復工、特殊交通管制、物流受阻等原因也使得星期六旗下互聯網營銷業務及線上銷售業務的正常開展受到一定影響。

中國商報記者注意到，在公司2020年半年報摘要中，星期六對鞋履業務和互聯網業務的布局呈現兩種不同的規劃。

報告期內，該公司繼續推動鞋履業務經營模式的“簡化”，與三家品牌公司合作經營旗下三個鞋履品牌，凈關閉直營門店250家，進一步降低自營門店比例、降低庫存水平。同時，星期六為優化資產結構，以1385萬元的價格出售了鞋履研發公司。

相比之下，星期六對互聯網業務可謂是“傾囊而出”。報告期內，子公司遙望網絡建設中國(杭州)直播電商產業基地一期建成并投入使用，內含100個以上的主播直播間和50個以上的品牌直播間。

該公司表示，2020年上半年，公司加大了主播簽約及淘汰力度，截至2020年8月20日，子公司遙望網絡第二季度以來新簽包含王耀慶在內的60位明星、主播或達人，通過成立全案營銷團隊進一步提升公司曝光量。星期六還與部分合作伙伴成立了合資公司，聯合開發和提供多種產品的供應鏈。

除此之外，星期六還表示，旗下新媒體運營業務正向社交關系和電商平臺邁進，Only Lady女人志與Kimiss閨蜜網均已開啟直播帶貨模式。實際上，星期六對互聯網業務的重視也不難理解。

2019年，僅發展兩年多的互聯網業務營收已占到該公司總營收的40%以上，甚至在2020年上半年一躍成為公司主營業務。受此影響，2019年12月至2020年1月期間，該公司股票多次漲停，股價也從4元左右升至30元以上。目前，該公司市價已穩定在130億元左右。

不過，脫離實業的星期六以后真的能一路走高嗎？MCN(網紅經濟運作機構)行業投資人沈鵬在接受中國商報記者采訪時表示，目前投資人對MCN行業的熱情正在降溫。

一方面，在“全民網紅”時代孵化出頭部主播難度較大，而過分依賴單一網紅主播也會導致公司運營風險的增加；另一方面，直播行業仍屬于野蠻生長階段，在行業指導意見或規定未出臺前，投資人也需要去判斷行業發展的趨勢。盡管星期六提到，公司看好短視頻及直播帶貨的行業前景，但沈鵬認為，當前該行業競爭加劇，紅利也在不斷減少，星期六能否借網紅業務翻身還存在不確定性。