日前，美團(tuán)旗下生鮮零售超市小象生鮮日前發(fā)布公告稱，從10月29日起，小象生鮮線上服務(wù)遷移到美團(tuán)買菜APP，并變名為“美團(tuán)買菜生活超市”繼續(xù)提供服務(wù)，原小象生鮮APP將停止使用。

這也表明，曾經(jīng)在線下意欲進(jìn)行布局的美團(tuán)，戰(zhàn)略重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了線上。

小象生鮮是美團(tuán)推出的線上線下一體化新零售業(yè)態(tài)，集生鮮食品、餐飲、電商和即時(shí)配送于一體，業(yè)務(wù)覆蓋北京、無(wú)錫、常州等地區(qū)，最初的業(yè)態(tài)名稱是掌魚(yú)生鮮。2017年7月19日，掌魚(yú)生鮮首店在北京開(kāi)業(yè)。2018年5月，掌魚(yú)生鮮升級(jí)為小象生鮮。同年10月，美團(tuán)小象生鮮在江蘇常州三店齊開(kāi)，共在北京、無(wú)錫、常州等地共開(kāi)出7家門(mén)店。

曾經(jīng)，美團(tuán)給自己定下了在2018年開(kāi)出20家店、2019年開(kāi)出50家店的目標(biāo)。不過(guò)，在2019年，美團(tuán)便將北京以外所有小象生鮮門(mén)店關(guān)閉。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，無(wú)錫及常州門(mén)店因經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)不佳而閉店，本次調(diào)整完成后，小象生鮮的經(jīng)營(yíng)范圍將縮小為1個(gè)城市的2家門(mén)店，然而，今年9月，小象生鮮方莊店也發(fā)布了閉店公告，稱門(mén)店將于9月9日起停止運(yùn)營(yíng)。

目前美團(tuán)僅剩下望京一家門(mén)店仍在營(yíng)業(yè)，但App端大絕大多數(shù)商品已顯示為“補(bǔ)貨中”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，小象的模式太重，美團(tuán)并不擅長(zhǎng)，小象誕生之初就是對(duì)標(biāo)盒馬去的，美團(tuán)方面還曾專門(mén)去上海的盒馬金橋店秘密考察。如今，小象生鮮此前布局的門(mén)店已經(jīng)易主。

據(jù)了解，小象去年4月份關(guān)閉的無(wú)錫廣益店（商場(chǎng)更名為京東廣場(chǎng)），在本月底即將開(kāi)出一家新的盒馬門(mén)店，物業(yè)方的外墻和公眾號(hào)以及打出了相關(guān)的宣傳信息。而該店是小象生鮮在華東地區(qū)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最好的一家門(mén)店。