全新城市文化消費目的地MOHO是新一代潮流奢華理念在日常城市生活中的超凡映射，它代表著中國乃至亞洲城市運營的新面孔和新風(fēng)貌。

自成立以來，合生商業(yè)不斷嘗試拓展不同領(lǐng)域之間的邊界，作為其全新構(gòu)想，MOHO打破傳統(tǒng)既定規(guī)則，將文化、藝術(shù)、美學(xué)和思想力共植于城市悠久或新中央商務(wù)區(qū)的超核心地段，流動在娛樂社交、餐飲休閑、時尚購物等城市生活場景之下，生長為內(nèi)外綠景智能兼容具有城市綠洲基因的“未來城中之城”。

目前，MOHO首個項目MOHO上海計劃于2021年第四季度閃耀面世，將超凡生活化為現(xiàn)實體驗。

時光恩賜的稀缺區(qū)位選址：城市文化沉淀在黃金地段

秉承MOHO深耕城市悠久或新中央商務(wù)區(qū)的超核心地段的品牌選址要求，MOHO上海位于江寧路699號，精心選址海派文化發(fā)源地靜安核心地段。

這條19世紀(jì)末被劃分進(jìn)英租界的馬路在當(dāng)時被稱為戈登路(Gordon Road)，作為上海屈指可數(shù)的尚未開發(fā)的城市核心歷史文化區(qū)域，MOHO上海的區(qū)位稀缺性與商業(yè)價值由此可見一斑。浮生如夢、時光流連過去的戈登路改名江寧路，歷史的光華繼續(xù)在這條路上輾轉(zhuǎn) ——大華飯店、美琪大戲院、梅龍鎮(zhèn)酒家等在上海近代歷史扮演了重要角色的商業(yè)建筑都離不開這條馬路。

如今，歷史似乎又一次做出了它的選擇，隨著MOHO上海在江寧路上的閃耀新生，M50莫干山藝術(shù)園區(qū)、陜西北路歷史文化名街、江寧路文化街將被文化打通，同樂坊、長壽公園、上海自然博物館將會形成娛樂輻射效應(yīng)，昌平路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集帶、新靜安區(qū)火車站CBD區(qū)提供了源源不斷的高端客流，而匯聚了南京西路高端商務(wù)商業(yè)聚集地的最后一道閉環(huán)將被完成。毫無疑問，MOHO上海將會占據(jù)靜安的新中心位置成為“未來的城中之城”。

MOHO上海位于江寧路699號選址靜安稀缺核心位置，勢必成為“未來的城中之城”

24小時的城市綠洲規(guī)劃：潮奢是自然與創(chuàng)意的結(jié)合

定位于潮流奢華創(chuàng)新地標(biāo)性商業(yè)綜合體的MOHO是基于新中產(chǎn)對城市生活的期待。MOHO上海的規(guī)劃則源自對這些期待的切實滿足，并引領(lǐng)顧客向內(nèi)尋求自我、高質(zhì)量、自信、舒適的生活方式，共創(chuàng)出個性的生活價值主張。具體而言，MOHO上�？傮w規(guī)劃建筑面積18萬方，其中包括MOHO潮奢購物中心、甲級智能寫字樓、高端酒店式公寓、逾1400個停車位。

規(guī)劃中，每個板塊都擁有獨特亮點，擁有4大強(qiáng)勢IP的零售空間、主導(dǎo)女性創(chuàng)新力SKY PARK的辦公空間等等。因此，MOHO上海正如其城市綠洲的規(guī)劃理念，通過內(nèi)外綠景智能兼容的空間建立人與自然之間的親密聯(lián)系，以藝術(shù)，文化，創(chuàng)意，審美生活方式為思考力，為適應(yīng)現(xiàn)代24小時生活方式的新中產(chǎn)提供娛樂社交、餐飲休閑、時尚購物、商務(wù)辦公為一體的超凡城市生活提案。

為了兌現(xiàn)這些超凡創(chuàng)想，MOHO上海力邀全球頂尖設(shè)計大師 ——蜚聲國際的BENOY英國貝諾負(fù)責(zé)MOHO上海的建筑設(shè)計，不少世界級商業(yè)地標(biāo)如阿聯(lián)酋阿布扎比法拉利世界、阿聯(lián)酋迪拜The Beach、英國倫敦Westfield等均出自貝諾；日本當(dāng)代三大景觀設(shè)計師之一的佐佐木葉二創(chuàng)立的鳳咨詢環(huán)境設(shè)計研究所負(fù)責(zé)MOHO上海的景觀設(shè)計。

此外，MOHO上海的公共藝術(shù)裝置選品以及藝術(shù)家邀約將會由JTQ負(fù)責(zé)。作為一家藝術(shù)空間咨詢公司，JTQ策劃了法國盧浮宮裝飾藝術(shù)博物館的 Kansei 展覽并為Ginza Six、Y's表參道、蔦屋書店等空間提供藝術(shù)指導(dǎo)。

MOHO上海通過建立人與自然之間的親密聯(lián)系，打造一個垂直的城市綠洲，適應(yīng)全新的24小時現(xiàn)代生活方式

源自新生活美學(xué)的自營IP：MOHO BEAUTé美妝、MOHO MARCHé社交飲食場域、IDéE LABO有想法的試驗場、虛擬偶像

超凡的生活體驗究竟會是怎樣的? MOHO用四大IP給出了它的答案。

首先，美妝新零售頭號玩家MOHO BEAUTé作為MOHO美妝IP，與頭部資源展開戰(zhàn)略合作開啟線上線下無縫隙的購物體驗 —— 在你打開手機(jī)被主播種草一件小眾進(jìn)口護(hù)膚品牌，正猶豫究竟要不要剁手時，突然發(fā)現(xiàn)耳邊熟悉的“買它!”竟變成了“去MOHO BEAUTé體驗!”獨家產(chǎn)品、VR試妝、3E科技以及多年齡、多性別的美妝理念也讓MOHO BEAUTé不再局限在單一品牌店鋪而是自LG1至4層提供多元主題式的美妝空間。

而另一個強(qiáng)勢MOHO IP，MOHO MARCHé更是野心勃勃地用“社交思維X文化體驗”俘獲全球最具影響力餐廳的芳心 —— 這些知名的米其林、黑珍珠餐廳心甘情愿地為MOHO MARCHé去掉繁復(fù)門面，以簡約而不簡單的“檔口”形式讓高端餐飲別開生面地聚集于此 —— 味蕾的喜悅與現(xiàn)場樂隊、脫口秀等的融合將成為城市周末營業(yè)至2:00點的驚喜。

此外，源自法語“有想法的試驗場”一詞的IDéE LABO代表了MOHO的文化IP。IDéE LABO以非常規(guī)的實驗態(tài)度自由實踐一切和潮流生活相關(guān)的計劃，將來自不同時間、空間、地域、文化，創(chuàng)意重組出一種新的混搭風(fēng)格。IDéE LABO可以是畫廊、藝術(shù)館、古著店、潮玩店......但無論它的外在形式如何，IDéE LABO的內(nèi)核永遠(yuǎn)不變：拒絕盲從大眾潮流，拒絕無意義標(biāo)簽，向內(nèi)而求的潮流生活實驗。

此外，MOHO的虛擬偶像也即將誕生，這將讓MOHO成為中國零售行業(yè)中以原創(chuàng)全數(shù)字化IP賦能城市運營的代言人。

MOHO BEAUTé美妝、MOHO MARCHé社交飲食場域 、IDéE LABO有想法的實驗場與虛擬偶像是新市場語境下的前衛(wèi)營銷語言，MOHO的四大自營IP以超前的思維描摹城市運營的未來

MOHO，作為城市文化消費目的地，它代表了全新的城市運營模式與城市規(guī)劃發(fā)展的未來。繼MOHO上海之后，MOHO將會以其超凡理念影響更多的中國城市，持續(xù)打造超凡生活體驗。