聯(lián)商快訊：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”這句戴比爾斯在1939年所用的廣告詞傳頌至今。最近，戴比爾斯公司又引起了業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注，起因是鉆石漲價(jià)。

近日，據(jù)美國(guó)彭博社報(bào)道，全球最大的鉆石生產(chǎn)商——戴比爾斯公司在今年的第一次交易中大幅提高了鉆石價(jià)格，價(jià)格漲幅約為5%。據(jù)了解，此次漲價(jià)主要涉及重量超過(guò)一克拉的鉆石。知情人士指出，這可能是過(guò)去10年來(lái)價(jià)格上漲最迅猛的一次。不過(guò)，對(duì)于這一消息，戴比爾斯發(fā)言人不予置評(píng)。

資料顯示，戴比爾斯公司創(chuàng)立于1888年，是鉆石十大品牌之一，世界領(lǐng)先的原鉆公司，鉆石的代名詞，在鉆石的勘探、開(kāi)采和銷(xiāo)售上具有無(wú)與倫比的專(zhuān)業(yè)技術(shù)。

“A diamond is forever”這句廣告詞是珠寶大王戴比爾斯在1939年所用的廣告詞。1993年，DTC通過(guò)香港的奧美廣告公司，征集“A diamond is forever”的中文翻譯，經(jīng)過(guò)半年的評(píng)比，一名大學(xué)教師的一句話被選上，于是“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句經(jīng)典的廣告語(yǔ)成功的進(jìn)入中國(guó)，并歷經(jīng)超過(guò)十年的時(shí)間使中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始廣泛接受鉆石文化。

自2018年以來(lái)，我國(guó)鉆石消費(fèi)增速逐漸恢復(fù)到4%以上。2019年，我國(guó)鉆石消費(fèi)量約為1289億元，同比增長(zhǎng)5.26%。2020年，中國(guó)或?qū)⑻娲绹?guó)成為世界第一大鉆石消費(fèi)大國(guó)。而這一切不能不說(shuō)與“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句廣告語(yǔ)在中國(guó)的推廣有著某種密切的關(guān)聯(lián)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，隨著千禧一代已經(jīng)逐漸成為了我國(guó)鉆石消費(fèi)主力軍，他們更加關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品的獨(dú)特性和潮流感，未來(lái)鉆石產(chǎn)品也將會(huì)更加多元化，同時(shí)定制化服務(wù)也將會(huì)逐漸增多。另一方面，隨著鉆石消費(fèi)人群和鉆石場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移，未來(lái)鉆石消費(fèi)場(chǎng)景也將更加多元化，親情、友情和自我滿足等也將成為重要的消費(fèi)場(chǎng)景，鉆石產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率也將會(huì)提升。