全球最大鉆石生產(chǎn)商大幅漲價(jià),漲幅為十年來之最
聯(lián)商快訊:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳。”這句戴比爾斯在1939年所用的廣告詞傳頌至今。最近,戴比爾斯公司又引起了業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注,起因是鉆石漲價(jià)。
近日,據(jù)美國彭博社報(bào)道,全球最大的鉆石生產(chǎn)商——戴比爾斯公司在今年的第一次交易中大幅提高了鉆石價(jià)格,價(jià)格漲幅約為5%。據(jù)了解,此次漲價(jià)主要涉及重量超過一克拉的鉆石。知情人士指出,這可能是過去10年來價(jià)格上漲最迅猛的一次。不過,對于這一消息,戴比爾斯發(fā)言人不予置評。
資料顯示,戴比爾斯公司創(chuàng)立于1888年,是鉆石十大品牌之一,世界領(lǐng)先的原鉆公司,鉆石的代名詞,在鉆石的勘探、開采和銷售上具有無與倫比的專業(yè)技術(shù)。
“A diamond is forever”這句廣告詞是珠寶大王戴比爾斯在1939年所用的廣告詞。1993年,DTC通過香港的奧美廣告公司,征集“A diamond is forever”的中文翻譯,經(jīng)過半年的評比,一名大學(xué)教師的一句話被選上,于是“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”這句經(jīng)典的廣告語成功的進(jìn)入中國,并歷經(jīng)超過十年的時(shí)間使中國消費(fèi)者開始廣泛接受鉆石文化。
自2018年以來,我國鉆石消費(fèi)增速逐漸恢復(fù)到4%以上。2019年,我國鉆石消費(fèi)量約為1289億元,同比增長5.26%。2020年,中國或?qū)⑻娲绹蔀槭澜绲谝淮筱@石消費(fèi)大國。而這一切不能不說與“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”這句廣告語在中國的推廣有著某種密切的關(guān)聯(lián)。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析,隨著千禧一代已經(jīng)逐漸成為了我國鉆石消費(fèi)主力軍,他們更加關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品的獨(dú)特性和潮流感,未來鉆石產(chǎn)品也將會更加多元化,同時(shí)定制化服務(wù)也將會逐漸增多。另一方面,隨著鉆石消費(fèi)人群和鉆石場景的轉(zhuǎn)移,未來鉆石消費(fèi)場景也將更加多元化,親情、友情和自我滿足等也將成為重要的消費(fèi)場景,鉆石產(chǎn)品的復(fù)購率也將會提升。
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