1月21日，微信官方微信號(hào)“微信派”發(fā)布文章稱，為了更好地滿足個(gè)人創(chuàng)作者的IP展示訴求，紅包封面開放平臺(tái)新增以下能力：

1.配置封面故事時(shí)，可直接選擇已發(fā)表的視頻號(hào)內(nèi)容（暫只支持1分鐘內(nèi)的視頻素材）；

2.封面故事的跳轉(zhuǎn)，可關(guān)聯(lián)注冊(cè)主體下的視頻號(hào)。

3.封面故事的跳轉(zhuǎn)，可關(guān)聯(lián)表情藝術(shù)家主頁、表情專輯頁。

此次發(fā)布的新增能力對(duì)個(gè)人和企業(yè)賬號(hào)同時(shí)適用。

從文章展示的動(dòng)圖可以看到，用戶打開紅包后只要下拉紅包詳情頁，就能完整查看封面故事的相關(guān)素材展示和跳轉(zhuǎn)能力。

紅包封面故事跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)主頁效果

2020年12月9日，“微信派”發(fā)文宣布，紅包封面開放平臺(tái)即日起支持個(gè)人創(chuàng)作者定制專屬紅包封面，定制加個(gè)從10元/個(gè)調(diào)整為1元/個(gè)，起訂數(shù)量從100個(gè)改為1個(gè)。官方視頻還稱，從紅包到視頻號(hào)的跳轉(zhuǎn)功能也將在后續(xù)實(shí)現(xiàn)。

現(xiàn)在，微信紅包到視頻號(hào)主頁的路徑確實(shí)打通了，但封面故事中展示視頻的數(shù)量和長度則與之前的計(jì)劃有所不同，從一開始的“創(chuàng)作者可以在紅包內(nèi)放入最多5個(gè)15秒的小視頻”改為了目前“暫只支持1分鐘內(nèi)的視頻素材”。

一方面，15秒長度的視頻確實(shí)難以滿足視頻號(hào)創(chuàng)作者的內(nèi)容展示的需求。另一方面，大量剛開始在視頻號(hào)“試水”的創(chuàng)作者們或許還沒有積累足夠數(shù)量的視頻作品去支撐封面故事的傳播。

正如張小龍?jiān)谖⑿殴_課PRO上所提到的，微信的下一步計(jì)劃，是繼續(xù)優(yōu)化視頻號(hào)創(chuàng)作者端的工具， 進(jìn)一步降低門檻和運(yùn)營難度。

而無論是紅包封面的價(jià)格還是封面故事內(nèi)容的制作門檻降低，則都與這一策略相契合。